Рубрика
Аналитика
Метрики, отчёты и как считать эффект от маркетинга
-
Статистика Telegram-канала: где смотреть и какие цифры важны
Статистика Telegram-канала нужна не ради красивого графика, а чтобы решить три вопроса: растёт ли ядро аудитории…
-
Search Lift: как реклама меняет число брендовых запросов
Как измерить Search Lift после рекламы: базовый спрос, тестовые и контрольные регионы, очистка запросов, расчёт…
-
Инкрементальный тест рекламы: как измерить дополнительные продажи
Как спроектировать holdout-группу, посчитать инкрементальный эффект рекламы и не принять обычные продажи за результат…
-
Media Mix Modeling: как оценить вклад каналов без идентификаторов
Практический гайд по теме «Media Mix Modeling»: границы метода, данные, процесс запуска, показатели, ошибки и чек-лист…
-
Аналитика email-рассылок: какие метрики смотреть после отправки
Система анализа email-рассылки: доставка, Open Rate, CTR, CTOR, отписки, жалобы, конверсии и выводы для следующего…
-
Серверная аналитика: зачем отправлять события без браузера
Как устроен server-side сбор событий, какие потери он сокращает, где остаются ограничения и как сверять серверные…
-
ROAS в рекламе: формула, пример и отличие от ROMI
Как посчитать ROAS по оплаченной выручке, выбрать состав расходов и окно атрибуции, найти порог из маржи и не…
-
CDP-платформа: как объединить данные клиентов и не купить лишнее
Что делает CDP-платформа, чем отличается от CRM и хранилища, как выбрать первый сценарий, проверить объединение…
-
Data-driven маркетинг: решения на данных, а не по ощущениям
Как внедрить data-driven маркетинг: поставить вопрос, проверить качество данных, выбрать метрики, провести эксперимент…
