Рекламный кабинет VK: как запустить рекламу ВКонтакте без агентства

Запустить рекламу во ВКонтакте без агентства можно за один вечер: регистрация бесплатная, а деньги с баланса списываются только за показы и действия после запуска кампании. Мешают устаревшие инструкции: многие из них написаны под старый кабинет ВК, и кнопок из скриншотов уже не найти. Ниже — путь по новому кабинету с цифрами из справки VK Рекламы, сверенной 26 сентября 2026 года. Что такое таргет и за что в нём платят, разобрано в статье про таргетированную рекламу, здесь — только сам инструмент.

Где теперь рекламный кабинет ВКонтакте и что стало со старым

Рекламный кабинет VK Рекламы — это интерфейс на ads.vk.ru, где рекламодатель сам создаёт объявления, выбирает аудиторию и платит за показы, клики или целевые действия. Через него идёт реклама во ВКонтакте и Одноклассниках, на других проектах VK и в Рекламной сети VK.

Старый кабинет ВКонтакте VK сворачивал в три этапа. График — из новости VK Рекламы от 12 ноября 2025 года (обновлена 27 ноября):

До закрытия кампании, аудитории и бюджет можно было перенести в VK Рекламу. Сейчас, по частым вопросам справки, перенос кампаний и денег из кабинета ВКонтакте недоступен: кто не успел, заводит кабинет VK Рекламы с нуля. «Новый рекламный кабинет ВК» и «VK Реклама» — одно и то же. Пиксель ВКонтакте из старого кабинета не подойдёт: для сайта нужен пиксель VK Рекламы.

Если заявки у вас приходят в основном из поиска, сравните VK Рекламу с Директом по инструкции как настроить Яндекс Директ самому. Где каждая площадка стоит среди других способов найти клиентов, собрано в статье как привлечь клиентов.

Что подготовить до регистрации в VK Рекламе

Регистрация занимает несколько минут, а запуск задерживают вещи вокруг неё. Соберите заранее:

• Что рекламируете. Сообщество ВКонтакте, сайт, лид-форма, товары из каталога или канал — от этого зависит объект рекламы в кабинете.
• ИНН. У физлица и ИП — свой, из 12 цифр, у компании — ИНН организации из 10 цифр. Без реквизитов кабинет не запустит ни одного объявления.
• Способ оплаты. Карта или СБП, если платите как физлицо, счёт — если платит компания.
• Документы, если тема их требует. В справке есть отдельный список: медицина и косметология, массаж с лечебными обещаниями, образование, недвижимость и другие. Лицензию загружают в настройках кабинета до запуска.
• Куда придёт человек. Живое сообщество с закрепом, сайт или отдельная страница под предложение.

От последнего пункта зависит, во что превратятся клики. Как подготовить группу и связать её с каналом в MAX, разобрано в гайде по продвижению во ВКонтакте в 2026 году. Для сайта нужна страница под одно предложение — что это и как её собрать, объяснено в статье про лендинг.

Как создать рекламный кабинет ВК и войти в него

Регистрация одна для любого бизнеса. Порядок из справки «Создание нового кабинета, авторизация»:

1. Откройте ads.vk.ru и нажмите «Войти в кабинет» в правом верхнем углу.
2. Выберите способ входа: VK ID, Одноклассники или Почта Mail. В материале VK Рекламы от 27 марта 2025 года упомянут и вход по QR-коду — для него нужно приложение ВКонтакте или VK Мессенджер.
3. Укажите страну, валюту и юридический статус: физическое лицо, юридическое лицо или ИП.
4. Прочитайте оферту и соглашения и нажмите «Создать кабинет».
5. Заполните реквизиты. Физлицо — в разделе «Настройки» → «Реквизиты», юрлицо и ИП — «Баланс» → «Указать реквизиты».
6. Дождитесь проверки реквизитов. Обычно она занимает один рабочий день, до этого у кабинета статус «Не активен».

Второй кабинет на тот же ИНН заводят через другой способ входа: первый — через VK ID, второй — через почту. Сменить владельца кабинета нельзя, можно только выдать доступ.

Физлицо, ИП или юрлицо: какой тип кабинета выбрать

Тип кабинета выбирают при регистрации, и от него зависят оплата и документы. Самозанятый платит как физлицо. ИП может зарегистрироваться как юрлицо, но указывает свой ИНН из 12 цифр. Данные сведены по справке VK Рекламы для физических и юридических лиц:

Кабинет физлица подходит мастеру или самозанятому, который рекламирует себя сам. Если платит компания и реклама про её услугу, заводите кабинет на компанию: справка советует правило «кто рекламируется в кабинете — тот указан в реквизитах и пополняет его». Две организации — два кабинета: перенести кампании и деньги между кабинетами потом нельзя.

Маркировку в VK Рекламе делает сама платформа: данные о креативах уходят в ЕРИР автоматически через ОРД VK, от вас нужны верные реквизиты. Что такое erid и кто за него отвечает при посевах и других размещениях, — в разборе маркировки рекламы.

Как пополнить рекламный кабинет ВК и сколько уйдёт на НДС

Пополнение — раздел «Баланс» → «Пополнить баланс». С 1 января 2026 года основная ставка НДС — 22% (п. 3 ст. 164 НК РФ в редакции закона от 28.11.2025 № 425-ФЗ), и VK Реклама удерживает налог в момент пополнения. В кабинете все суммы — ставки, бюджеты, остаток — показаны без налога. Бюджет считайте так: сумма на балансе × 1,22 = сколько заплатить.

В части материалов VK ещё встречается минимум 600 ₽ — это расчёт по прежней ставке НДС 20%: 500 × 1,2 = 600.

С карты или по СБП деньги зачисляются в течение трёх рабочих дней. Платить можно и до модерации, и после; если хотите, чтобы объявление стартовало сразу после одобрения, пополните баланс заранее.

Автоплатёж

«Баланс» → «Автоплатёж»: задайте порог в поле «Если баланс ниже», сумму пополнения от 610 до 97 600 ₽ и лимит на день, месяц или год. Пример из справки: пополнять на 1 000 ₽, когда на счету меньше 100 ₽.

Промокод и бонусы

Промокод вводят в окне пополнения («Ввести промокод») или в «Баланс» → «Акции и промокоды». Бонусами оплачивается до 50% стоимости рекламы, срок их действия — от 30 дней. На одних бонусах реклама не крутится: если основной баланс на нуле, показы останавливаются.

Как вернуть деньги из кабинета

Возврат оформляют через поддержку: «Помощь и обучение» → «Задать вопрос». Возвращают только весь остаток целиком, вместе с НДС, бонусы при этом сгорают. Деньги приходят за 3–30 дней тем же способом, которым платили. После возврата кабинет блокируется до обращения в поддержку.

Как устроен кабинет: кампания, группа и объявление

Настройки в VK Рекламе разнесены по трём уровням, и каждая живёт только на своём. Бюджет не ищите в объявлении, а возраст аудитории — в кампании:

Одна группа — один сегмент аудитории. В материале «VK Реклама: как пользоваться рекламным кабинетом» VK советует 2–4 группы на кампанию: у танцевальной студии это подростки, взрослые и родители, которые ищут занятие ребёнку. Внутри группы делают несколько объявлений, чтобы сравнить варианты. Что вписать в группу про свою аудиторию, поможет разобраться статья про целевую аудиторию.

Создать кампанию можно двумя способами. Быстрый запуск (смарт-кампания) — вы указываете, что рекламируете, и описываете предложение, а аудиторию, картинку и текст система подбирает сама; справка называет его вариантом для малого и среднего бизнеса. Режим эксперта даёт ручные настройки целей, аудитории, ставок и форматов. Первую кампанию полезно собрать вручную, чтобы видеть, за что списываются деньги.

Показы разыгрываются на аукционе: по справке, объявления сравниваются по ставке с учётом прогноза кликабельности и конверсии, поэтому интересное объявление обходит более дорогое и скучное.

Как настроить рекламу в ВК: первая кампания по шагам

Порядок для полной версии в режиме эксперта — по материалу VK о кабинете и справке о стратегиях ставок:

1. В разделе «Кампании» нажмите «Создать».
2. Выберите вкладку. «Целевые действия» — если нужны переходы, сообщения, подписки или заявки, «Узнаваемость и охват» — если нужны показы. Мастеру и магазину почти всегда нужна первая.
3. Выберите объект рекламы: сайт, сообщество ВКонтакте или группу в ОК, каталог товаров, лид-форму, канал.
4. Вставьте ссылку на сообщество, сайт или канал.
5. Укажите целевое действие — за что система будет бороться: подписку, сообщение, переход или заявку.
6. Выберите стратегию ставок. «Минимальная цена» — система ищет самые дешёвые действия в рамках бюджета, VK называет её рекомендуемой. «Предельная цена» — вы ограничиваете цену действия, но аудитория сужается.
7. Задайте бюджет на день или на весь срок и даты кампании.
8. В группе объявлений выберите регион, пол и возраст, интересы и время показа. Регион не сужайте сверх нужного: справка советует сверяться с прогнозом охвата.
9. Места размещения оставьте автоматическими — ручной выбор урезает аудиторию.
10. Создайте объявление: логотип, заголовок, текст, изображение или видео. Варианты текста предложит нейросеть — кнопка со звёздочками в поле текста.
11. Проверьте превью справа: так объявление увидят люди.
12. Нажмите «Опубликовать» — объявление уйдёт на модерацию, после одобрения начнутся показы.

Если реклама ведёт на сайт, добавьте в ссылку UTM-метки: без них переходы из VK Рекламы смешаются в отчётах с остальным трафиком. Метку соберёт калькулятор ниже, подробности — в статье про UTM-метки, а как смотреть визиты и заявки с сайта — в инструкции по Яндекс Метрике.

Какую цель выбрать для сообщества

Для сообщества в упрощённом кабинете целей шесть: «Привлечь клиентов, подписчиков», «Принять заказы в сообщениях», «Продвигать пост, видео, клип», «Продать товары, оказать услуги», «Привлечь посетителей на сайт» и «Получить лиды (контакты)» — так их перечисляет материал VK Рекламы от 3 сентября 2026 года. Мастеру и кофейне обычно полезнее сообщения: человек сразу пишет и спрашивает про запись или заказ. Тогда кто-то должен быстро отвечать — оплаченный диалог без ответа остывает за вечер. Сколько стоит реклама сообщества в ВК, видно по кейсам VK Рекламы: вступление обходилось в 15–88 ₽, сообщение — в 51–340 ₽.

Какой бюджет поставить на первый запуск

Прайса у VK Рекламы нет, цена складывается на аукционе. В материале «Сколько стоит продвижение в VK Рекламе» (обновлён 8 июня 2026 года) VK советует начинать с 5 000 ₽ без НДС и считать минимальный рабочий бюджет по формуле «цена целевого действия × 20». Если заявка в вашей нише стоит около 300 ₽, закладывайте от 6 000 ₽ без НДС: 300 × 20 = 6 000. За что именно списываются деньги — показы, клики или действия, — объяснено в статье про таргетированную рекламу. Сколько стоит реклама в ВК на старте: минимальное пополнение кабинета — 610 ₽ с НДС, первый платёж — от 1 220 ₽.

Сколько длится модерация и почему реклама не запускается

Каждое объявление перед показом проверяют модераторы — на соответствие закону и Правилам размещения рекламы VK. По ответам справки, проверка обычно укладывается в 4 часа, а в часы нагрузки идёт дольше. Причина отказа видна рядом с отклонённым объявлением.

Малому бизнесу чаще всего мешают обещания, которые требуют документов. Пример из справки «Документы для запуска рекламы»: массаж можно рекламировать без лицензии, пока он не назван лечебным, восстановительным или спортивным и в тексте нет «избавим от боли». С такими словами нужна медицинская лицензия. Косметология, удаление тату и эпиляция относятся к медицинским услугам — лицензию загружают в настройках кабинета до запуска.

Исправили текст или загрузили документ — откройте объявление и нажмите «Перезапустить». Если отклонили продвигаемый пост, его можно отредактировать в сообществе, пока с публикации прошло меньше 7 дней. Позже остаётся исправленная копия: она уйдёт в рекламу, но на стене не появится.

Если кампания создана, а показов нет, посмотрите на статус у кампании, группы и объявления (справка «Статусы кампаний»):

Как дать доступ к рекламному кабинету ВК таргетологу

Передать кабинет другому человеку нельзя, выдать права — можно. Пароль от VK ID таргетологу не отдавайте: в VK Рекламе есть штатная выдача доступа, и её можно отозвать в любой момент. Порядок из справки «Мультиаккаунты»:

1. Попросите у таргетолога ID его кабинета — он виден в разделе «Настройки».
2. В своём кабинете откройте «Настройки» → «Права доступа» → «Выдать доступ».
3. Выберите, кому: «Таргетологу» или другому кабинету.
4. Вставьте ID и отметьте уровень прав.
5. Сохраните — таргетолог примет заявку у себя, после этого кабинет появится в его списке.

Права делятся на «Только чтение» и «Расширенные», и в каждом — отдельно кампании и финансы. Таргетологу для работы хватает расширенных прав на кампании (создавать, править, менять ставки) и чтения финансов, право менять баланс оставьте себе. Закончили сотрудничество — «Права доступа» → значок корзины у аккаунта. Если агентство просит подключить ваш кабинет к агентскому, учтите условия справки: на кабинете не должно быть транзакций, а запущенные кампании остановятся. Чем таргетолог отличается от SMM-специалиста, рассказано в статье про SMM.

Ассистент VK Рекламы в MAX: что умеет и как подключить

С 30 июня 2026 года у кабинета есть помощник в MAX — ассистент рекламодателя, мини-приложение в чат-боте VK Рекламы (новость VK Рекламы). Он сообщает, что заканчиваются деньги, объявление не прошло модерацию или появилась акция. Из того же чата по справке об ассистенте можно:

• исправить отклонённое объявление и отправить его на повторную проверку;
• пополнить баланс и настроить автоплатёж;
• применить рекомендацию по бюджету одной кнопкой;
• следить за бонусами программы лояльности;
• задать вопрос поддержке VK Рекламы.

Подключение: в кабинете «Настройки» → вкладка «Общие» → «Подключить бота MAX», затем наведите камеру на QR-код и следуйте подсказкам. Вход идёт через VK ID по номеру телефона, которым вы делитесь с ботом, — если номер привязан к VK ID, код из СМС не нужен. Бот показывает до трёх кабинетов, а если кабинета нет, предлагает создать новый.

Ассистент удобен тем, кто ведёт рекламу сам и редко садится за компьютер. Через VK Рекламу можно продвигать и сам канал в MAX — объявлением в ленте ВКонтакте с оплатой за клики. Как это настроить и посчитать цену подписчика, разобрано в статье про платную рекламу канала в MAX.

Частые ошибки

• Искать старый кабинет ВК. Он не работает с 28 января 2026 года, инструкции со скриншотами старого меню устарели.
• Откладывать реквизиты на потом. Пока ИНН не проверен, кабинет «Не активен»: ни пополнить баланс, ни запустить рекламу, а проверка занимает рабочий день.
• Считать бюджет без НДС. 5 000 ₽ на балансе стоят 6 100 ₽.
• Завести кабинет физлица, когда платит компания. Рекламодателем в отчётности окажется не тот, кто нужен, а УПД физлицу не дают.
• Отдавать таргетологу пароль. Для этого есть «Права доступа», их можно забрать одним нажатием.
• Обещать лечение без лицензии. «Лечебный массаж» или косметология без загруженной лицензии не пройдут модерацию.
• Судить о кампании в первый день. Полная статистика за сутки собирается ещё сутки, а обучение, по материалу VK от 26 июня 2026 года, занимает 5–7 дней.
• Поднимать бюджет рывком после удачного дня. VK советует прибавлять по 10–15% в день.

Чек-лист