Рубрика
Аналитика
Метрики, отчёты и как считать эффект от маркетинга
-
Опрос вовлечённости сотрудников: вопросы и индекс результата
Как провести анонимный опрос вовлечённости: выбрать факторы и вопросы, рассчитать eNPS и индекс, защитить ответы и…
-
Портфельный анализ: как сравнить направления бизнеса
Практический подход к портфельному анализу: как задать единицы сравнения, выбрать критерии, учесть риск и распределить…
-
Капитал бренда: из чего складывается brand equity
Что такое капитал бренда, чем он отличается от стоимости компании и как измерить знание, ассоциации, предпочтение…
-
Аналитический отчёт по рекламе: структура, выводы и решения
Как превратить выгрузку из рекламного кабинета в управленческий отчёт: план и факт, воронка, причины отклонений…
-
Опрос увольняющегося сотрудника: вопросы для exit interview
Как провести exit interview: выбрать момент и интервьюера, задать вопросы о причинах увольнения, сохранить…
-
Средний охват поста: как считать и с чем сравнивать
Формула среднего охвата поста, отличие от медианы, выбор периода, работа с выбросами и таблица для сравнения рубрик и…
-
Микроконверсии: какие действия отслеживать до заявки и покупки
Как выбрать микроконверсии сайта и продукта, настроить карту событий, отделить сигналы намерения от шума и связать их…
-
Ассоциированные конверсии: как увидеть вклад каналов до последнего клика
Как читать ассоциированные конверсии: собрать цепочки касаний, сравнить вклад каналов, проверить окно атрибуции и не…
-
Статистическая значимость A/B-теста: как понять, что победитель не случаен
Как оценить статистическую значимость A/B-теста: гипотеза, p-value, доверительный интервал, мощность, размер выборки и…
