Реклама на Яндекс Картах: цена, подписка Яндекс Бизнеса или Директ

Человек открывает Карты и пишет «маникюр рядом». По данным Яндекса, первые десять организаций в выдаче собирают до 86% переходов, и часть этих мест продаётся — в двух кабинетах, Яндекс Бизнесе и Директе. Цена в них считается по-разному, деньги списываются по-разному, район показа настраивается только в одном. Ниже — что внутри подписки и как она списывается, как запустить рекламу на Картах через Директ без сайта, как ограничить показы районом и что выбрать под свой бюджет. Цены и правила сверены по страницам Яндекса 26 сентября 2026 года.

Обе схемы усиливают одну и ту же бесплатную карточку организации. Как её заполнить и добавить ссылку на канал MAX, разобрано в статье «Яндекс Карты и Яндекс Бизнес: как получать клиентов с карточки», бесплатные способы попасть на карты и в справочники — в подборке бесплатной рекламы в интернете. Здесь — только платное.

Как работает реклама на Яндекс Картах

Реклама на Яндекс Картах — это платный показ карточки организации выше остальных: в списке по запросу, крупной зелёной меткой на карте и в блоках похожих мест у конкурентов. Показы идут в веб-версии Карт и в приложениях Яндекс Карты и Яндекс Навигатор.

По справке Директа «Продвижение в Картах», объявление чаще всего стоит на одной из первых десяти позиций и показывается по запросам вашей рубрики: «кофейня», «ремонт телефонов». По запросу с названием вашей организации, конкурента или с полным адресом его нет. Место зависит от ставки и от того, насколько вероятно, что человек позвонит или построит маршрут, а вероятность Яндекс считает по рейтингу, отзывам и заполненности карточки.

Рекламная подписка продаётся в кабинете Яндекс Бизнеса: вы платите за срок, остальное сервис делает сам. Директ показывает Карты как одно из мест размещения кампании, рядом с Поиском и Рекламной сетью (материал Яндекс Рекламы, обновлён 8 июня 2026 года). Как устроен аукцион такой рекламы, объясняет статья про контекстную рекламу простыми словами.

Что входит в рекламную подписку Яндекс Бизнеса

Рекламная подписка — это пакет рекламы Яндекс Бизнеса: вы выбираете бюджет и срок, а объявления, площадки и распределение денег сервис подбирает сам. По справке Яндекс Бизнеса на 26 сентября 2026 года в неё входят:

• Карты и Навигатор — яркая метка, место выше в поиске, показ в карточках конкурентов в блоке «Похожие места».
• Поиск и сайты Рекламной сети — на странице подписки Яндекс называет больше 55 000 сайтов-партнёров. Если Карты для вашей ниши работают слабо, бюджет уйдёт туда.
• Расширенная карточка — акция, кнопка действия, витрина товаров и услуг.
• Подменный номер — Яндекс подставляет его в карточку и считает звонки с рекламы; подробнее — в статье про коллтрекинг.
• Сайт от Яндекс Бизнеса, если своего нет: его собирают из профиля компании.

Вести клиентов подписка умеет в профиль на Картах, на сайт, в сообщество ВКонтакте, на маркетплейс и в телеграм-канал. Канала MAX в этом списке на 26 сентября нет: ссылку на него кладут в саму карточку.

Первое место Яндекс не обещает. В выдаче Карт 20 мест, и если компаний вашего вида деятельности поблизости больше двадцати, высокая позиция не гарантирована. Часть бюджета может уходить на запросы с вашим же названием.

Подписку покупают только налоговые резиденты России и Казахстана. По условиям услуги в редакции от 18 июля 2026 года она недоступна для алкоголя (кроме кафе и ресторанов), табака, оружия, скупки золота, автоломбардов, игровых клубов, букмекеров и казино.

Есть ещё продвижение только в Картах и Навигаторе. Приоритетное размещение по справке доступно лишь сетям с филиалами, брендированное — логотип вместо метки — подключают через поддержку, и показов в Поиске и на сайтах в нём нет (таблица «Реклама и продвижение»).

Сколько стоит реклама на Яндекс Картах через подписку

На странице подписки стоит «от 3 000 ₽», за какой срок — не сказано. Цену кабинет считает для каждой компании: по виду деятельности, адресу, числу потенциальных клиентов, конкурентам и сроку. Точная сумма с НДС видна при создании кампании (справка «Оплатить кампанию»), итоговая — в акте.

Кабинет предлагает три бюджета с прогнозом числа клиентов: минимальный — дешевле нельзя, эффект может быть слабым; оптимальный — его выбирает большинство похожих компаний в регионе; максимальный — выше, чем у 80% конкурентов. Можно вписать свою сумму между минимальным и максимальным.

Срок — 90, 180 или 360 дней, скидки прописаны в разделе 6 условий услуги:

Пример. Кабинет предложил 30 000 ₽ за 90 дней. НДС 22% уже внутри: из этой суммы 5 410 ₽ — налог (30 000 × 22 ÷ 122). В месяц это 10 000 ₽, в день — около 333 ₽. Если за 180 дней кабинет насчитает вдвое больше, 60 000 ₽, скидка 12,5% снизит сумму до 52 500 ₽; но срок — сам по себе множитель цены (п. 5.1 условий), поэтому настоящую сумму за полгода смотрите в кабинете.

Купить подписку на месяц нельзя. Помесячно платят в двух случаях: в рассрочку, которую Яндекс даёт по своему решению и только для кампании, уже запускавшейся раньше, — без скидок и промокодов (пп. 5.2–5.6 условий); и через Сплит, если платите как физическое лицо и опция вам уже доступна.

Как списываются деньги в подписке и можно ли их вернуть

По пункту 5.1 условий деньги списываются ежедневно равными долями весь срок: из 30 000 ₽ за 90 дней — около 333 ₽ в сутки. Куда они пойдут — в Карты, Поиск или на сайты, — решает сервис: по справке, он направляет бюджет туда, где клиент сейчас обходится дешевле.

Реклама стартует сразу после оплаты. Если фото и акции ещё не готовы, перед оплатой выключите опцию «Запустить рекламную кампанию сразу после оплаты». Без нажатия кнопки «Запустить» услуга начнётся сама на третий день (п. 5.10 условий).

Вернуть можно деньги за неизрасходованные дни: попросите поддержку остановить кампанию и оформите заявку по каждому оплаченному счёту. Деньги с НДС вернутся на ту же карту или счёт в течение 10 рабочих дней, бонус по промокоду сгорает.

Со скидкой за срок сложнее: по пункту 5.11 при досрочном отказе Яндекс вправе отменить её и пересчитать прошедшие дни по полной цене. Условный пример: за 180 дней заплачено 52 500 ₽ вместо 60 000 ₽, через 60 дней вы отказались. Со скидкой прошедшие дни стоят 17 500 ₽ и вернуть можно 35 000 ₽, без скидки — 20 000 ₽ и 32 500 ₽. Разница в 2 500 ₽ — плата за длинный срок, взятый без проверки.

Как дать рекламу на Картах через Яндекс Директ

В Директе Карты включаются в Простом старте, Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании в Директ Про. Настройка Мастера целиком — в статье «Как настроить Яндекс Директ самому», здесь — только то, что касается Карт, по справке «Настройка в Мастере кампаний».

1. Подтвердите права на организацию в Яндекс Бизнесе: счётчик Карт создаётся, когда вы становитесь её владельцем.
2. В Мастере кампаний укажите сайт или выберите «Продвижение бизнеса без сайта».
3. Включите опцию «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса» и выберите организацию — места показа «Яндекс Карты» и «Список организаций, отели и галерея услуг» добавятся сами.
4. Выберите цель продвижения и целевые действия: цели сайта и цели счётчика Карт.
5. Напишите заголовок и текст — их видно в карточке организации. Картинки и видео там не показываются.
6. Укажите телефон; кнопку действия Директ соберёт из выбранных целей.
7. В блоке «Аудитория» оставьте «Подобрать оптимальную»: по ключевым фразам на Картах показов нет.
8. Задайте недельный бюджет, отправьте кампанию на модерацию и пополните счёт.

Ссылка в объявлении должна совпадать со ссылкой в профиле организации, иначе текст в карточке не кликается. Сеть с филиалами продвигается пока только в Единой перфоманс-кампании. Онлайн-карточки — профили без адреса у выездных мастеров и удалённых услуг — через Директ продвигать нельзя, для них остаётся подписка (материал Яндекс Рекламы от 8 июня 2026 года).

Кроме Карт, такое объявление показывается в списке организаций в поиске Яндекса, на маршруте такси в Яндекс Go и в приложениях с Алисой (база знаний Директа). Маркировку Директ делает сам: присваивает объявлению токен и передаёт данные в Единый реестр интернет-рекламы — подробнее в статье о маркировке рекламы и erid.

Какие цели Карт выбрать в Директе, если сайта нет

Цели Карт — это действия в карточке организации, которые считает счётчик Карт: звонок, маршрут, кнопка действия, запись, посещение. Счётчик появляется сам, как только вы становитесь владельцем организации (база знаний Директа, 14 августа 2025 года), поэтому карточка может работать посадочной страницей вместо сайта.

Берите ту цель, что стоит прямо перед покупкой: сначала звонят — «Позвонить», приезжают посмотреть — маршрут и посещение, записываются сами — кнопку действия. На старте хватит одной-двух.

У Мастера есть условие: при цели «Максимум целевых действий» нужна хотя бы одна цель с сайта и одна цель счётчика Карт, иначе кампания не сохранится. Сайта нет — два выхода. Простой старт подбирает стратегию и цели для карточки сам. Мастер в режиме «Продвижение бизнеса без сайта» собирает бесплатный лендинг Директа с заранее настроенными целями — кликами по кнопкам с контактами. Когда такого лендинга хватает, разобрано в статье «Лендинг: что это простыми словами».

При «Максимуме целевых действий» по средней цене за неделю деньги списываются за клики, по фиксированной цене — за каждое целевое действие (справка «Продвижение бизнеса без сайта»).

С каналом MAX есть ограничение. Цель «Переход в мессенджер» по справке Директа на 26 сентября 2026 года считает кнопки WhatsApp, Telegram и Viber, MAX в списке нет. Ссылку на канал в карточке держать стоит, но результат смотрите по подписчикам самого канала. Как точке у дома вести канал для тех, кто пришёл с карт, — в статье о продвижении локального бизнеса в MAX.

Сколько стоит реклама на Картах в Директе

Прайса у Директа нет: цену клика определяет аукцион. Минимальные пополнения, расчёт бюджета от цены заявки, НДС и бонус на первую кампанию собраны в статье «Сколько стоит Яндекс Директ». Для Карт из неё важны два правила: суммы в кабинете Директа указаны без НДС — 22% добавляются при оплате, а недельного бюджета должно хватать минимум на десять конверсий по самой дорогой цели.

Пример. Звонок с Карт вы готовы покупать по 400 ₽. Недельный бюджет — 400 × 10 = 4 000 ₽ без НДС, за четыре недели с НДС — 4 000 × 4 × 1,22 = 19 520 ₽. Подписка за 30 000 ₽ на 90 дней для сравнения — около 2 330 ₽ в неделю с НДС (30 000 ÷ 90 × 7).

Как настроить геотаргетинг на район

Геотаргетинг — это настройка, которая решает, кому показывать рекламу по месту: где человек живёт, работает, бывает или находится сейчас. В Директе она задаётся в блоке «География показов» (справка Директа):

На Картах у геотаргетинга своя особенность. Если организация привязана к кампании, регионы из настроек показы в Картах не ограничивают: человек из Тюмени, который ищет услугу в Твери, увидит тверские карточки. Сузить показ можно регионом на карте — например, «в радиусе 3 км от кофейни». Тогда карточка показывается, только если попадает в область карты на экране человека, и справка предупреждает: охват при этом сильно падает.

Для точки у дома разумный старт — радиус 2–3 км и аудитория «регулярно бывают рядом»: по справке в неё входят и те, кто живёт, и те, кто работает рядом. Через неделю откройте статистику по регионам и, если показов почти нет, расширьте радиус.

Расширенный геотаргетинг — показ рекламы за пределами выбранного региона тем, кто ищет «… в вашем городе». В 2017 году Яндекс описывал его как опцию, которую можно выключить одним кликом (новость Яндекс Рекламы). В справке «География показов» на 26 сентября 2026 года отдельного переключателя нет: Директ сам учитывает запрос с названием города, регион, где человек чаще покупает, и показывает рекламу тем, у кого выключена геолокация. Туристов и командированных это приводит к вам заранее, а кофейне у дома остаётся радиус и сверка отчёта по регионам.

Что выбрать: подписку Яндекс Бизнеса или Директ

Сам Яндекс Бизнес на странице для партнёров разводит их так: подписка — для тех, у кого нет времени на настройки, Директ — для тех, кто хочет настраивать рекламу сам. По правилам разница такая:

• Нет денег на три месяца вперёд — Директ: неделя стоит столько, сколько десять целевых действий, и кампанию можно остановить в любой день.
• Нет часа в неделю на кабинет — подписка: вы выбираете бюджет и срок, дальше сервис работает сам.
• Нужен узкий район — кофейня у метро, химчистка в жилом квартале — Директ: радиус есть только там.
• Нет адреса — выездной мастер с онлайн-карточкой — подписка.
• Есть сайт с целями в Метрике — Директ с целями сайта и Карт; как завести цели, объясняет статья про Яндекс Метрику.

Если сомневаетесь, начните с месяца в Директе на одной цели Карт, посчитайте цену звонка или маршрута и сравните её с прогнозом подписки для оптимального бюджета. Подписку и Директ на одну карточку на старте одновременно не включайте: так сложнее понять, кто привёл клиента.

Как понять, что реклама на Картах окупается

Если в карточке есть ссылка на сайт, добавьте к ней UTM-метку: справка Яндекс Бизнеса разрешает статические метки в адресе сайта и в ссылках рекламных материалов, а считает их Метрика на сайте. Как собрать метку, объясняет статья про UTM-метки и короткие ссылки.

В подписке раздел «Статистика» → «Рекламная» показывает просмотры рекламы, переходы, целевых клиентов и целевые действия; первые данные появляются через 4 часа (справка Яндекс Бизнеса). В Директе отчёт по Картам строят в Мастере отчётов с группировкой «Вид размещения» → «Карты»: отдельно видно зелёную метку, выдачу Карт и карточку.

Целевое действие ещё не клиент: между маршрутом и оплатой есть визит. Поэтому спрашивайте новых клиентов, откуда они узнали, и ведите в журнале колонку «Карты».

Пример. Подписка — 30 000 ₽ за 90 дней, в статистике 180 звонков и маршрутов, по журналу пришли и заплатили 30 человек. Клиент с Карт обошёлся в 1 000 ₽ (30 000 ÷ 30). Если с первого чека вы зарабатываете 1 500 ₽, реклама окупилась с первого визита; если 700 ₽ — только на повторных. Как поднять долю обращений, которые доходят до оплаты, разобрано в статье о конверсии.

Люди с Карт часто приходят один раз. Чтобы вернулись, держите в карточке ссылку на канал MAX, а в закрепе канала — адрес, часы и ссылку обратно на карточку.

Частые ошибки

• Брать 360 дней на первом запуске ради скидки 25%. При досрочном отказе скидку могут отменить. Первый раз — 90 дней.
• Включать рекламу с пустой карточкой. По справке Яндекс Бизнеса пустой профиль тоже поднимется за счёт бюджета, но обойдётся это очень дорого. Сначала часы, фото входа, услуги с ценами и живой телефон.
• Сравнивать суммы без НДС. 30 000 ₽ в подписке уже с налогом, 30 000 ₽ в кабинете Директа при оплате превращаются в 36 600 ₽.
• Ставить радиус 0,5 км и ждать потока. Начинайте с 2–3 км.
• Ждать гарантированного первого места. Позиция зависит от расстояния, рейтинга, карточки и бюджета. Рейтинг растёт от свежих отзывов — как их собирать по правилам Карт, в статье «Как попросить отзыв у клиента».
• Не брать трубку. Мастер кампаний по умолчанию показывает рекламу в часы работы из карточки; пропущенный звонок — оплаченный клик впустую.

Чек-лист