Как продвинуть сайт в Яндексе самому: план на 90 дней без агентства

Владелец небольшого бизнеса обычно слышит одно из двух: «отдайте SEO агентству» или «купим ссылки, и через месяц будете в топе». Первое не обязательно, второе опасно для сайта. Базовую работу можно сделать самому за квартал, если тратить на неё 3–4 часа в неделю. Ниже — план по неделям, проверка результата, когда звать подрядчика и SEO на Тильде; подробности каждого шага — по ссылкам.

Можно ли продвинуть сайт самому и что для этого нужно

Можно, если ваши услуги ищут словами: «ремонт стиральных машин», «юрист по разводу», «торт на заказ». Продвижение сайта в поиске (SEO) — это работа над страницами, после которой Яндекс показывает их выше по запросам клиентов, а переходы из обычной выдачи бесплатны. Что входит в SEO, как работает поиск и чем SEO отличается от рекламы, разобрано в статье SEO простыми словами.

Самому по силам продвигать сайт услуг, визитку и магазин на десятки товаров. Нужны доступ к админке сайта или конструктора, время и готовность ждать: в материале Яндекс Рекламы о выборе между рекламой и SEO сказано, что первые результаты продвижения «могут появиться только через несколько месяцев» (сверено 26.09.2026).

Платить за инструменты на старте не нужно:

План продвижения сайта на 90 дней по неделям

Квартал — это 13 недель. Каждый шаг опирается на предыдущий: без Вебмастера не видно, попала ли страница в поиск, а без списка запросов непонятно, какие страницы писать.

1. Недели 1–2. Подключите Яндекс Вебмастер и Метрику, настройте цели на заявки.
2. Недели 3–4. Соберите запросы клиентов и решите, какая страница отвечает на каждую группу.
3. Недели 5–6. Приведите в порядок структуру: меню, адреса, title, H1, скорость и мобильную версию.
4. Недели 7–9. Напишите или перепишите тексты страниц — по одной-две в неделю.
5. Недели 10–11. Заполните карточку на Яндекс Картах и соберите отзывы настоящих клиентов.
6. Неделя 12. Поставьте ссылки на сайт со своих площадок: канал MAX, сообщество ВКонтакте, Дзен.
7. Неделя 13. Подведите итоги квартала и составьте список страниц на следующий.
8. С третьей недели — каждую пятницу. 20 минут на позиции, клики и заявки из поиска.

Порядок можно сдвигать. Если клиенты ищут вас «рядом со мной», а карточки на Картах ещё нет, сделайте её в первую неделю. Если на новом сайте три страницы, недели 5–9 уйдут на то, чтобы создать недостающие.

Недели 1–2: как подключить Яндекс Вебмастер и Метрику

Вебмастер показывает, что Яндекс знает о сайте, Метрика — что делают посетители. Без них не проверить ни себя, ни подрядчика. За две недели сделайте пять вещей:

• добавьте сайт в Вебмастер и подтвердите права на него;
• укажите регион и добавьте файл Sitemap — список адресов страниц для робота;
• проверьте, что сайт не закрыт от поиска: после разработки запрет в robots.txt или галочка в настройках конструктора часто остаются;
• поставьте счётчик Метрики на все страницы;
• заведите цели на заявки: отправка формы, клик по телефону, кнопка «Написать в MAX».

Пошагово, с путями в меню, — в статьях Яндекс Вебмастер для владельца сайта и Яндекс Метрика для сайта. По справке Вебмастера, после того как робот обойдёт сайт, страницы «смогут появиться в поиске в течение двух недель». К концу второй недели в Вебмастере должен быть список страниц в поиске, а в Метрике — первые визиты и сработавшие цели.

Недели 3–4: как собрать запросы и решить, какие страницы нужны

Семантическое ядро — это список запросов, по которым сайт хочет показываться, разложенный по страницам: одна группа близких запросов — одна страница. Сайту услуг хватает 50–200 запросов. Их собирают бесплатно: в Вордстате — сколько ищут, в подсказках Яндекса — как формулируют, в Вебмастере — по каким фразам сайт уже показывается, на сайтах конкурентов — какие страницы у них есть.

Как собрать и почистить ядро за вечер и сделать из него структуру сайта, разобрано в статье семантическое ядро для небольшого сайта. Результат шага — таблица «группа запросов → страница». Пример для мастерской по ремонту стиральных машин:

Если для группы запросов на сайте нет страницы, запишите её в план недель 7–9. Если одна страница пытается ответить на пять групп сразу, её придётся разделить.

Недели 5–6: как навести порядок в структуре, title и скорости

Структура сайта повторяет таблицу из недель 3–4: у каждой группы запросов своя страница, и до неё можно дойти из меню за один-два клика. Новых текстов здесь нет, только каркас:

• Адреса страниц. Понятные слова латиницей вместо служебных номеров: /remont-stiralnyh-mashin вместо /page4652188.html.
• Один H1 на страницу. Главный заголовок с запросом группы: «Ремонт стиральных машин на дому в Казани».
• Свои title и description. Из них Яндекс собирает сниппет в выдаче. Формулы, длина и примеры — в статье title и description.
• Скорость и телефон. Посетители с Карт и из канала в мессенджере чаще всего открывают сайт с телефона. Как проверить скорость бесплатно и что ускорить самому — в статье скорость загрузки сайта.
• Контакты текстом. Адрес, телефон и часы работы — текстом, а не картинкой. Если добавить их ещё и в микроразметку, поисковику проще собрать сниппет с адресом.

Через неделю-две после правок в Вебмастере должны появиться новые заголовки страниц. Если в выдаче стоит не ваш title, а вариант Яндекса, это допустимо: заголовок и описание он может собирать и из текста страницы.

Недели 7–9: какие тексты написать и сколько страниц в неделю

За три недели реально сделать 4–6 страниц, по одной-две в неделю. Начинайте с услуг и цен — они ближе всего к заявке. Страницы-ответы на вопросы («не сливает воду», «сколько стоит замена подшипника») идут следом: их находят люди, которые ещё выбирают мастера.

На странице услуги должны быть:

• ответ на запрос в первом абзаце: что делаете, где, за сколько;
• цена или вилка цен и срок;
• примеры работ с фото, отзывы, гарантия;
• ответы на вопросы, которые клиенты задают по телефону;
• кнопка связи: телефон, форма, «Написать в MAX».

Запрос ставьте в заголовок и первый абзац, дальше пишите своими словами: повтор ключевой фразы в каждом абзаце Яндекс относит к нарушениям. Как составить план страницы из запроса и хвостов и где начинается переспам, разобрано в статье SEO-текст без переспама.

Новую страницу отправьте на переобход в Вебмастере и поставьте на неё ссылку из меню или с соседних страниц. В справке Яндекса среди причин долгой индексации — нет доступных ссылок с уже проиндексированных страниц сайта.

Недели 10–11: как карточка на Яндекс Картах и отзывы помогают сайту

По местным запросам — «шиномонтаж рядом», «маникюр на Ленина» — Яндекс показывает карточки организаций, и позвонить можно прямо из карточки. Для мастерской, салона или кафе карточка — такой же канал заявок, как сайт, а ссылка на сайт в ней добавляет переходов. Название, адрес, телефон и часы работы на сайте и в карточке должны совпадать.

Как создать карточку в Яндекс Бизнесе, что заполнить и как отвечать на отзывы, разобрано в статье Яндекс Карты и Яндекс Бизнес. Отзывы собирайте у настоящих клиентов сразу после услуги — ссылкой в мессенджере или QR-кодом на кассе. Готовые формулировки просьбы — в статье как попросить отзыв у клиента.

Отзывы от знакомых и за деньги не помогут. В правилах публикации отзывов Яндекс пишет: «Мы считаем отзыв накрученным, если автор не взаимодействовал с компанией и разместил комментарий за деньги или по просьбе друзей и знакомых». Такой отзыв могут отклонить или снять с публикации (сверено 26.09.2026).

Неделя 12: где взять ссылки на сайт бесплатно и без риска

Ссылки с других площадок приводят живых людей и открывают роботу новые пути: по справке Вебмастера роботы узнают о сайте, «переходя по ссылкам с других ресурсов». Начинайте со своих площадок — там ссылку ставите вы сами:

Какую площадку выбрать под блог компании, разобрано в статье где вести блог компании: MAX, Дзен, VK или сайт. Из внешних каталогов берите только модерируемые: в рекомендациях Вебмастера о ссылках сказано, что размещение в немодерируемых спам-каталогах «может негативно повлиять на развитие вашего сайта».

MAX нет в списке мессенджеров, которые Метрика узнаёт сама: в справке перечислены Skype, Telegram, Viber, WeChat и WhatsApp. Ставьте на ссылки из канала метки utm_medium=messenger и utm_source=max — Метрика покажет такие визиты как «Другое, определено по меткам», и они не смешаются с прямыми заходами.

Можно ли купить ссылки или накрутить поведенческие факторы

Яндекс считает это нарушением и может понизить сайт в поиске. Что пишет справка Вебмастера о трёх приёмах, которые чаще всего предлагают малому бизнесу (сверено 26.09.2026):

• Покупные ссылки и ссылочные биржи «мешают Яндексу корректно определять степень доверия к сайтам и их релевантность запросам пользователей».
• Прогоны — массовая регистрация сайта программой в сотнях каталогов и форумов. Как правило, это те самые немодерируемые спам-каталоги.
• Накрутка поведенческих факторов — боты или исполнители за плату ищут ваш запрос и заходят на сайт. В справке это имитация действий пользователей, ограничения за которую «могут влиять на ранжирование всего сайта или его разделов».

Ограничение снимается, только когда нарушение устранено и алгоритмы убедились, что оно не повторяется. Яндекс советует проверить, что подрядчики вашего сайта «не используют подобные методы».

Как проверять позиции сайта раз в неделю и когда ждать результата

Позиция сайта — это место ссылки на него в выдаче Яндекса по конкретному запросу. Каждый день она скачет, поэтому смотрите её раз в неделю, в один и тот же день, 20 минут.

Главный источник — данные самого Яндекса в разделе «Эффективность» Вебмастера. По справке о мониторинге запросов там доступно до 150 000 запросов сайта, по каждому — показы, клики, CTR, средняя позиция и спрос; позиции фильтруются по региону и типу устройства (сверено 26.09.2026). Почему позиции у вас, у подрядчика и в сервисах расходятся, разобрано в статье позиции сайта в Яндексе.

Порядок еженедельной проверки:

• позиции и показы по 20–30 главным запросам из ядра;
• клики и CTR: тысяча показов и пара кликов значат, что сниппет пролистывают, — перепишите title и description;
• в Метрике — визиты с источником «Переходы из поисковых систем»;
• цели: сколько заявок пришло из поиска;
• одна правка на следующую неделю: новая страница, title или дописанный текст.

Цифры записывайте в таблицу. Через квартал по ней видно, какие страницы растут, а какие стоят, — это итог недели 13 и план на следующий квартал.

Сколько ждать: пример блога tapbox.ru

Наш блог открыли для индексации 11 сентября 2026 года. У него подключены Вебмастер и Метрика, есть карта сайта и разметка статей, новые адреса сами уходят в Яндекс по протоколу IndexNow, у каждой статьи свои title и description. Что показал Вебмастер:

Страницы попали в индекс за две недели — в срок из справки Вебмастера. ИКС (индекс качества сайта) — это показатель того, насколько сайт полезен и удобен пользователям с точки зрения Яндекса; он регулярно пересчитывается. Сделайте поправку: домен tapbox.ru не новый, и у сайта с нуля цифры будут другими. Попасть в индекс и получать заявки из поиска — разные этапы, на второй уходят месяцы. Какие ошибки нашла в нашем блоге еженедельная проверка и как за час проверить свой сайт, показано в статье SEO-аудит сайта своими силами.

Когда звать подрядчика и как проверить его отчёт

Подрядчик нужен, если на сайте сотни товаров и фильтров, сайт переезжает на новый домен или движок или Вебмастер показывает ошибки и нарушения, которые вы не понимаете. Второй повод — нет 3–4 часов в неделю. Перед договором проведите аудит сами по чек-листу из статьи про SEO-аудит, чтобы знать, за что платите.

Если заявки нужны быстро, SEO их не даст: по тому же материалу Яндекс Рекламы первые заявки из Директа приходят «через 3–5 дней после запуска». Когда рекламу стоит отдать специалисту, разобрано в статье директолог или сам.

Отчёт подрядчика сверяйте со своими Вебмастером и Метрикой:

Вебмастер и Метрику держите на своём аккаунте Яндекса, а подрядчику выдавайте права: в Вебмастере — в «Настройки» → «Права доступа», в Метрике — индивидуальный доступ к счётчику. Работа закончится — права отзываются, история данных остаётся у вас.

Как продвинуть сайт на Тильде: что настроить в конструкторе

Для продвижения на Тильде нужен платный план. На бесплатном Free, по справке Тильды, свой домен отключается, Яндекс Метрика не работает, а тег Head не редактируется. Свой домен даёт план Personal — 500 ₽ в месяц при оплате за год или 750 ₽ помесячно. Остальное — в самом конструкторе, пути сверены 26.09.2026 по гиду Тильды по SEO:

1. «Настройки сайта» → «SEO»: подключите Яндекс Вебмастер и проверьте, что не стоит галочка «Запретить поисковикам индексировать сайт».
2. Там же откройте «SEO-рекомендации» — отчёт Тильды с ошибками по каждой странице.
3. В настройках страницы задайте понятный адрес, заголовок и описание на вкладке «Главное»; отдельный текст для выдачи — на вкладке «SEO».
4. В настройках блока с главным заголовком поставьте тег H1 — один на страницу.
5. Картинкам в меню «Контент» пропишите альтернативный текст.
6. Проверьте «Настройки сайта» → «SEO» → «Поиск битых ссылок».
7. Опубликуйте все страницы заново: без публикации правки на сайт не попадут.

Файлы robots.txt и sitemap.xml Тильда собирает сама, а после подключения домена делает главным адрес с вашим доменом вместо служебного project12345.tilda.ws.

Частые ошибки

• Начать с покупки ссылок. Без страниц под запросы ссылки ведут на главную, которая ни на что конкретно не отвечает, а риск санкций остаётся.
• Одна страница на все услуги. По узкому запросу «замена подшипника стиральной машины» поисковику нечего показать.
• Не настроить цели. Трафик из поиска растёт, а сколько он приносит заявок, неизвестно.
• Разные адреса и телефоны. На сайте один номер, в карточке на Картах другой, в канале третий.
• Завести Вебмастер и Метрику на логин подрядчика. При расставании они уходят вместе с ним, а с ними история за год.

Чек-лист