SEO-аудит сайта своими силами: чек-лист на час до оплаты подрядчику

Перед тем как платить за «аудит под ключ», пройдите сайт сами. Закрытая индексация, одинаковые заголовки у всех страниц, форма, которая никуда не отправляет, — такие ошибки видны за минуты и бесплатно. А список пригодится, когда будете принимать отчёт подрядчика.

Ниже — 24 пункта с бесплатным способом проверки, шаблон отчёта и граница между «исправлю сам» и «отдам подрядчику». Час рассчитан на сайт до сотни страниц на Тильде или WordPress. Большую часть списка мы для блога tapbox.ru проверяем скриптом — пример в разделе о перелинковке.

Что такое SEO-аудит сайта и что из него можно сделать самому

SEO-аудит — это проверка сайта по требованиям поиска: видит ли Яндекс страницы, понимает ли, о чём каждая, и доверяет ли сайту человек, который на него пришёл. Результат — список ошибок с адресами страниц. Оценка «78 из 100» результатом не считается: по ней нечего исправлять.

Технический SEO-аудит самый формальный: у каждой ошибки есть код ответа или строка в отчёте Вебмастера. С него и начинают. Если слово SEO пока звучит туманно, сначала прочитайте SEO простыми словами.

Какие бесплатные сервисы нужны для SEO-аудита

Вебмастер и Метрика требуют подтверждённых прав на сайт, остальные работают просто по адресу.

Краулер — программа, которая обходит сайт по ссылкам, как поисковый робот, и сводит в таблицу каждую страницу: код ответа, title, H1, входящие и исходящие ссылки. Бесплатная версия Screaming Frog SEO Spider обходит до 500 адресов, у русскоязычного SiteAnalyzer лимит тот же, на macOS он работает через эмулятор (сайты разработчиков, сверено 26.09.2026). Запустите обход первым делом: пока краулер работает, вы смотрите Вебмастер.

Онлайн-анализаторы с «оценкой сайта» годятся как первый взгляд. Балл в них считает сам сервис по своим правилам, поэтому каждую найденную ошибку сверяйте с Вебмастером.

Как проверить индексацию и дубли страниц

Первые семь пунктов отвечают на вопрос, видит ли Яндекс сайт. Как добавить сайт в Вебмастер и подтвердить права — в статье про Яндекс Вебмастер.

1. Сайт в поиске. Наберите в Яндексе «site:vash-sayt.ru». Число результатов примерное, но разрыв «на сайте 40 страниц, в поиске 3» видно сразу.

2. Страницы в поиске. В Вебмастере «Индексирование → Страницы в поиске» сравните число с количеством страниц, которые вы хотите видеть в выдаче. Переключатель «Исключённые страницы» покажет причину по каждому адресу.

3. Индексация не закрыта. В файле vash-sayt.ru/robots.txt строка «Disallow: /» под «User-agent: *» закрывает весь сайт. Проверьте и выключатели: в Тильде «Запретить поисковикам индексировать сайт», в WordPress «Попросить поисковые системы не индексировать сайт», в коде главной (Ctrl+U) — слово noindex. Их включают на время разработки и забывают снять.

4. Карта сайта. Файл Sitemap есть, добавлен в Вебмастер и не содержит удалённых страниц.

5. У сайта один адрес. Варианты с http и https, с www и без, со слешем на конце и без ведут на один адрес редиректом с кодом 301. Проверка — «Инструменты → Проверка ответа сервера» в Вебмастере: если все варианты отвечают 200, для поиска это разные страницы с одинаковым текстом.

6. Несуществующая страница отдаёт 404. Наберите адрес, которого точно нет. Если сервер отвечает 200 и показывает главную или пустой шаблон, это «мягкая 404»: каждый адрес с опечаткой становится ещё одной копией сайта. Такая ошибка была и у нас: на stat.tapbox.ru до 19 сентября 2026 года любой несуществующий адрес открывался с кодом 200.

7. Диагностика без ошибок. Отчёты «Диагностика сайта» и «Безопасность и нарушения» в Вебмастере пустые или только с рекомендациями.

Как проверить title, description и заголовок H1

Title — заголовок страницы в выдаче и во вкладке браузера, description — текст под ним, H1 — главный заголовок на самой странице. Все три удобнее смотреть в краулере, а не по одной странице.

8. Title заполнен и уникален. Ни одна страница не называется «Главная», «Услуги» или так же, как соседняя. Пустые и повторяющиеся title краулер выводит отдельным фильтром.

9. Description заполнен. Пустые описания на страницах услуг заполните первыми. Как составить оба метатега, чтобы по ним кликали, — в статье про title и description.

10. Один H1 на странице. Он говорит, о чём страница: «Ремонт холодильников в Казани», а не «Добро пожаловать». В конструкторах H1 иногда достаётся логотипу или подписи баннера — проверьте главную и две-три услуги.

11. Микроразметка. Название, адрес и телефон организации размечены для поиска и проходят валидатор. От разметки зависит вид сниппета, подробно — в статье про микроразметку Schema.org.

Как проверить скорость и мобильную версию сайта

Посетители из канала в MAX, с Яндекс Карт и из рекламы в основном приходят с телефона, поэтому оба пункта смотрите в мобильном режиме.

12. Скорость. Вставьте адрес главной и одной услуги в PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) и откройте вкладку для мобильных. Хорошей Google считает загрузку, при которой главный элемент экрана появляется за 2,5 секунды (LCP), отклик на нажатие укладывается в 200 мс (INP), а вёрстка не прыгает — CLS до 0,1 (web.dev, сверено 26.09.2026). Что тормозит сайт и что владелец ускорит сам — в статье про скорость загрузки сайта.

13. Мобильная версия. В Chrome нажмите F12, затем Ctrl+Shift+M (на Mac — Cmd+Shift+M) и выберите ширину 360 пикселей. Страница не уезжает вбок, текст читается без увеличения, кнопки нажимаются пальцем. Второе мнение — «Инструменты → Проверка мобильных страниц» в Вебмастере. Google Mobile-Friendly Test закрыт с 1 декабря 2023 года. Каждую статью блога мы прогоняем скриптом на ширине 390 пикселей: страницу чаще всего распирают длинные ссылки и широкие таблицы.

Как найти битые ссылки на сайте

Битая ссылка ведёт на страницу, которой нет: посетитель упирается в ошибку, робот тратит обход впустую.

14. Битые внутренние ссылки. Раздел «Ссылки» в Вебмастере показывает неработающие ссылки внутри сайта: откуда, куда и с каким кодом ошибки (справка Яндекса). В краулере отфильтруйте ответы 4xx. Первой чините ссылку в меню или подвале: она стоит на каждой странице. У нас на Стате блок внизу страниц рейтингов вёл на два выключенных раздела, и робот ходил по этим 404 со всех рейтингов, пока 20 сентября 2026 года мы не убрали ссылки.

15. Ссылки других сайтов на удалённые страницы. Там же видны внешние ссылки на ваши несуществующие адреса — например, на старую акцию. Поставьте с такого адреса 301 на живую страницу.

Что такое перелинковка и как её проверить: пример блога tapbox.ru

Перелинковка — это ссылки между страницами одного сайта. Они помогают роботу найти каждую страницу и понять, какие важнее, а человеку — перейти из статьи в услугу, из услуги в цены и контакты.

16. Нет страниц-сирот. Сирота — страница, на которую не ведёт ни одна ссылка с сайта: в Sitemap она есть, а из меню и текстов до неё не дойти. Краулер находит страницы по ссылкам, поэтому сирот в его списке нет. Сравните число страниц в обходе с числом адресов в Sitemap — разница и есть сироты.

17. Важные страницы получают ссылки. Отсортируйте в краулере колонку входящих ссылок (Inlinks). Если у услуги, которая приносит деньги, две входящие, а у старой новости двадцать, вес распределён мимо денег.

Пример: 80 рейтингов блога без единой входящей ссылки

Блог tapbox.ru проверяет скрипт, который делает работу краулера и Вебмастера вместе: строит граф ссылок между статьями, открывает каждую страницу, сверяет код ответа, canonical, H1, разметку и карту сайта, а по логам сервера смотрит, заходил ли YandexBot. На 470 страниц уходит меньше минуты. Первый прогон 25 сентября 2026 года: техника чистая — один H1, canonical и разметка на месте, битых ссылок ноль. А в перелинковке две дыры.

Первая — 80 из 87 региональных рейтингов каналов MAX не получали ни одной ссылки из статей, ещё у шести была одна; в рубрике они лежали до одиннадцатой страницы пагинации. Вторая — статьи, которые приносят больше всего переходов из поиска, получали по 10–17 входящих ссылок, а статьи для авторов каналов — по 100–146.

Рейтинги починили генератором: в каждом теперь стоит блок «Каналы MAX в других регионах» с четырьмя соседями по федеральному округу. Регионы округа идут по алфавиту и замкнуты в кольцо, каждый ссылается на двух соседей с каждой стороны, поэтому каждый получает ровно четыре входящих. Пятая ссылка ведёт на хаб «Каналы MAX по регионам». Блок видно, например, в рейтинге Астраханской области. Ещё 134 ссылки поставили вручную по смыслу — в лидеров трафика и в статьи, на которые вела одна ссылка или ни одной.

На своём сайте ставьте ссылки на такие страницы из текстов соседних — с подписью по смыслу, а не «подробнее здесь».

Как проверить контакты и доверие: адрес, реквизиты, отзывы

Эти четыре пункта смотрят глазами: откройте сайт с телефона, как клиент, который видит вас впервые.

18. Контакты на виду. Телефон, адрес, мессенджер и часы работы — в шапке или подвале каждой страницы, номер набирается нажатием. Адрес совпадает с карточкой на Картах до номера корпуса — как её вести, в статье про Яндекс Карты и Яндекс Бизнес.

19. Реквизиты. Владелец любого сайта обязан разместить на нём наименование, адрес и электронную почту для обращений (ч. 2 ст. 10 закона № 149-ФЗ). Продаёте товары через сайт — добавьте ОГРН или ОГРНИП и способ направить претензию: этого требуют пп. 22 и 24 Правил продажи товаров № 657.

20. Политика рядом с формой. Сайт собирает имя и телефон — политику обработки персональных данных публикуют на страницах, где идёт сбор (ч. 2 ст. 18.1 закона № 152-ФЗ). Согласие, если оно нужно, например на рассылку, с 1 сентября 2025 года оформляется отдельно от других документов. Подробно — в статье про политику конфиденциальности.

21. Отзывы и цены. На сайте есть отзывы с именами и датами или ссылка на карточку с отзывами, фото работ, цены хотя бы «от». Страница без цен и без следов живых клиентов проигрывает конкуренту, у которого они есть. Где взять первые отзывы — в статье как попросить отзыв у клиента.

Как проверить форму заявки, кнопку мессенджера и Метрику

Последние три пункта проверяют, доходит ли до вас клиент, которого сайт уже привёл. Ошибка здесь обходится дороже всего: трафик есть, заявок ноль.

22. Форма заявки. Отправьте тестовую заявку с телефона и с компьютера, засеките, через сколько она пришла, и загляните в «Спам». После отправки человек должен видеть следующий шаг: когда перезвоните и что подготовить.

23. Кнопка мессенджера. Кнопка открывает чат на телефоне и на компьютере и ведёт на рабочий аккаунт или бота, а не на личный профиль сотрудника. Как поставить кнопку MAX и считать переходы — в статье про виджет MAX для сайта.

24. Счётчик Метрики. В Метрике откройте «Настройка → Проверка счётчика» и введите адрес страницы. Второй способ — добавить к адресу «?_ym_debug=2»: внизу страницы появится значок отладчика с номером счётчика (для старого кода — «?_ym_debug=1» и консоль браузера, справка Метрики, сверено 26.09.2026). Не закрывая отладку, нажмите кнопку и отправьте форму — так видно, срабатывают ли цели. Как их настроить — в статье про Яндекс Метрику.

Шаблон SEO-аудита: отчёт на одну страницу

Скопируйте шаблон в заметки и заполняйте по ходу. Против каждого пункта — что увидели и решение: «ок», «сам» или «подрядчику». Через месяц пройдите список снова и сравните.

SEO-аудит сайта: ____ Дата: ____
Индексация
1. site: в Яндексе — ___ результатов
2. Страницы в поиске — ___ из ___; исключено ___, причины: ___
3. robots.txt, конструктор, noindex — индексация открыта: да / нет
4. Sitemap добавлен в Вебмастер, ошибок: ___
5. http, www, слеш ведут 301 на: ___
6. Несуществующий адрес отдаёт код: ___
7. Диагностика и нарушения: ___
Заголовки
8. Пустых и повторяющихся title: ___
9. Пустых description: ___
10. Страниц без H1 или с несколькими H1: ___
11. Микроразметка организации: есть / нет, ошибок ___
Скорость и телефон
12. PageSpeed, мобильная вкладка: LCP ___ с, INP ___ мс, CLS ___
13. На ширине 360 px: уезжает вбок / мелкий текст / промахи по кнопкам — ___
Ссылки
14. Битых внутренних: ___, из них в меню и подвале: ___
15. Внешних ссылок на удалённые страницы: ___
16. Страниц в обходе ___, в Sitemap ___, сирот ___
17. Входящих ссылок у главных услуг: ___
Доверие
18. Телефон, адрес, мессенджер, часы на каждой странице: да / нет
19. Наименование, адрес, email, ОГРН: ___
20. Политика рядом с формой: да / нет
21. Отзывы, цены, фото работ: ___
Заявки
22. Тестовая заявка пришла через ___ минут, куда: ___
23. Кнопка мессенджера открывает: ___
24. Счётчик найден: да / нет; цели сработали: ___
Исправить самому: ___
Отдать подрядчику: ___

Что исправить самому, а что отдать подрядчику

Всё, что меняется в настройках конструктора и в тексте страницы, владелец исправит сам. Правка кода, сервера и шаблона — работа программиста или SEO-подрядчика.

Задание подрядчику соберите только из пунктов со статусом «подрядчику»: вы заплатите за исправление найденного, а не за повторный поиск.

Здравствуйте! Мы проверили сайт vash-sayt.ru по списку из 24 пунктов, отчёт прилагаем. Нужно исправить:
1. ___ (адреса страниц: ___)
2. ___
3. ___
По каждому пункту пришлите срок и стоимость, а после работы — как проверить результат: какой код отдаёт адрес, в каком отчёте Вебмастера смотреть. Доступ к Вебмастеру и Метрике дадим на время работ. Тексты и заголовки страниц меняем сами.

Сколько стоит SEO-аудит и что спросить у подрядчика

На бирже Kwork SEO-аудит заказывают от 500 ₽ (сверено 26.09.2026), у агентств цена зависит от объёма сайта и глубины проверки. Под словом «аудит» продают и выгрузку из краулера, и разбор с планом работ, поэтому до оплаты задайте пять вопросов.

1. Какими сервисами проверяете и сколько страниц обойдёте?
2. Будет ли в отчёте список адресов по каждой ошибке?
3. Что чинить в первую неделю, а что подождёт?
4. Исправления входят в цену аудита или считаются отдельно?
5. Как я проверю, что ошибка исправлена?

Отчёт подрядчика сверьте со своим списком. Нет пунктов, которые вы сами нашли за час, или ошибки даны без адресов страниц — перед вами пересказ шаблона. Через месяц после исправлений сравните страницы в поиске и позиции сайта в Яндексе с цифрами до работ.

Частые ошибки

• Верить баллу онлайн-анализатора. Оценка «62 из 100» поиску ничего не говорит, а задачи в ней перемешаны по важности.
• Начинать с текстов, пока закрыта индексация. Первые пункты списка отвечают на вопрос, видит ли Яндекс сайт, — без этого остальное бессмысленно.
• Проверять только главную. Ошибки чаще сидят в шаблоне услуги или статьи и повторяются на десятках страниц.
• Удалять страницу без редиректа. Старый адрес из выдачи и чужих ссылок начинает отдавать 404 — ставьте 301 на ближайшую живую страницу.
• Закрывать дубли в robots.txt. По справке Яндекса закрытые там страницы всё равно могут участвовать в поиске. Дубль склеивают 301-редиректом или тегом canonical.
• Проверить один раз. Новый раздел или смена шаблона ломают то, что работало. Свой блог мы проверяем раз в неделю, небольшому сайту хватит раза в месяц и после каждой переделки.

Чек-лист

В технической части аудита отдельно проверьте внутреннюю перелинковку и alt для изображений: первая показывает роботу связи между страницами, второй объясняет смысл графики.