Метатеги title и description: как писать, чтобы кликали в Яндексе и MAX

Title и description видит каждый, кто находит сайт в поиске или получает ссылку в чате, хотя на самой странице их нет. От двух строк зависит, нажмут ли на ваш результат в Яндексе и как ссылка будет выглядеть в канале MAX. Ниже — формулы и длина для услуги, контактов, статьи и товара, почему Яндекс переписывает описание, из чего состоит превью в MAX и где эти поля в Тильде и WordPress.

Что такое метатеги простыми словами

Метатеги — это строки в верхней части кода страницы, в блоке head. Посетитель их не видит: их читают поисковые роботы, браузер и сервисы превью ссылок. Title формально отдельный элемент HTML, но «прописать метатеги» почти всегда значит заполнить title и description.

В коде это выглядит так (на конструкторе те же поля есть в настройках страницы):

<title>Ремонт стиральных машин на дому в Казани — выезд за 2 часа</title>
<meta name="description" content="Мастер приедет в день заявки, диагностика бесплатно при ремонте, гарантия на работу 6 месяцев. Позвоните или напишите в MAX.">
<meta property="og:title" content="Ремонт стиральных машин на дому в Казани">
<meta property="og:description" content="Выезд за 2 часа, гарантия 6 месяцев.">
<meta property="og:image" content="https://example.ru/img/remont-cover.jpg">

Протокол Open Graph называет обязательными og:title, og:type, og:image и og:url; og:description необязателен — «одно-два предложения». Микроразметка Schema.org — соседний слой: цена, адрес, часы работы, и из неё Яндекс тоже берёт куски сниппета. Про неё — статья «Микроразметка Schema.org простыми словами», а место метатегов в SEO в целом — в разборе «SEO простыми словами».

Как Яндекс собирает сниппет и почему переписывает description

Сниппет — это блок одного результата в выдаче: заголовок, описание, фавиконка, адрес сайта или цепочка разделов, иногда дата и метки. Справка Вебмастера «Заголовок и описание» (сверено 26.09.2026) перечисляет, откуда Яндекс берёт текст:

• содержимое title;
• содержимое метатега description;
• текст страницы с учётом микроразметки Schema.org;
• Яндекс Маркет и тексты ссылок с других сайтов.

В сниппет идёт «наиболее информативный и релевантный поисковому запросу текст». Title и description — ваше предложение Яндексу: по запросу «ремонт стиральной машины цена» он может показать строку из прайса, а по запросу со словом «отзывы» — фразу из отзывов. Справка по title так и пишет: заголовки могут меняться в зависимости от запроса.

Google устроен так же. По его справке о заголовках (обновлена 18.12.2025) источники — title, H1, og:title и тексты ссылок на страницу, а переписывает он заголовки устаревшие, неточные, шаблонные и написанные не на языке страницы. Метаописание Google берёт, если оно точнее текста страницы (справка о сниппетах, 22.04.2026).

Запретить Яндексу менять описание нельзя, но уникальный и точный текст с фактом из запроса он выбирает чаще.

Как написать title: формула и длина

Рабочая формула title для небольшого сайта:

главный запрос страницы + уточнение (город, цена, срок, число) + бренд в конце

Главный запрос — это фраза, по которой страницу должны находить. Его берут из семантического ядра: как собрать ядро для сайта на 10–20 страниц и разложить запросы по страницам — в статье «Семантическое ядро для небольшого сайта», а как проверить, ищут ли фразу вообще, — в разборе Вордстата. Одна страница — один главный запрос: две страницы с одинаковым title спорят за одну выдачу, а Вебмастер отметит это предупреждением «На страницах есть одинаковые заголовки и описания».

Справка Яндекса «Как правильно написать title» (сверено 26.09.2026) просит информативный заголовок без общих слов вроде «Главная», без набора ключевых слов и повторов, поменьше шаблонных title, а бренд ставить в начале или в конце через двоеточие, дефис или вертикальную черту — так видно, что это официальный сайт.

Самое важное — в начало: обрезается хвост, а запрос и город останутся на виду. Title и H1 могут совпадать, но противоречить друг другу не должны: Google берёт H1 как один из источников заголовка.

Первая строка поста в канале пишется по другим законам — формулы в статье «Цепляющие заголовки для постов». Ближе к title заголовок объявления в Яндекс Директе: тоже запрос в начале и конкретика вместо лозунга.

Лимита в знаках нет, потому что режут по ширине экрана: «Ш» шире «i», а телефон уже монитора. Наш ориентир в блоге tapbox.ru — title до 60 знаков, description до 160. Перечитайте заголовок, закрыв ладонью вторую половину: если без неё непонятно, что за страница, переставьте слова.

Как написать description: формула и длина

Description — это два предложения, которые должны ответить человеку на вопрос «мне сюда?». Рабочая формула:

что человек получит + один-два факта (цена, срок, гарантия, адрес) + следующий шаг

Справка Яндекса «Как правильно составить description» (сверено 26.09.2026) добавляет пять условий:

• своё описание у каждой страницы: шаблонные и похожие Яндекс, скорее всего, не покажет;
• описание отражает содержимое страницы и написано нормальными предложениями;
• никаких перечней ключевых слов, заглавных букв и рекламных лозунгов;
• description отличается от title;
• важное — в начале: конец на узком экране обрежется.

Google добавляет, какие факты ставить: автора и дату — в статьях, цену и производителя — в товарах. Фразу из запроса вписывайте один раз. Проверка — прочитать описание вслух: если звучит как объявление на столбе («Лучшие цены! Качество!»), перепишите — «лучший» и «качественный» есть у всех конкурентов.

Примеры title и description для услуги, контактов, статьи и товара

Услуга продаёт, контакты помогают дойти, статья обещает ответ, карточка товара — наличие и цену. Отсюда разные формулы.

Примеры для вымышленных сайтов — замените услугу, город и цифры на свои.

Страница услуги

Title: Ремонт стиральных машин на дому в Казани — выезд за 2 часа
Description: Мастер приедет в день заявки, диагностика бесплатна при ремонте, гарантия на работу 6 месяцев. Оставьте заявку на сайте или напишите в MAX.

Запрос первым, город за ним, отличие от конкурентов — там, где его увидят. Останется место — бренд в конце через вертикальную черту.

Страница контактов

Title: Контакты студии «Лак» в Казани: адрес, телефон и часы работы
Description: Ул. Садовая, 12, вход со двора, 2 этаж. Ежедневно с 10:00 до 21:00. Запишитесь по телефону или в чате MAX — ответим за 15 минут.

Контакты ищут по названию, поэтому бренд здесь главный, а в описании — всё, чтобы дойти без звонка. Адрес и часы должны совпадать с карточкой организации — о ней статья про Яндекс Карты и Яндекс Бизнес.

Статья блога

Title: Как выбрать стиральную машину: 7 параметров важнее цены
Description: Загрузка, отжим, класс энергопотребления и что ломается чаще всего — мастер сервиса объясняет, на что смотреть в магазине. С таблицей по поломкам.

Статью ищут вопросом, поэтому title начинается с него, а description объясняет, кто пишет и что внутри.

Карточка товара

Title: Пуэр шу 2018, блин 357 г — купить в Казани
Description: Выдержанный пуэр из Юньнани, урожай 2018 года. В наличии, доставка по Казани на следующий день, самовывоз с ул. Садовой. Цена — 2 900 ₽.

Title товара — название плюс параметры, по которым выбирают: вес, год, цвет, размер. У магазина на сотни позиций эти строки собирает шаблон из полей товара — следите, чтобы описания не выходили одинаковыми.

Как выглядит превью ссылки на ваш сайт в чате и канале MAX

Превью ссылки — это карточка под сообщением: сайт, заголовок, описание и картинка. Собирает её сервер MAX. У метода отправки сообщения в Bot API есть параметр disable_link_preview: «Если true, сервер не будет генерировать превью для ссылок в тексте сообщения или поста» (dev.max.ru, сверено 26.09.2026). В коде веб-версии web.max.ru (сборка на 25.09.2026) то же: приложение отправляет только адрес, остальное присылает сервер. Что в карточке, по коду веб-версии:

• Сайт — адрес сайта первой строкой.
• Заголовок — если сервер его не нашёл или заголовок совпадает с самим адресом, карточка не рисуется вовсе, остаётся голая ссылка.
• Описание — строка под заголовком.
• Картинка — миниатюра 64 × 64 точки, если сервер нашёл картинку. Нет картинки — карточка только с текстом.
• Ссылка на VK Видео — вместо миниатюры плеер.

Карточка одна на сообщение и приходит вместе с ним как вложение. Во вкладке «Ссылки» в информации о чате ссылки лежат с тем же заголовком и описанием — внятный title поможет найти вашу через месяц.

Какие теги читает сервер MAX — og:title или title, og:image или первую картинку страницы, — ни справка, ни документация не пишут, из кода приложения этого не видно. Поэтому заполняйте оба слоя: title и description для поиска, og:title, og:description и og:image для превью.

Для превью в MAX:

• og:title — может быть короче title: в чате ссылку не сравнивают с конкурентами;
• og:description — одна фраза с главным фактом: срок, цена, дата;
• og:image — полный адрес с https://, без мелкого текста на картинке;
• страница открывается без входа и капчи — иначе серверу нечего прочитать.

Перед постом отправьте ссылку себе в «Избранное» — увидите карточку глазами подписчиков. Сторона читателя — как вставить, скопировать и открыть ссылку — в статье «Как отправить ссылку в MAX». Переходы из канала считают по меткам в адресе (про UTM-метки, про Яндекс Метрику); метка меняет адрес, так что карточку после неё проверьте ещё раз.

Почему в превью MAX нет картинки или заголовка

MAX показывает только то, что сервер смог прочитать на странице. Превью пустое или его нет — пройдите по шагам.

Если вы публикуете посты через бота, проверьте, не включён ли у него параметр отключения превью: по документации Bot API он есть у метода отправки сообщений.

Где прописать метатеги в Тильде и WordPress

На конструкторе и CMS заголовок, описание и картинка превью задаются в настройках страницы. Путь в Тильде сверен 26.09.2026 по её справке, у WordPress поля появляются с SEO-плагином.

Сайта ещё нет — сравнение бесплатных вариантов в статье «Как создать сайт бесплатно и самому».

Как посмотреть и проверить title и description страницы

Для одной страницы хватит браузера. Title видно, если навести курсор на вкладку. Остальное — в коде: Ctrl+U (на Mac — Option+Cmd+U), затем поиск по «title», «description» и «og:». Онлайн-сервисы проверки метатегов показывают то же, но сразу по многим страницам.

Что выбрал Яндекс, видно в выдаче по запросу site:ваш-сайт.ru. Где под заголовком не ваш description, а кусок страницы, описание стоит переписать.

Вебмастер сам предупреждает о двух проблемах. В списке возможных проблем они названы «Отсутствуют элемент title и метатег description» и «На страницах есть одинаковые заголовки и описания». Предупреждение пропадёт, когда робот заново обойдёт исправленные страницы; ускорить можно, отправив их на переобход. Как подключить сайт к Вебмастеру и где искать эти предупреждения — в статье «Яндекс Вебмастер для владельца сайта».

Фраза «добавьте метатег в код сайта» из Вебмастера — про подтверждение прав: метатег yandex-verification ставят в блок head главной страницы, проверка по справке занимает до 24 часов.

Правку title у страницы, которая уже приносит переходы, измерьте: клики и показы за две недели до и после. В нашем блоге заголовки статей — лидеров по трафику не меняют вовсе.

Нужен ли метатег keywords

Для небольшого сайта — можно не заполнять. Google пишет прямо: keywords «не используются в Google Поиске и не оказывают влияния на процесс индексирования и ранжирования сайтов» (справка, обновлена 08.03.2026). В справке Яндекса о метатегах keywords пока описан одной строкой: «Может влиять на соответствие страницы поисковым запросам» — без подробностей и рекомендаций. Если поле в конструкторе уже есть, впишите три-пять фраз из ядра этой страницы без повторов и не тратьте на него больше минуты. И помните, что список ваших ключевых слов в коде видит любой конкурент.

Частые ошибки

• Одинаковый title на всех страницах. «Главная» или название компании везде — Вебмастер выдаст предупреждение.
• Title из одного бренда. «ООО „Ромашка“» ищут только те, кто уже вас знает. Новые клиенты ищут услугу и город.
• Description повторяет title. Место, где можно было назвать цену или срок, потрачено впустую.
• Устаревшие цифры. Прошедший год или старая цена в title отпугивают, а Google устаревшие заголовки переписывает.
• Картинка для превью не подобрана. Без og:image карточка в мессенджере только с текстом; картинка с мелким текстом в миниатюре превращается в пятно.
• Страница закрыта от роботов. Вход или капча перед содержимым — и нет ни сниппета, ни превью в MAX. Запрет в robots.txt или метатег noindex убирают страницу из поиска.
• Title на латинице при русском тексте. Google переписывает заголовки, язык которых не совпадает с языком страницы.

Чек-лист