Рынок каналов MAX в цифрах: 494 тысячи каналов, тематики и размеры

Сколько в MAX каналов, какого они размера, о чём пишут и насколько они живые — вопросы, с которых начинается любое решение: запускать ли канал, в какой тематике, у кого покупать рекламу и с кем себя сравнивать. Ниже — срез рынка по нашей базе: без оценок «на глаз», с методикой и ограничениями.

Как мы считали

Данные взяты из базы Tapbox Стат на 11 сентября 2026 года. В неё попадают публичные каналы MAX, которые находит наш сканер: по ссылкам, упоминаниям в других каналах и каталогам. Число подписчиков — по данным MAX на момент последнего обхода канала.

Важное ограничение: приватные каналы в выборку не входят. Их нет в поиске MAX, и внешние сервисы их не видят, поэтому все цифры ниже — про публичную часть рынка, ту, за которую идёт конкуренция за подписчиков и рекламу.

Сколько каналов в MAX

В базе Tapbox Стат 494 256 публичных каналов MAX. Для сравнения, публичные каналы долго были привилегией авторов с большой аудиторией на других площадках, а с июля 2026 года создать публичный канал может любой пользователь с Цифровым ID. Поэтому основная масса каналов — молодые и небольшие.

Сколько каналов живые

Живой канал — тот, где выходят посты. Две трети каналов из базы публиковались хотя бы раз за последний месяц, половина — за последнюю неделю. Остальная треть — брошенные или «спящие» каналы: их создали, выложили несколько постов и забыли.

Для автора это хорошая новость: регулярность уже отделяет вас от трети рынка. Для рекламодателя — предупреждение: канал с солидным числом подписчиков может не публиковать месяцами, и такое размещение никто не увидит. Перед покупкой рекламы смотрите дату последнего поста и охваты, а не подписчиков — как это сделать, разобрано в статье о статистике канала.

Сколько подписчиков у канала в MAX

У медианного публичного канала MAX 38 подписчиков. Это не опечатка: рынок молодой, и огромная часть каналов — личные, семейные, школьные и пробные.

Отсюда простой ориентир для автора: 100 подписчиков выводят канал из нижних двух третей рынка, 1 000 — в верхние 8%, 10 000 — в верхний 1%. Как пройти путь до первой тысячи, мы разбираем отдельно, а начать стоит с контент-плана — именно регулярность отличает растущие каналы.

Где сосредоточена аудитория

Каналов-миллионников и просто крупных каналов мало, но аудитория у них огромная. Если сложить подписчиков по группам, картина переворачивается.

Каналы от 10 тысяч подписчиков — 1,1% рынка — собрали 59% всех подписок. Каналы от тысячи — 7,8% рынка — 86%. Это типичная для медиа картина «длинного хвоста»: внимание сосредоточено в верхнем проценте, а миллионы маленьких каналов делят между собой остаток.

Для рекламодателя главный вывод другой: «средний класс» — каналы от 1 до 100 тысяч подписчиков — это почти 38 тысяч площадок и больше 60% всех подписок. Именно здесь основной выбор для посевов: крупных каналов мало, и реклама у них дорогая.

Какой охват у типичного канала

Медианный средний охват поста в публичном канале MAX — 131 просмотр. Для канала на 38 подписчиков это не противоречие: посты читают и те, кто не подписан, — по пересылкам и ссылкам. Поэтому ERR, отношение охвата к числу подписчиков, в MAX часто выше 100%.

С ростом канала ERR падает. По нашим данным, медианный ERR каналов на 100–999 подписчиков — 183%, на 1–10 тысяч — 112%, на 10–100 тысяч — 93%, крупнее — 70%. Сравнивать канал стоит только с каналами своего размера и тематики, иначе любой вывод будет ложным. Полная таблица норм — в статье о статистике, а время, когда посты набирают больше просмотров, — в исследовании по 3,8 млн постов.

Какие тематики каналов в MAX самые популярные

Тематику каналу присваивает Tapbox Стат по его содержанию. Лидеры по числу каналов — «Семья и дети» и «Образование»: MAX активно используют школы, родительские сообщества и педагоги.

В каких тематиках каналы крупнее

Число каналов в тематике и их размер — разные вещи. Новостных каналов немного, всего 6,6 тысячи, но у медианного из них 184 подписчика — больше, чем в любой другой крупной тематике. Высокие медианы также у образования (140) и карьеры (106): это каналы, на которые подписываются по делу.

На другом полюсе — «Маркетинг, PR, реклама» (медиана 17 подписчиков), «Картинки и фото» (14), «Мода и красота» (22) и «Психология» (23). Здесь много небольших авторских и коммерческих каналов, и конкуренция за внимание максимальная.

Региональные каналы MAX

У большинства каналов в базе нет привязки к региону — они пишут для всей страны. Среди региональных каналов лидеры неожиданные: Санкт-Петербург и Краснодарский край обгоняют Москву.

Для локального бизнеса это аргумент в пользу MAX: городские и районные каналы уже есть почти везде, и реклама в них попадает точно в свою географию. Рейтинги по регионам доступны в Tapbox Стат.

Самые крупные каналы MAX

Верхушку рынка занимают новости, блогеры и крупные бренды. Первое место — у канала «MAX • Анонсы» с новостями самого мессенджера.

Каналов с аудиторией больше 100 тысяч подписчиков в базе 361. Это меньше одной десятой процента всех каналов, но на них приходится почти четверть всех подписок.

Что эти цифры значат для автора канала

• Порог заметности низкий. Канал на 1 000 подписчиков уже в верхних 8% рынка — хороший ориентир на первые месяцы.
• Регулярность — уже преимущество. Треть каналов не публиковала ничего целый месяц; просто писать по плану значит обгонять их.
• Тематику выбирайте по спросу, а не по числу конкурентов. В образовании каналов много, но они и крупнее: люди готовы подписываться. В маркетинге каналов меньше, а медианный канал — 17 подписчиков.
• Сравнивайте себя с каналами своего размера. ERR и охват зависят от размера сильнее, чем от качества контента.

Что эти цифры значат для рекламодателя

• Основной выбор — каналы от 1 до 100 тысяч. Их почти 38 тысяч, и на них приходится больше 60% подписок. Крупных площадок единицы, и за них конкурируют все.
• Подписчики — не охват. Смотрите средний охват за последние недели и дату последнего поста: треть каналов в базе не публикуется.
• Региональная реклама доступна. Тысячи городских каналов позволяют покупать внимание в конкретном регионе.
• Покупать напрямую удобнее через площадки, где собраны владельцы каналов, — например, в чате Биржа рекламы Tapbox.

Ограничения исследования

Мы считаем только публичные каналы — приватные в выборку не входят, а их в MAX много. Подписки суммируются по каналам, поэтому 341,7 млн — это не число людей. Тематику присваивает наш классификатор, и у части каналов её нет. Регион определён не у всех каналов, поэтому региональные цифры — нижняя оценка.

Рынок MAX меняется быстро: за лето платформа открыла публичные каналы всем пользователям с Цифровым ID и запустила комментарии и штатную статистику. Мы будем обновлять этот срез раз в квартал.

Как следить за рынком каналов MAX

Все цифры из статьи — живые: рейтинги каналов по тематикам и регионам, динамика подписчиков и охватов, ERR и индекс цитирования обновляются в Tapbox Стат. Там же можно найти каналы своей ниши и сравнить с ними свой канал.

Чек-лист: как использовать эти данные

• Сравните число подписчиков своего канала с распределением: в какую группу вы попадаете.
• Сравните ERR с медианой своего размера, а не со всеми каналами.
• Проверьте, сколько каналов и какого размера в вашей тематике.
• Для рекламы выберите 10–20 каналов на 1–100 тысяч подписчиков с живыми охватами.
• Проверьте дату последнего поста у каждой площадки.
• Для локального бизнеса найдите каналы своего города в рейтингах по регионам.
• Возвращайтесь к срезу раз в квартал: рынок растёт быстро.