Лонгрид: что это и как написать длинный текст, который дочитают

Короткий пост решает одну задачу: сообщить, напомнить, рассмешить. Когда тему нужно разобрать целиком — с историей, цифрами, примерами и выводами, — пишут лонгрид. Ниже — что это простыми словами, сколько в нём знаков, как его написать, чтобы дочитали, и где держать длинный текст, если ваша главная площадка — канал в MAX.

Что такое лонгрид простыми словами

Лонгрид — это большой текст на одну тему, на который читатель выделяет отдельное время. Его собирают так, чтобы в нём нельзя было заблудиться: главы с подзаголовками, фото, видео, инфографика, крупные цитаты. Слово пришло из английского: long read — «долгое чтение». Если совсем просто, лонгрид — журнальный материал, перенесённый в интернет со всеми его возможностями.

Формат вырос из журналистики. Первым известным лонгридом считают «Snow Fall» — материал The New York Times о сходе лавины в штате Вашингтон, опубликованный 20 декабря 2012 года. Репортёр Джон Бранч рассказал историю в шести частях, а текст перемежался видеоинтервью, картами и графикой, которые появлялись при прокрутке. В 2013 году автор получил за неё Пулитцеровскую премию в номинации «Очерк». После «Snow Fall» слово «лонгрид» закрепилось за длинными материалами, в которых текст и медиа работают вместе.

В маркетинге лонгридом называют любой большой экспертный материал: разбор рынка, кейс с цифрами, историю компании, подробный гайд. Эта статья — тоже лонгрид: в ней двенадцать разделов, пять таблиц, схема и ответы на частые вопросы.

Сколько знаков в лонгриде

Единой нормы нет: словари и редакции определяют лонгрид через формат, а не через число знаков. Мерить удобнее временем чтения. По метаанализу психолингвиста Марка Брисбарта (2019 год, 190 исследований) взрослый читает нехудожественный текст про себя со скоростью около 238 слов в минуту — это замер для английского. Русские слова длиннее, поэтому для прикидки берите 1 000–1 500 знаков с пробелами в минуту.

Граница условная. Текст на 7 тысяч знаков с оглавлением, фото и главами читается как лонгрид, а 12 тысяч знаков сплошного текста — как длинная статья, которую бросят на середине. Если читателю нужна навигация и он возвращается к тексту в несколько заходов, перед вами лонгрид.

Длина поста в ленте канала — отдельный вопрос: как объём влияет на охват, мы проверили на реальных постах в статье о длине поста в канале MAX.

Чем лонгрид отличается от поста, статьи и лендинга

Длинными бывают и статья, и лендинг, и серия постов, но задачи у них разные, и читают их по-разному.

Лонгрид и статья различаются глубиной. Статья отвечает на вопрос «как включить комментарии» и заканчивается, когда ответ дан. Лонгрид берёт тему шире: зачем комментарии нужны, как их ведут разные каналы и что пошло не так у одного из них. У статьи одна линия, у лонгрида — сюжет, герои и несколько слоёв.

Лонгрид и лендинг похожи внешне: обе страницы длинные, собраны из блоков и часто сделаны в одном конструкторе. Лендинг ведёт к кнопке «Купить» и каждым экраном снимает возражение. Лонгрид рассказывает и объясняет, а продукт появляется разве что в конце. Если вы пишете лонгрид и в каждой главе зовёте оставить заявку, читатель почувствует рекламу и уйдёт.

Если лонгрид — гайд с шагами, шаги в нём пишите по правилам инструкции: одно действие в шаге, глагол в начале.

Что такое мультимедийный лонгрид

Мультимедийный лонгрид — это лонгрид, в котором рассказ ведут вместе текст, фото, видео, звук, карты и графики. Текст остаётся каркасом, а медиа показывают то, что словами объясняется хуже: как выглядит место, как звучит голос героя, как менялись цифры по месяцам.

Интерактивный лонгрид идёт ещё дальше: читатель сам что-то делает на странице — проходит тест, считает в калькуляторе свою выгоду, переключает «до» и «после». В дизайне таких страниц часто используют параллакс — эффект, при котором фон и текст прокручиваются с разной скоростью и создают глубину. Эффекты утяжеляют страницу, поэтому проверяйте, как она открывается на обычном смартфоне через мобильный интернет.

Двадцать похожих фото и фоновое видео без смысла только замедляют загрузку. Цифры почти всегда выигрывают, если их превратить в картинку, — как сделать это без дизайнера, разобрано в статье про инфографику для поста.

Как написать лонгрид: пошаговый план

Лонгрид пишут дольше обычного текста, и большую часть времени занимает подготовка. Порядок один для кейса, гайда и истории компании.

1. Сформулируйте один вопрос читателя. «Как кофейне в спальном районе выйти в плюс за первый год» — вопрос, на который можно ответить. «Всё о кофейнях» — тема, в которой лонгрид расползётся.
2. Соберите материал с запасом. Интервью, цифры, документы, фото, свои замеры. Материала должно быть в два-три раза больше, чем войдёт в текст: лишнее уйдёт при редактуре, зато не придётся затыкать дыры общими словами.
3. Проверьте факты до того, как начнёте писать. Имена, даты, цифры, цитаты — каждую со ссылкой на источник. Ошибка в лонгриде стоит дороже, чем в посте: его пересылают и цитируют. Как проверять, разобрано в статье о фактчекинге текстов.
4. Составьте скелет. Заголовок, лид, 5–10 глав, и у каждой главы свой подвопрос. Глава, которая не отвечает ни на один вопрос читателя, из плана вычёркивается.
5. Напишите лид. Первый абзац обещает, что читатель узнает и почему это касается его самого.
6. Напишите черновик целиком, не правя по ходу. Правка на ходу съедает силы, и лонгрид застревает на третьей главе.
7. Отложите текст на день и сократите. Уберите повторы, вводные слова и канцелярит — типичные штампы собраны в статье про канцелярит в постах. Ориентир — минус 15–20% объёма.
8. Проверьте ритм. Подзаголовок — каждые 2–3 тысячи знаков, абзац — три–пять строк на экране телефона, визуальная пауза — каждые полтора-два экрана.
9. Подберите визуал. Фото, схемы, графики и цитаты-врезки ставьте к конкретным местам текста — туда, где словам тяжело.
10. Сверстайте и прочитайте с телефона. Из мессенджера ссылку обычно открывают со смартфона: таблицы должны помещаться в ширину экрана, фото — быстро грузиться, кнопки — нажиматься пальцем.
11. Подготовьте анонс и выжимки. Пост-анонс со ссылкой и короткие посты из фрагментов: цитата героя, цифра с пояснением, ошибка и как её избежать. Как разобрать материал на части и не повторяться, описано в статье о переупаковке контента.

Какая структура у лонгрида

У хорошего лонгрида предсказуемый каркас. Читатель в любой момент понимает, где он находится и сколько осталось.

Лид — это первый абзац лонгрида, который объясняет, о чём материал и почему его стоит прочитать. Работают три типа лида: сцена («В 7:40 у кофейни уже стоит очередь, а касса ещё не включена»), цифра («Мы вложили 1,8 млн рублей и вышли в плюс на одиннадцатый месяц») и вопрос, который читатель давно задаёт себе сам.

Подзаголовки формулируйте так, чтобы по одному оглавлению было понятно содержание: «Почему первые три месяца мы работали в минус» говорит больше, чем «Начало». Формулы цепляющих заголовков собраны в статье про заголовки для постов — они подходят и для глав.

На сайте следите за шириной колонки. Классическая рекомендация типографа Роберта Брингхёрста — 45–75 знаков в строке: в более длинной строке глаз теряет начало следующей, и читать тяжелее.

Как удержать читателя до конца лонгрида

Длинный текст дочитывают, когда каждый следующий абзац отвечает на вопрос, который возник в предыдущем. Приёмы ниже работают в любой теме.

• Выполняйте обещание лида. Если в начале обещан ответ «как выйти в плюс за год», к середине текста он приходит с цифрами, а в финале складывается в вывод.
• Стройте сюжет. Герой, препятствие, решение, результат. Даже гайд читается легче, если в нём есть человек, у которого что-то не получалось. Как собрать такую историю, разобрано в статье о сторителлинге в канале.
• Оставляйте открытые вопросы. Конец главы — вопрос или деталь, которую раскроет следующая: «Через месяц выяснилось, что главная проблема была в поставщике».
• Давайте конкретику. Цифры, имена, даты и цены вместо «многие», «значительно», «в короткие сроки».
• Чередуйте ритм. Короткий абзац после длинного, пример после правила, цитата после расчёта.
• Помогайте тем, кто листает. «Коротко» в начале, жирная фраза в первом предложении абзаца, итог в конце главы — по ним читатель находит место, где стоит замедлиться.
• Дайте точку выхода. В конце — чек-лист, ссылка или кнопка: дочитавший должен знать, что делать дальше.

Проверить, дочитывают ли лонгрид, можно только на площадке, где он лежит. В Дзене в статистике публикации есть «дочитывания» — сколько человек просмотрели публикацию до конца — и карта дочитываний, которая показывает, где читатели уходят (справка Дзена, проверено 25.09.2026). На своём сайте то же показывает карта скроллинга в Яндекс Метрике: её включают в настройках счётчика вместе с Вебвизором. В самом MAX метрики дочитывания нет: у поста-анонса видны просмотры, а переходы по ссылке считают долей от охвата — формула и нормы в статье про CTR поста и кнопки.

Как опубликовать лонгрид в канале MAX

Целиком в пост MAX лонгрид не поместится. В документации Bot API у текста сообщения стоит предел — до 4 000 символов (dev.max.ru, проверено 25.09.2026). В настройках веб-версии web.max.ru по умолчанию тот же предел, а текст длиннее она режет на несколько сообщений подряд (сверено по коду веб-версии). Своего формата статей, как у Дзена или ВКонтакте, в MAX нет, а заголовки внутри поста ставят только боты — в приложении их заменяет жирная строка, подробнее в статье как оформить пост в MAX. Лонгрид на 15 тысяч знаков превратится в четыре поста подряд без оглавления.

Поэтому длинный текст держат вне ленты, а в канал ставят анонс. Вариантов пять:

Сравнение площадок для длинных текстов — в статье где вести блог компании. Если лонгрид удобно делить на части, выпускайте его в канале как сериал с продолжением: как держать интерес между выпусками, разобрано в статье о сериальном контенте.

Как написать анонс лонгрида

Пост-анонс продаёт чтение. В нём три части: крючок, два-три тезиса, которые читатель получит, и ссылка с временем чтения. Весь материал пересказывать незачем: если ответ уже в анонсе, по ссылке никто не пойдёт.

Почему кофейня у метро закрылась через полгода, а наша в спальном районе вышла в плюс на одиннадцатый месяц?

Рассказали всё по цифрам:
— сколько стоил запуск и на чём мы сэкономили;
— какие три решения первого месяца оказались ошибкой;
— что изменилось, когда мы начали вести канал.

Читать целиком, 15 минут: [ссылка]

Ссылку можно спрятать в слово, а если под ней не появилась карточка с картинкой, причину ищите по статье как отправить ссылку в MAX. Чтобы понять, сколько читателей пришло из канала, поставьте на ссылку UTM-метку или короткую ссылку со статистикой — инструкция в статье про UTM-метки и переходы из MAX.

Где сделать лонгрид: Тильда, Дзен, ВКонтакте и свой сайт

Бесплатно лонгрид делают в Дзене и в статьях ВКонтакте. В Дзене статья вмещает до 100 000 знаков и до 100 вложений — картинок, видео и встроенных материалов, в редакторе есть подзаголовки, цитаты, списки и галереи. После проверки статья попадает в рекомендации площадки, поэтому её увидят и те, кто на вас не подписан. Редактор статей ВКонтакте открывается из поля новой записи: заголовки, фото, видео, опросы, публикация от сообщества или личной страницы.

Для вёрстки с эффектами берут конструктор сайтов, например Tilda: страница собирается из готовых блоков — обложка, текст, галерея, цитата, — а свою вёрстку делают в Zero Block. Бесплатный тариф Free даёт один сайт и базовый набор блоков, Personal стоит от 500 ₽ в месяц при оплате за год. Свой сайт даёт полный контроль, Метрику и переходы из поиска, но требует хостинга и времени разработчика. Лимиты Дзена сверены по его справке, цены Tilda — по tilda.cc, 25.09.2026.

Как сделать лонгрид в Тильде: создайте проект и страницу, соберите её из блоков библиотеки — обложка, текст, изображение, цитата, — опубликуйте и вставьте ссылку в анонс. Перед публикацией откройте страницу с телефона: крупные картинки и длинные заголовки на узком экране иногда приходится поправить вручную.

Лонгрид: примеры тем для бизнеса и канала

Тема для лонгрида — вопрос, на который короткого ответа нет и который клиент задаёт себе до покупки. Примеры по нишам:

• Кофейня: «Год в спальном районе: сколько стоил запуск и когда мы вышли в плюс» — кейс с цифрами.
• Салон красоты: «Как мы выбирали косметику для кабинета: двенадцать брендов и три отказа» — разбор выбора.
• Строительство: «Дом из газобетона за девять месяцев: этапы, смета, ошибки» — дневник проекта.
• Юрист: «Спор с застройщиком от претензии до решения суда» — история одного дела.
• Интернет-магазин: «Путь заказа от склада до двери: где теряются дни» — разбор процесса.
• Автор канала: «Первая тысяча подписчиков: что сработало и что нет» — личный кейс.

Пример скелета для первой темы:

• Заголовок: «Год в спальном районе: сколько стоил запуск кофейни и когда она вышла в плюс».
• Лид: сцена первого утра и главная цифра — сколько вложили и на каком месяце вышли в плюс.
• Глава 1. Почему мы выбрали спальный район: аренда, поток людей, конкуренты.
• Глава 2. Смета запуска: оборудование, ремонт, первая закупка.
• Глава 3. Первые три месяца в минус: что пошло не так.
• Глава 4. Три решения, которые всё изменили.
• Глава 5. Канал и постоянные гости: откуда пришли первые подписчики.
• Финал: цифры за год, чек-лист для тех, кто открывается, ссылка на канал.

Такой лонгрид рассказывает историю и заодно отвечает на вопросы будущих гостей и партнёров.

Частые ошибки

• Длинно ради длины. Вода, пересказ очевидного, три вступления подряд. Объём оправдан, только если каждая глава отвечает на новый вопрос.
• Нет лида. Текст начинается с истории компании, и на первом экране читатель не понимает, что получит.
• Стена текста. Пять тысяч знаков без подзаголовка, абзацы по пятнадцать строк на экране телефона.
• Лонгрид целиком в ленту. Четыре поста подряд по 4 000 символов забивают ленту, а продолжение легко потерять.
• Анонс пересказывает всё. Ответ уже в посте, и переходить по ссылке незачем.
• Продажа в каждой главе. Лонгрид превращается в лендинг, и доверие к тексту падает.
• Ссылка без метки. Непонятно, сколько читателей привёл канал, и следующий анонс не с чем сравнить.

Чек-лист