MAX или Telegram: что выбрать автору канала в 2026 году

Ещё год назад вопрос «MAX или Telegram» звучал как выбор между привычным и новым. К сентябрю 2026 года он стал практическим: Telegram в России работает с ограничениями, реклама в нём попала под вопрос у ФАС, а в MAX за лето появились комментарии, истории и штатная статистика каналов. Ниже — сравнение по тем параметрам, которые важны автору: аудитория, доступность, возможности каналов, заработок, модерация и безопасность. Все даты и цифры — с источниками, в конце — честный вывод, кому что подходит.

Где больше аудитории в России: MAX или Telegram

По месячной аудитории MAX обогнал Telegram. Данные Mediascope за июнь 2026 года (жители России старше 12 лет, приложение и веб-версия):

Для сравнения: у WhatsApp в том же месяце было 63,5 млн пользователей в месяц и 23,6 млн в день. Главная цифра здесь — дневная аудитория. Каналы читают те, кто открывает мессенджер каждый день, и по этому показателю MAX почти вдвое впереди. При этом рост MAX замедлился: с апреля по июнь месячная аудитория прибавила меньше миллиона человек, так что рассчитывать на лавину новых пользователей уже не стоит — рынок распределился.

У Telegram своя цифра. В апреле 2026 года Павел Дуров заявил, что сервисом ежедневно пользуются 65 млн россиян — через VPN и обходные средства. Это заявление самой компании, а не независимое измерение, но оно показывает, что аудитория Telegram в России никуда не исчезла: она просто стала аудиторией, которая готова тратить усилия на доступ.

Для автора канала это значит простую вещь. Новый читатель, который случайно наткнулся на ссылку, быстрее подпишется там, где приложение открывается сразу. Лояльный читатель, который годами читает вас в Telegram, пойдёт за вами и туда, где нужен VPN, — но таких меньшинство.

Сколько каналов уже работает в MAX и какого они размера, мы считали по своей базе: 494 тысячи публичных каналов, медианный канал — 38 подписчиков. Подробности — в исследовании «Рынок каналов MAX в цифрах».

Работает ли Telegram в России в 2026 году

Работает, но с ограничениями, и без обходных средств у большинства пользователей открывается плохо или не открывается совсем. Хронология по официальным заявлениям и крупным изданиям:

Официального решения о «полной блокировке» с конкретной датой Роскомнадзор не объявлял — ведомство говорит о последовательных ограничениях. Telegram, в свою очередь, выпускает обновления, которые маскируют трафик, и часть пользователей снова получает доступ. Эта борьба идёт с переменным успехом, и предсказывать, чем она закончится, мы не будем.

Для автора важен не прогноз, а факт: в сентябре 2026 года заметная часть российской аудитории не может просто открыть ваш Telegram-канал. Каждый такой читатель — это охват, который вы теряете, даже если числитесь у него в подписках.

Можно ли продавать рекламу в Telegram-канале в 2026 году

Формально — с большим риском. Часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» запрещает распространять рекламу на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен по российскому законодательству. В марте 2026 года ФАС прямо отнесла к таким ресурсам Telegram и YouTube, но дала переходный период: до конца 2026 года меры ответственности применять не будут. Для Instagram, Facebook и VPN-сервисов послаблений нет.

Что это значит на практике:

• До 31 декабря 2026 года российские рекламодатели ещё покупают посты в Telegram без риска штрафа, хотя после мартовского заявления ФАС часть агентств ставила кампании на паузу.
• С 2027 года реклама российского бизнеса в Telegram-канале — прямой риск штрафа и для рекламодателя, и для владельца канала. Штраф для компаний по статье 14.3 КоАП — до 500 тыс. ₽.
• Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram — тоже реклама на ограниченном ресурсе. Российские агентства пока продолжают размещение, ссылаясь на переходный период, но после него на неё распространяется та же норма.

Если реклама — ваш основной доход, это самый весомый аргумент в пользу MAX. Правила маркировки там те же, что везде: erid, отчёт в ЕРИР, пометка «Реклама». Всё по шагам — в статье про маркировку рекламы в MAX.

Чем каналы в MAX отличаются от каналов в Telegram

Telegram развивал каналы больше десяти лет, MAX — меньше года, поэтому по набору функций Telegram пока впереди. Но разрыв за лето 2026 года заметно сократился. Сравнение на сентябрь:

Как включить и настроить каждую функцию в MAX, мы разбирали отдельно: комментарии, истории, реакции, кнопки под постами.

Вывод по функциям: если ваш формат держится на эфирах, платных постах или сложных механиках с ботами, в Telegram пока удобнее. Если канал — это тексты, фото, видео, опросы и обсуждение в комментариях, MAX закрывает всё необходимое.

Кто может создать канал в MAX и в Telegram

Здесь площадки устроены по-разному. В Telegram публичный канал создаёт любой пользователь за минуту. В MAX приватный канал тоже может создать кто угодно и в любом количестве, а вот для публичного нужно подтвердить личность или организацию.

Для автора без российского паспорта это решающее ограничение: публичный канал в MAX ему не создать, остаются приватный канал по ссылке или Telegram. Для всех остальных Цифровой ID оформляется за несколько минут в мобильном приложении. Пошагово — в инструкции «Как создать канал в MAX».

Обратная сторона проверки — анонимный канал в MAX не заведёшь: за каждым публичным каналом стоит человек или компания с подтверждёнными данными. Для читателя это плюс — меньше клонов и мошеннических каналов. Для автора, который хочет писать без имени, — минус.

Где проще набрать первых подписчиков

В MAX. Площадка молодая, и большинство ниш ещё не заняты: по нашей базе 67% публичных каналов MAX не набрали и сотни подписчиков, а каналов больше 10 000 — около 1%. Сильному новому каналу проще выделиться, когда у конкурентов по 40–100 читателей, а не по сто тысяч.

Второе преимущество — инструменты привлечения, которые работают внутри страны без оговорок:

• Посевы — рекламные посты в других каналах MAX. Покупатели и продавцы договариваются напрямую, например в чате Биржи рекламы Tapbox, где больше 4 000 участников.
• Яндекс Директ — с 18 мая 2026 года в бете размещает рекламные посты в каналах MAX, с 8 июня — с выбором каналов из каталога и оплатой за просмотры.
• VK Реклама — с 10 июня 2026 года продвигает публичные каналы MAX в ленте ВКонтакте с оплатой за клики.

Пример расчёта. Вы покупаете пост в канале MAX на 8 000 подписчиков с охватом около 7 000. При медианном CPM для каналов такого размера около 160 ₽ пост стоит примерно 1 100 ₽. Если подпишутся 2% увидевших — это 140 новых читателей по 8 ₽. Цифра конверсии условная — свою вы узнаете после первых двух-трёх посевов и сможете сравнить с тем, во что обходится подписчик на других площадках.

В Telegram конкуренция за внимание выше, а новому читателю из России канал ещё нужно суметь открыть. Поэтому стартовать с нуля в Telegram в 2026 году — самый дорогой вариант. Пошаговый план набора аудитории — в статье «Первые 1000 подписчиков в MAX», про платные каналы привлечения — в разборе Директа, VK Рекламы и посевов.

Как зарабатывать на канале: MAX или Telegram

Способов заработка в Telegram больше, но часть из них для российского автора либо недоступна, либо рискованна. В MAX способов меньше, зато все законны.

Штатных платных подписок в MAX на сентябрь 2026 года нет — ни в справке, ни в документации для разработчиков. Цифры вроде «комиссия MAX за подписки 30%», которые встречаются в обзорах, официально ничем не подтверждены. Платный доступ в MAX собирают из приватного канала и внешнего сервиса оплаты.

В Telegram подписка за Stars работает из коробки, но для российского автора есть два препятствия: читателю из России нужно купить Stars в обход App Store и Google Play, а автору — вывести заработанное. Это решаемо, но каждое звено — лишняя комиссия и лишний шаг, на котором отваливаются покупатели.

Правило 10 000 подписчиков одинаково для обеих площадок: если аудитория больше, а страницы нет в перечне Роскомнадзора, закон запрещает размещать рекламу и собирать деньги от подписчиков. В MAX регистрация подтверждается меткой А+ — как её получить, рассказано в статье о верификации канала.

Цены на рекламу: MAX против Telegram

Мы собрали цены из объявлений в биржевых чатах MAX за июль–сентябрь 2026 года:

• медиана цены рекламного поста — 1 200 ₽, половина объявлений укладывается в 600–1 900 ₽;
• медианный CPM — около 350 ₽ у каналов на 1–5 тыс. подписчиков, около 160 ₽ у каналов на 5–20 тыс. и около 145 ₽ у каналов на 20–100 тыс.

Высокий CPM у маленьких каналов объясняется вовлечённостью: медианный ERR каналов MAX на 1–10 тыс. подписчиков — 112%, то есть средний пост набирает больше просмотров, чем у канала подписчиков. Продавцу это аргумент для прайса, покупателю — повод проверять канал перед оплатой. Как собрать прайс и медиакит, разобрано в статье «Как продать рекламу в своём канале».

Какие боты доступны автору в MAX и Telegram

В Telegram бота создаёт кто угодно через BotFather, поэтому ботов под любую задачу — тысячи. В MAX создать своего бота могут только проверенные организации, ИП и самозанятые — резиденты России, прошедшие верификацию на платформе MAX для партнёров. Частный автор своего бота в MAX не заведёт.

Но пользоваться готовыми ботами может любой владелец канала: бота добавляют в администраторы, и он публикует отложенные посты, ставит кнопки, проводит розыгрыши, фильтрует спам в комментариях, дублирует посты в другие соцсети. Для типового канала этого хватает. Нехватка ощущается у тех, кто строил в Telegram сложные воронки на собственных ботах: переносить их в MAX придётся через компанию с верифицированным профилем или готовые сервисы.

Где строже модерация

В MAX. Это российская платформа, на ней действуют правила сервиса и российское законодательство, а за каждым публичным каналом стоит человек с Цифровым ID или проверенная организация. Жалобу на канал может подать любой подписчик, и за нарушения MAX ограничивает или блокирует каналы. Анонимно вести публичный канал там нельзя.

Для большинства авторов — экспертов, магазинов, городских и тематических каналов — разницы на практике нет: законный контент одинаково спокойно живёт на обеих площадках. Разница появляется у тех, кто пишет на острые темы или хочет оставаться анонимным: такие авторы остаются в Telegram, принимая потерю части российской аудитории.

С модерацией обсуждений ситуация обратная — её приходится настраивать самому на любой площадке. В MAX для комментариев есть антиспам-боты, как это устроено, — в статье про спам в комментариях канала.

Что безопаснее: MAX или Telegram

Зависит от того, что именно вы защищаете. Для публичного канала шифрование не играет роли: посты и так видят все. Важнее, насколько легко угнать канал и кто может получить данные владельца.

• MAX. Данные хранятся на серверах в России, и по закону компания обязана передавать их по официальным запросам — как любой организатор распространения информации. Сквозного шифрования переписки, по данным независимых разборов, нет. Зато публичный канал привязан к подтверждённой личности, и завести клон с похожим названием от чужого имени сложнее.
• Telegram. Обычные чаты хранятся в облаке Telegram, сквозное шифрование есть только в секретных чатах. С 23 сентября 2024 года политика конфиденциальности разрешает передавать IP-адрес и номер телефона по судебному запросу, если человек подозревается в преступлении.

Главный риск для автора на обеих площадках один — угон аккаунта через фишинговый код или доступ к SIM-карте. Защита тоже одинаковая: не пересылать коды, держать минимум администраторов и выдавать им только нужные права. Подробно — в статье про администраторов канала и взлом.

Где удобнее смотреть статистику

Встроенная статистика Telegram подробнее: источники просмотров, часы активности, динамика подписок, и открывается она у каналов от 50 подписчиков. В MAX штатная статистика появилась 19 августа 2026 года и пока проще: подписчики, просмотры, доля подписчиков с уведомлениями, период от недели до трёх месяцев. Владелец может скрыть её от администраторов.

Для решений автору обычно нужно больше, чем показывает любая встроенная статистика: ERR по постам, сравнение с конкурентами, место в рейтинге тематики. Для каналов MAX это можно посмотреть в Tapbox Стат — карточка канала с динамикой подписчиков и охватов, ERR и индексом цитирования. Какие метрики смотреть в первую очередь, разобрано в статье про статистику канала MAX.

Кому выбрать MAX

MAX особенно выгоден тем, чья аудитория — «обычные» пользователи, а не технически подкованные: родители, пенсионеры, жители небольших городов, клиенты локального бизнеса. Именно они первыми перестают открывать Telegram, когда он требует VPN. Неслучайно по нашим данным самые вовлечённые тематики MAX — образование (медианный ERR 172%) и семья и дети (169%).

Кому оставить Telegram

• Авторам с зарубежной аудиторией. За пределами России MAX почти не распространён, и на iPhone его сейчас не скачать из App Store.
• Тем, кому нужны штатные платные подписки, эфиры в канале и сложные боты — в Telegram это работает из коробки.
• Анонимным авторам — публичный канал в MAX без подтверждения личности не создать.
• Каналам, чья аудитория уже привыкла к VPN, — IT, криптовалюта, международные новости. Но и им стоит завести запасной канал в MAX: доступ к Telegram может ухудшиться в любой момент.

Стоит ли вести канал сразу в MAX и Telegram

Да, если у вас есть аудитория в Telegram, — это самый безопасный вариант на 2026 год. Схема такая: MAX — основная площадка, где вы публикуете, продаёте рекламу и растите аудиторию; Telegram — зеркало для тех, кто остался, куда посты уходят автоматически.

Автоматизировать это можно кросспостингом: пост публикуется в MAX и сам уходит в Telegram и ВКонтакте с сохранением форматирования. Наш бот кросспостинга работает именно в этом направлении — из MAX в Telegram и ВК; обратного направления, из Telegram в MAX, у него нет. Как настроить, рассказано в статье про кросспостинг из MAX.

Если канал живёт в Telegram и вы решили переезжать, порядок действий — новый канал в MAX, перенос лучших постов и несколько недель анонсов — разобран в отдельной инструкции «Как перенести канал из Telegram в MAX». Подписчиков автоматически не переносит ни один сервис: каждый читатель переходит сам.

Рекламу при двух каналах удобнее продавать пакетом, но с оглядкой на закон: в MAX — как обычно, с маркировкой; в Telegram — только до конца переходного периода ФАС.

Частые ошибки

• Ждать, чем закончится история с Telegram. Пока вы ждёте, ниши в MAX занимают другие, а цена подписчика растёт.
• Удалять Telegram-канал сразу после запуска в MAX. Часть читателей переходит неделями, а кто-то не перейдёт никогда — зеркало ничего не стоит.
• Вести два канала вручную. Через месяц один из них обязательно начнёт отставать. Настройте кросспостинг.
• Путать месячную аудиторию с читателями канала. 86 млн пользователей MAX не значит, что канал вырастет сам: аудиторию всё равно нужно приводить посевами и рекламой.
• Продавать рекламу в Telegram в 2027 году «как раньше». После переходного периода риск штрафа ложится и на владельца канала.
• Забывать про 10 000. Регистрация в перечне Роскомнадзора нужна на каждой площадке, где канал перерос этот порог.

Чек-лист