Как написать заголовок поста: формулы первой строки и примеры

Подписчик не читает канал подряд, как книгу. Он видит название канала и начало поста — в списке чатов, в уведомлении, в пересланном сообщении — и решает, стоит ли открывать. Если первая строка ничего не обещает, остальной текст не спасёт: его просто не увидят. Поэтому над первой строкой стоит работать дольше, чем над любым другим предложением поста.

Примеры в статье — для каналов MAX, но принцип тот же во ВКонтакте, Telegram и любой ленте, где пост виден сначала одной строкой.

Что такое заголовок поста в канале

Заголовок поста — это первая строка публикации, которая сообщает, о чём пост и зачем его читать. В статье на сайте заголовок стоит отдельно и набран крупно. В канале MAX отдельного поля нет: заголовком становится первая строка текста, которую часто выделяют жирным. Боты по документации MAX умеют оформлять её как заголовок разметкой, но и тогда это просто начало сообщения.

Во всех четырёх местах первая строка работает как тема письма: по ней человек решает, тратить ли на пост следующие тридцать секунд.

Какой длины должна быть первая строка

Точной цифры нет: сколько знаков поместится в уведомлении и в списке чатов, зависит от размера экрана, шрифта и настроек телефона. Надёжный ориентир — главное в первых пяти–семи словах, а вся первая строка — до 60–80 знаков. Если строка длиннее, она продолжает работать, но её конец увидят только те, кто уже открыл пост.

Отсюда главное правило: не тратьте начало на служебные слова. «Друзья», «Всем привет», «Итак», «Сегодня хочу рассказать», «Внимание!» занимают самые дорогие первые слова и ничего не сообщают. Сравните два начала одного поста:

• «Всем привет! Сегодня хочу поговорить о важной теме — как начать бегать…»
• «Бег с нуля: план на 8 недель до первых 5 км без остановки».

Во втором варианте подписчик ещё до открытия знает тему, срок и результат. Цифра в первой строке должна быть такой же проверяемой, как в самом посте: если в плане шесть недель, «8 недель» в заголовке — уже обман.

Как написать цепляющий заголовок: 10 формул

Формула заголовка — это каркас, в который подставляется ваша тема. Она не заменяет смысл, но избавляет от пустого листа: вместо «как бы начать» вы выбираете, какой ход подходит посту.

Две оговорки. Цифра в заголовке должна быть из поста: если обещали «3 ошибки», в тексте их три, а не две с половиной. Кейс должен быть настоящим: «40 окон за неделю» в примере — иллюстрация формулы, в вашем посте на её месте стоит ваш результат. Пример с опровержением опирается на наше исследование лучшего времени для публикаций: такой заголовок работает, только когда за ним есть данные.

Какие бывают заголовки: фактические, образные, вопросы

Фактический заголовок — это заголовок, который прямо называет тему и пользу: «Как вернуть предоплату», «5 способов сократить расходы на рекламу». В каналах он работает надёжнее всего: по одной строке понятно, о чём пост и нужен ли он читателю.

Образный заголовок — метафора, игра слов, цитата, неожиданный образ: «Осень пришла и забрала охваты». Он хорош у авторских каналов, где подписчики открывают пост ради автора, а не темы. Новичку образ ничего не говорит, поэтому надёжнее сочетать: образ плюс факт после двоеточия — «Осень забрала охваты: три причины и что с ними делать».

Заголовок-вопрос повторяет вопрос, который задал бы сам читатель: «Можно ли публиковать чужие фото с указанием автора?». Работает, когда вопрос конкретный. «Что думаете о трендах?» — не вопрос читателя, а попытка автора начать разговор.

Заголовок-клише — готовые обороты вроде «Не пропустите!», «Это изменит вашу жизнь», «Всё, что нужно знать о…». Они не запрещены, но глаз их уже не замечает: читатель видел такие строки тысячу раз и пролистывает их не глядя.

Примеры заголовков для постов: до и после

Ниже — первые строки, которые встречаются в каналах постоянно, и как их можно переписать. Во всех «после» работают одни и те же приёмы: конкретика вместо общего слова, цифра или срок, понятная выгода и адресат.

«После» не намного длиннее «до»: чаще всего добавляется три–пять слов. Но именно эти слова отвечают на вопрос «а мне это зачем?», который читатель задаёт себе, глядя на уведомление.

Кликбейт в заголовке: где граница

Кликбейт — это заголовок, который обещает больше, чем даёт пост, или прячет тему ради нажатия: «Вы не поверите, что случилось», «Это должен знать каждый», «Шок: …». На сайте кликбейт приносит разовый переход. В канале он бьёт по вам же: человек уже подписан, и после двух–трёх обманутых ожиданий он не отписывается сразу, а сначала отключает уведомления. Долю подписчиков с включёнными уведомлениями показывает штатная статистика канала в настройках — если она ползёт вниз, стоит перечитать свои последние первые строки.

Интрига сама по себе не кликбейт. «Мы убрали половину рубрик — и вот что стало с охватом» — честный заголовок, если в посте есть цифры до и после. Простой тест: отвечает ли первый абзац поста на обещание первой строки? Если читателю приходится дочитать до конца, чтобы понять, о чём был заголовок, — это уже приманка.

Что написать сразу после первой строки

Первая строка решает, откроют ли пост, вторая — прочитают ли дальше. Её задача — сразу заплатить по обещанию: дать ответ, цифру или причину читать. Худшее второе предложение — «Давайте разберёмся» или «Многие задаются этим вопросом»: они ничего не добавляют и откладывают суть.

• Ответ сразу, подробности ниже. «Можно ли вернуть предоплату? Да, если работа не начата. Ниже — как составить претензию».
• Контекст одной фразой. «Хозяин поднял аренду посреди договора. Сначала откройте договор и найдите пункт об изменении цены».
• Обещание структуры. «Три правила, на чтение — минута».

Остальной пост удобно собирать по той же логике: суть, пример, вывод, вопрос. Подробно эта формула разобрана в статье как собрать контент-план за вечер, а какие вопросы в конце поста действительно запускают обсуждение — в разборе как раскачать обсуждение.

Нужно ли выделять заголовок жирным и ставить эмодзи

Жирный шрифт помогает в самом канале: первая строка отделяется от текста и читается как заголовок. В MAX его ставят через меню форматирования — выделите строку и выберите «Жирный». Но в уведомлении и в списке чатов решают слова, а не шрифт, поэтому жирная пустая строка остаётся пустой.

Эмодзи в начале строки занимает самое заметное место. Один значок как маркер рубрики — 📌 для инструкций или 🗞 для новостей — помогает постоянным читателям узнавать тип поста. Три значка подряд и заглавные буквы выглядят как реклама, и их пролистывают. А если каждый пост начинается с одного и того же огонька, огонёк перестают замечать.

Как проверить, какой заголовок работает

Один пост в канале нельзя показать двум группам подписчиков с разными заголовками, поэтому проверка идёт на дистанции. Отмечайте в таблице, по какой формуле написана первая строка каждого поста, и через две–четыре недели сравните медианный охват через 48 часов после выхода по каждой формуле. Сравнивайте посты одного типа и одного времени выхода — иначе выиграет не формула, а вечер пятницы. Как считать охват и ERR, объяснено в статье семь метрик статистики канала.

Если в посте есть ссылка, считайте ещё и переходы: поставьте короткую ссылку со статистикой, например через бесплатный сокращатель okmx, и смотрите долю переходов от охвата. Идеи формулировок удобно брать у соседей по нише: какие посты конкурентов набирают больше всего просмотров и как они начинаются, видно в поиске по публикациям Tapbox Стат, а что ещё смотреть у конкурентов — в разборе анализ конкурентов в MAX.

Частые ошибки

• Приветствие вместо смысла. «Всем привет!», «Друзья!», «Доброе утро!» занимают начало и ничего не сообщают.
• Главное в конце. «Сегодня хочу рассказать о том, как мы после долгих раздумий решили…» — к сути доберутся единицы.
• Общие слова. «Полезная информация», «Важная новость», «Интересный кейс» — читатель не понимает, полезно ли это ему.
• Обещание без оплаты. Заголовок про «5 способов», а в посте три; «шок» оказывается обычной новостью.
• Одинаковое начало у всех постов. Шаблон «🔥 НОВОСТЬ 🔥» через месяц становится невидимым.
• Заголовок не для своих. Профессиональный жаргон отпугивает новичков, если канал для них.
• Опечатка в первой строке. Исправить пост можно, но уведомление уже ушло со старым текстом.

Чек-лист

Как первая строка вписывается в остальную работу с каналом — форматы, рубрики, частоту и время публикаций, — разобрано в гайде как вести канал в MAX.