Семантическое ядро: как собрать самому за вечер и разложить по страницам

Агентство присылает файл на три тысячи строк с пометкой «семантика собрана», и владелец не понимает, что с ним делать. Сайту на 10–20 страниц ядро можно собрать самому за вечер: нужны Вордстат, бесплатный Вебмастер и таблица. Ниже — весь порядок на живом примере: мастер по ремонту стиральных машин в Казани, 200 фраз Вордстата на 26 сентября 2026 года, из которых после чистки осталось 144 запроса и 13 страниц сайта.

Что такое семантическое ядро сайта простыми словами

Семантическое ядро — это таблица запросов, по которым вас должны находить клиенты, где у каждого запроса указана страница сайта, которая на него отвечает. «Семантическое» значит «по смыслу»: запросы объединяют по тому, чего хочет человек, а совпадение слов вторично.

Хвост — это уточнение короткого запроса. «Ремонт стиральных машин на дому недорого» — хвост запроса «ремонт стиральных машин». Короткий запрос называют головой или маркером: с него начинается сбор.

Ядро показывает, каких страниц не хватает: если клиенты ищут «ремонт стиральной машины LG», а у вас одна страница «Услуги», выше окажется конкурент со страницей про LG. И подсказывает слова для заголовков — те, что люди сами вводят в поиск.

Как поиск выбирает страницы и из чего состоит продвижение, разобрано в статье SEO простыми словами. Где смотреть частотность, как читать цифры и какие операторы ставить в строку поиска — в статье про Вордстат. Здесь — сборка таблицы.

Сколько запросов нужно небольшому сайту и что должно быть в таблице

Размер ядра зависит от числа страниц, которые вы готовы сделать:

• Сайт-визитка из одной длинной страницы или трёх-пяти страниц — 20–50 запросов, почти все коммерческие. Какие блоки на ней нужны, разобрано в статье про сайт-визитку.
• Сайт услуг на 10–20 страниц — 50–200 запросов.
• Небольшой магазин до 15 категорий — 100–200 запросов. Ядро собирают на категории и бренды, каждую карточку товара отдельно не расписывают.

На одну страницу обычно приходится 5–15 запросов. В примере из Казани 127 коммерческих запросов разошлись на 13 страниц — в среднем почти по десять.

Если подрядчик прислал 3 000 строк для сайта из десяти страниц, перед вами выгрузка без чистки. Готовое ядро — таблица, в которой у каждого запроса заполнены колонки:

Как собрать семантическое ядро самому: план на один вечер

На сайт услуг в одном городе уходит три-четыре часа. Порядок такой:

1. Выпишите маркеры (20 минут). Маркер — короткое название услуги или товара словами клиента: «ремонт стиральных машин», «замена подшипника», «ремонт LG». Для сайта услуг их набирается 10–30. Берите из своего прайса, из переписки с клиентами и из меню конкурентов.
2. Снимите хвосты в Вордстате (60 минут). По каждому маркеру, с регионом своего города, весь список до конца — в таблицу.
3. Добавьте подсказки Яндекса (15 минут): что поиск сам дописывает к маркеру.
4. Откройте Вебмастер (15 минут), если сайт уже есть: по каким запросам он показывается и куда по ним кликают.
5. Посмотрите 3–5 сайтов конкурентов (30 минут) из первой десятки выдачи: какие страницы услуг есть у них и нет у вас.
6. Почистите список (30 минут): другие города, чужие сайты, обучение и вакансии, чужие смыслы.
7. Отметьте тип каждого запроса (20 минут): коммерческий, информационный или навигационный.
8. Разложите запросы по группам (40 минут), спорные пары проверьте по выдаче Яндекса.
9. Составьте карту сайта (20 минут): какие страницы есть, какие дописать, какие создать.

В примере на втором шаге Вордстат отдал 200 фраз по маркеру «ремонт стиральных машин» (регион — Казань, 26 сентября 2026 года). У самой короткой формулировки 3 760 показов в месяц.

Где брать запросы бесплатно: Вордстат, подсказки, Вебмастер и конкуренты

Каждый из четырёх бесплатных источников видит свою часть спроса, поэтому берите все.

Вордстат

Вводите маркер из одного-двух слов и ставьте регион — город, где вы работаете. Для мастера в Казани разница огромная: по всей России «ремонт стиральных машин» набирает 214 226 показов в месяц, по Казани — 3 760 (Вордстат, 26 сентября 2026 года). Копируйте список до конца: в строках на 3–10 показов лежат самые точные запросы вроде «ремонт модуля управления стиральной машины индезит».

Частоты не складывайте: число у «ремонт стиральных машин» уже включает все его хвосты. Сумма 200 строк в примере — 9 778, в 2,6 раза больше самой широкой цифры. Точную частоту одной формулировки дают операторы — как их писать, разобрано в статье про Вордстат.

Подсказки Яндекса

Наберите маркер в поиске Яндекса и выпишите, что он предлагает дописать. Добавьте к маркеру первую букву следующего слова — «…а», «…б», «…в» — и подсказки сменятся. Цифр здесь нет, зато видны свежие формулировки.

Яндекс Вебмастер

Если сайт уже добавлен в Вебмастер, откройте отчёт «Статистика поисковых запросов». Там фразы, по которым сайт показывался в Яндексе, с показами, кликами, CTR и средней позицией; учитываются показы до 50-й позиции (справка Вебмастера, проверено 26 сентября 2026 года). Запросы с показами, но без кликов — первые кандидаты на свою страницу.

Второй инструмент — «Подбор запросов и анализ рынка», бесплатный, с пометкой бета-версии. Он показывает спрос — сколько пользователей в месяц ввели запрос именно в такой форме, — клики из поиска, конкурентность («высокая», «умеренная», «низкая») и сайты из топа с их заголовками; результаты выгружаются в Excel (материал Яндекса, обновлён 13 марта 2026 года). Спрос здесь считается по точной формулировке, с широкой цифрой Вордстата его не сравнивайте.

Сайты конкурентов

Откройте выдачу по главному маркеру с вашим городом и выберите 3–5 сайтов таких же мастерских или магазинов. Агрегаторы пропускайте: по «ремонт стиральных машин на дому казань» 26 сентября шесть мест из десяти заняли Авито, Яндекс Услуги, Яндекс Карты, Профи, 2ГИС и hands.ru. Выпишите меню и заголовки страниц услуг: каждая услуга, которой нет у вас, — новый маркер.

Полный список запросов конкурента видит только его владелец в Вебмастере. Платные Keys.so и Serpstat дают оценку по своей базе, но сайту на 15 страниц хватит меню и заголовков.

Как почистить семантическое ядро от чужих запросов

Из 200 фраз в примере 56 не приведут клиента мастеру в Казани. Их находят по четырём признакам:

Что удалять, зависит от того, чем вы занимаетесь. Нижнекамск, Зеленодольск и Высокая Гора для мастера, который туда выезжает, — группа для страницы «Районы и пригороды». «Ремонт холодильников и стиральных машин» — смежная услуга: кто чинит и холодильники, делает ей свою страницу. Запросы с названием чужой компании удаляйте, со своим — отдайте главной.

Короткие обрубки не выбрасывайте сразу. Вордстат убирает из фраз предлоги, поэтому «ремонт стиральной машины районам» (159 показов) — это «ремонт по районам», живой коммерческий запрос. А «ремонт стиральных машин часть» или «ремонт стиральных машин 8» смысла не несут — их удаляйте.

Слова, по которым чистили ядро, — «обучение», «вакансии», «своими руками», «авито», чужие города — сохраните: в рекламе они пойдут в минус-слова. Минус-фразы в Яндекс Директе ограничены по объёму: по справке, в одной до 7 слов, а весь список кампании — до 20 000 знаков без пробелов.

Как отличить коммерческие запросы от информационных

Тип запроса (в SEO — интент) — это то, чего хочет человек: заказать, узнать или попасть на конкретный сайт. От типа зависит, какая страница ответит на запрос.

Сомневаетесь — посмотрите первую страницу выдачи. Сайты мастерских, агрегаторы и цены — запрос коммерческий. Статьи, видео и книги — информационный, под него нужна статья. По «ремонт стиральных машин своими руками» 26 сентября в первой десятке стояли статьи, книги, видео и картинки — ни одной страницы услуги.

Информационные запросы не выбрасывайте. В Казани их 17: «своими руками» (32), «видео» (30), коды ошибок, причины поломок. Из них выходят три статьи в блог — что можно починить самому, что значат коды ошибок, какие поломки случаются чаще, — и каждая заканчивается кнопкой вызова мастера.

Цены стоит показать сразу на странице, куда ведут коммерческие запросы. Как их считать и оформлять, разобрано в статье как составить прайс-лист на услуги.

Как разложить запросы по страницам: кластеризация вручную

Кластеризация — это группировка запросов, на которые может ответить одна страница. Два запроса ставят на одну страницу, если Яндекс по ним показывает одни и те же сайты: значит, поиск считает их одним вопросом.

Откройте Яндекс в режиме инкогнито, выберите свой город, введите оба запроса по очереди и сравните адреса первых десяти результатов. Совпали 3–4 адреса и больше — одна страница, 0–1 — разные. Проверяйте только спорные пары, остальное видно по смыслу.

Так мы проверили пример 26 сентября, регион — Казань, адреса сравнивали без хвоста после знака «?»:

• «…на дому казань» и «…казань недорого» — 6 общих адресов из 10, одна страница;
• «…на дому казань» и «…цены казань» — тоже 6 из 10. Цены мы сначала вынесли в отдельную группу, а после проверки перенесли блоком на главную;
• «…lg казань» и «…самсунг казань» — 1 общий адрес, и тот Яндекс Услуг. Для каждой марки нужна своя страница.

После проверки 127 коммерческих запросов легли на 13 страниц:

Число запросов в группе ничего не решает: у Indesit один запрос, зато 106 показов в месяц. Своя страница нужна группе, главный запрос которой набирает хотя бы 10–20 показов в месяц по вашему городу, или услуге, которую вы хотите продавать в первую очередь. Мелкие группы соединяйте: Gorenje, Zanussi, Candy, «Атлант», Whirlpool — одна страница «Другие марки».

Сервисы для кластеризации

Топвизор, Arsenkin Tools и Rush Analytics делают ту же проверку автоматически и берут плату за каждый запрос: объединяют запросы, у которых в топ-10 совпадает заданное число адресов (в справке Arsenkin Tools это «степень группировки»). Key Collector — программа для компьютера, разовая лицензия для физлица стоит 2 200 ₽ (сайт разработчика, 26 сентября 2026 года). Ядру на 100–200 запросов хватит таблицы и часа ручной проверки.

Как из ядра сделать структуру сайта

Структура сайта из ядра — это список страниц, где у каждой своя группа запросов и свой адрес. Для мастера из Казани она выглядит так:

• Главная — ремонт стиральных машин в Казани на дому: телефон, цены «от», гарантия, отзывы, районы выезда.
  • Марки — LG, Samsung, Bosch, Indesit, Hotpoint-Ariston по отдельной странице и «Другие марки».
  • Неисправности — модуль и плата, подшипник и барабан, насос и слив, замок и дверца.
  • Вертикальная загрузка — своя страница.
  • Районы выезда — районы и пригороды со сроком приезда.
  • Блог — что можно починить самому, коды ошибок, частые поломки и их причины.

Главный запрос группы ставьте в заголовок страницы и в title, остальные — в подзаголовки и текст, где они звучат естественно. Адрес — латиницей по главному запросу: /remont-lg. Странице про LG хватит цены, сроков, типичных поломок марки и кнопки вызова.

Недостающие страницы добавляются в конструкторе — как запустить сайт самому, разобрано в статье как создать сайт бесплатно. Под рекламу одной услуги иногда делают отдельный лендинг — ему тоже достаётся одна группа ядра.

По коммерческим запросам с городом карты и агрегаторы в примере заняли шесть мест из десяти. Поэтому районы и запросы со словами «рядом» и «адрес» закрывает ещё и карточка организации — как её заполнить, разобрано в статье Яндекс Карты и Яндекс Бизнес.

Через месяц откройте в Вебмастере статистику поисковых запросов, а в Яндекс Метрике — переходы из поиска. Страница без показов по своей группе — повод дописать текст или проверить, не отвечает ли на ту же группу другая страница.

Пример семантического ядра: реестр блога tapbox.ru на 7 тысяч запросов

Этот блог работает на таком же ядре, только большом. Реестр хвостов — таблица из четырёх колонок: маркер, запрос, показов в месяц и адрес статьи, которая отвечает на запрос. Раз в месяц скрипт снимает из Вордстата до 500 хвостов по каждому маркеру и заполняет колонку со статьёй по совпадению слов с заголовками.

На 19 сентября 2026 года в реестре 7 015 запросов по 39 маркерам — от «контент план» до «utm метки». По разметке скрипта 97 статей отвечают на 2 192 запроса — это 31% реестра. 2 906 запросов, или 41%, ищут реже 50 раз в месяц. На этом ядре мы проверили три вещи, которые верны и для сайта мастерской.

• Большая голова не значит большой спрос на вашу тему. У маркера «вовлеченность» 500 хвостов, но про каналы из них единицы: «вовлеченность персонала» (1 406) и «вовлеченность родителей» (890) — это HR и школа. Наши статьи закрывают 10 запросов из 500.
• Автоматическая разметка не понимает смысл. Скрипт приписал статье про чат-ботов для бизнеса запрос «чат бот с персонажами» (16 280) — это развлекательные ИИ-чаты. Колонку «страница» после любого автомата проверяют глазами.
• Ядро видит только то, о чём его спросили. Однажды тема «не приходят уведомления» чуть не ушла в отказ как «спроса нет»: её просто не было среди маркеров. Вордстат напрямую показал 15 007 показов. Нет запроса в таблице — проверьте маркер отдельно.

Как собрать ядро для тем постов канала и блога

Для канала ядро собирают теми же шагами, но группа запросов становится постом или рубрикой, а не страницей. Маркеры — слова вашей ниши, из хвостов берут вопросы на «как», «почему», «сколько», «можно ли»: каждый такой вопрос — готовая тема поста. Группы близких вопросов превращаются в рубрики контент-плана.

Вордстат показывает поиск Яндекса, поиск внутри MAX он не видит. Зато по нему видно, о чём люди в нише спрашивают и сколько их — это помогает выбрать тему для канала. Главные слова ниши ставьте в название и описание канала: как это сделать, разобрано в статье как сделать канал заметным в поиске. Какие темы уже заняли другие каналы, покажет анализ конкурентов в MAX.

Для рекламы в Директе из ядра берут только коммерческие запросы и сразу выписывают минус-слова — как запустить кампанию, разобрано в статье как настроить Яндекс Директ самому.

Частые ошибки

• Собирать ядро по всей России для мастерской в одном городе. 214 226 показов по стране и 3 760 по Казани — разные задачи.
• Складывать частоты хвостов с головой. Сумма 200 строк в примере — 9 778, в 2,6 раза больше спроса у самой широкой фразы.
• Ставить информационный запрос на страницу услуги. По «своими руками» Яндекс показывает статьи и видео, страница с ценами туда не попадёт.
• Делать страницу под каждый хвост. «На дому» и «недорого» — одна группа, у них 6 общих адресов из 10.
• Держать одну страницу «Услуги» на всё. LG и Samsung — разные группы, и конкурент с отдельными страницами окажется выше.
• Отдавать одну группу двум страницам. Они начнут спорить за одни и те же запросы — это называют каннибализацией: поиск меняет в выдаче то одну страницу, то другую, и ни одна не закрепляется.
• Платить за ядро, не зная, что получите. Просите таблицу с колонками «группа» и «страница», а не выгрузку на тысячи строк.

Чек-лист