Запрет иностранных слов 2026: что менять в канале, кнопках и рекламе

Полного запрета на английский в России нет. Есть обязанность: всё, что бизнес показывает покупателю, должно быть понятно без словаря. Для рекламы это правило действует с 2005 года, а с 1 марта 2026-го оно прямо записано для вывесок, табличек и сайтов. Мессенджеры в законе не названы, но канал магазина, салона или кафе в MAX работает как та же витрина.

Ниже — что поменялось, какие слова можно оставить (мы сверили 32 привычных слова владельца канала с нормативными словарями), что переписать в канале, кнопках и рекламе и сколько стоит ошибка. Где практики ещё нет, мы так и пишем.

Что запретили с 1 марта 2026 года, а что нет

Федеральный закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ добавил в закон о защите прав потребителей статью 10.1. Она вступила в силу 1 марта 2026 года и касается продавцов, изготовителей и исполнителей услуг — всех, кто работает с покупателями.

Информация для публичного ознакомления потребителей — это всё, что продавец показывает неограниченному кругу людей и что не является рекламой: вывески, надписи, указатели, таблички, информационные знаки и конструкции. Роспотребнадзор в сообщении от 28.02.2026 добавил к этому списку сайты: они «тоже являются общедоступными местами».

Что требует статья 10.1:

• такая информация выполняется на русском языке как государственном;
• в республиках, где это разрешает местный закон, рядом можно дать текст на языках народов России — идентичный русскому;
• иностранный язык — по желанию продавца и только дублем по правилам закона о государственном языке: тот же смысл, тот же цвет, тип и размер шрифта;
• на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания требование не распространяется.

Чего закон не запрещает: английский в живой речи, личном блоге и переписке, а также иностранные слова рядом с русским переводом. Отдельно тот же закон ужесточил рекламу новостроек: названия жилых комплексов в рекламе теперь пишутся только кириллицей и без дубля латиницей — кроме домов, сданных до 1 марта 2026 года.

Закон о защите русского языка: какие документы действуют

«Закон о защите русского языка» — народное название 168-ФЗ. Работает он в связке с законом о государственном языке и законом о рекламе.

Ключевая фраза стоит в части 6 статьи 1 закона о государственном языке: не допускается употребление слов, не соответствующих нормам литературного языка, «в том числе нецензурной брани, за исключением иностранных слов, которые не имеют общеупотребительных аналогов в русском языке и перечень которых содержится в нормативных словарях». Отсюда два вывода: мат в рекламе и на вывеске — такое же нарушение, как английский, а иностранное слово проверяется по словарю, а не по ощущению, что «все так говорят».

Нормативный словарь — это словарь из утверждённого правительством списка, который фиксирует нормы русского языка как государственного. Все одиннадцать выложены PDF-файлами на сайте Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН. Для нашей темы важны два: Словарь иностранных слов (Институт лингвистических исследований РАН) и Орфографический словарь.

Англицизмы запретили? Какие слова можно оставить

Англицизм — это слово, пришедшее из английского и записанное русскими буквами: «кешбэк», «дедлайн», «сторис». Кириллица не делает слово русским: «бьюти» нет в нормативных словарях, и «Бьюти студия» на вывеске остаётся иностранным текстом, только в другой азбуке. Транслитерация — тоже не перевод: «Нэйл студия» рядом с Nail Studio юристы считают неравнозначным дублем.

Слова латиницей — sale, shop, open — вопросов не вызывают: рядом нужен русский перевод. Сложнее с англицизмами. Словарь иностранных слов — PDF больше чем на 2 200 страниц, и его авторы в предисловии пишут, что слова с общеупотребительными аналогами, распространённые «в устной речи молодежи и в интернет-коммуникации», остаются за пределами словаря.

Мы проверили 19 сентября 2026 года 32 слова, которые чаще всего встречаются в каналах, кнопках и рекламных постах, по двум словарям — Словарю иностранных слов и Орфографическому.

Первая группа безопасна. Вторая — спорная зона. Орфографический словарь тоже нормативный, но он фиксирует написание, а закон требует ещё и отсутствия общеупотребительного аналога — у «сейла» он очевиден: «распродажа». Практики нет, поэтому в вывеске, кнопке и рекламе надёжнее перевод или пояснение в скобках. Третья группа — меняйте без раздумий.

Все одиннадцать словарей мы не прочесали: слово из второй или третьей группы может найтись, например, в Толковом словаре. Проверяйте своё слово сами — открыть PDF и нажать Ctrl+F быстрее, чем спорить с проверяющим.

Нужно ли переводить слово: проверка по шагам

Вся логика закона укладывается в пять вопросов. Идите сверху вниз и сворачивайте туда, куда ведёт ваш ответ.

Товарный знак — это обозначение, зарегистрированное в Роспатенте: оно даёт владельцу исключительное право на название или логотип. Поданная заявка знаком ещё не является, а регистрация, по данным Контура, занимает в среднем около года. Фирменное наименование — название компании из ЕГРЮЛ; у ИП и самозанятых его нет. Если логотип вашего канала — надпись латиницей, начните со статьи о том, как сделать логотип для бизнеса, и решите, регистрировать ли его.

Касается ли запрет каналов и постов в MAX

Прямо — нет: ни 168-ФЗ, ни разъяснение Роспотребнадзора не называют мессенджеры. Но статья 10.1 говорит об информации, которая «доводится до сведения неопределенного круга потребителей», а Роспотребнадзор уже отнёс к таким местам сайты. Публичный канал магазина или кафе в MAX открыт любому и рассказывает о товарах и ценах — это та же страница продавца. Мы исходим из того, что требования к нему применимы, хотя на 19 сентября 2026 года решений суда по каналам в открытых источниках не нашли: известные дела — о вывесках.

Граница проходит не по площадке, а по роли того, кто пишет:

• Личный блог. Автор ничего не продаёт — он не продавец и не исполнитель, статья 10.1 его не касается. Пишите как хотите.
• Канал бизнеса. Кофейня, салон, интернет-магазин, эксперт с платными услугами. Название, описание, закреп с прайсом, кнопки «Записаться» и «Купить» — информация для покупателей. Как такой канал устроен, мы разбирали в статье как создать канал в MAX для бизнеса.
• Рекламный пост. Неважно, чей канал: пост про чужой товар за деньги или по бартеру — реклама, и к нему применяется закон о рекламе целиком, включая язык.

Что поменять в канале: название, описание, закреп

Начните с того, что подписчик видит до первого поста: шапка, закреп, автоподпись.

Название. Зарегистрированный бренд можно оставить латиницей. Незарегистрированное английское имя — риск: добавьте русский вариант с тем же смыслом, а не транслитерацию. Идеи русских названий собраны в статье как назвать канал в MAX, а правила шапки — в разборе оформления канала в MAX. Посмотреть, как называют каналы конкуренты вашей ниши, можно в рейтингах Tapbox Стат по тематикам и регионам.

Описание. Адрес и часы работы — сведения о продавце, которые закон о защите прав потребителей и раньше требовал сообщать по-русски (статьи 8 и 9). Шаблон описания для салона, который оставляет бренд и не нарушает закон:

Ногтевая студия Nail Studio — маникюр и педикюр в центре Казани. Работаем ежедневно с 10:00 до 21:00. Запись — кнопкой «Записаться» под закреплённым постом. Цены и мастера — в закрепе.

Закреп. Английские названия блюд и процедур в прайсе и меню дублируйте русскими той же величины. Как обновить закреп — в статье как закрепить сообщение в MAX.

Автоподпись и хештеги. Одно «Shop now» в автоподписи размножается по всему каналу — поправьте шаблон один раз, см. статью про автоподпись к постам в MAX. Хештеги #sale и #news читатель видит так же, как текст.

Ссылка на канал. Адрес вида max.ru/… — техническая ссылка, как адрес сайта. Ни закон, ни разъяснения ведомств о ссылках ничего не говорят. Оставьте её, но подпись к ссылке пишите по-русски.

Как подписать кнопки под постами и в боте

Кнопки под постами в MAX добавляются через ботов — штатного редактора кнопок у канала нет. Текст на кнопке — часть информации для покупателя, а в рекламном посте — часть рекламы. Поэтому «Shop now» под постом магазина — такой же английский, как на вывеске. Как ставить кнопки технически, разобрано в статье про кнопки под постами в канале MAX.

Русская кнопка почти всегда длиннее английской, а место на экране телефона ограничено. Выход — глагол вместо существительного: «Записаться» короче и понятнее, чем «Онлайн-запись на процедуру». Формулы коротких призывов собраны в статье про призыв к действию в посте.

С ботом магазина то же правило: приветствие, меню и ответы — информация для покупателя. О служебных командах вида /start разъяснений нет, но их описания в меню бота пишите по-русски.

Иностранные слова в рекламе: что говорит ФАС

Для рекламы ничего нового 1 марта не случилось. Закон о государственном языке с 2005 года требует русского «в рекламе», а часть 11 статьи 5 закона о рекламе обязывает соблюдать законодательство о государственном языке. В апреле 2026 года ФАС напомнила, как это работает: иностранные слова в рекламе допустимы, если рядом есть их идентичный перевод на русский «по содержанию, звучанию и способам передачи». Зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования перевода не требуют.

По ответам ФАС на частые вопросы, сведения о собственных товарах на своём сайте — справочная информация, а выделенный баннер или пост про чужой товар может быть рекламой. Для канала это значит:

• пост про свою новую услугу — информация для покупателей, и, по нашей оценке, к нему применимы требования статьи 10.1;
• оплаченный пост партнёра, посев, розыгрыш от чужого бренда — реклама, требования закона о рекламе;
• в обоих случаях английский текст без перевода — риск, но во втором штраф на порядок выше.

Рекламный пост приходит от заказчика готовым, и «Black Friday» или «Sale» в нём — обычное дело. Проверьте текст до публикации: попросить заказчика поправить строку дешевле, чем объясняться с ФАС. Пример, который сохраняет привычное слово:

Чёрная пятница в «Звезде»: распродажа (sale) до −50 % на всю коллекцию с 27 по 30 ноября. Скидка действует в магазине и по коду ЗВЕЗДА. Реклама. ООО «Звезда». erid: номер из ОРД.

Язык — не единственное требование к такому посту: нужна ещё пометка «Реклама», рекламодатель и erid. Всё про это — в статье маркировка рекламы в MAX. Как написать сам пост так, чтобы по нему кликали, — в разборе рекламный пост для посева.

Вывески на английском: что требует закон и как дублировать

Если у канала есть офлайн-точка, вывеска и канал должны говорить на одном языке. Правила дубля — в части 2 статьи 3 закона о государственном языке. Тексты на русском и иностранном должны быть:

1. идентичными по содержанию — перевод, а не пересказ и не транслитерация;
2. равнозначными по размещению — русский не прячется в угол;
3. одинаковыми по оформлению — тот же цвет, тип и размер шрифта;
4. разборчивыми — сноска мелким серым шрифтом под неоновой надписью не считается.

Порядок «русский первым» закон дословно не задаёт, но так советуют юристы. Примеры: «Кафе / Café» — правильно; «Открыто / Open» на двери — правильно; «Nail Studio» крупно и «ногтевая студия» мелко — неправильно; «Нэйл студия / Nail Studio» — неправильно, это транслитерация, а не перевод.

Переходного периода для старых вывесок закон не дал, и первая практика это подтверждает. Ржевский городской суд Тверской области решением от 25 июня 2026 года по делу № 2-686/2026 признал противоправными действия владелицы кафе с вывеской «CHAPLIN» без перевода. Иск подал Роспотребнадзор, товарного знака у кафе не было. Вывеску сняли до суда, поэтому требования убрать её и сообщить о решении через СМИ суд отклонил. Если вы продвигаете точку через канал, пригодится и статья о продвижении локального бизнеса в MAX.

Штрафы за иностранные слова: сколько и за что

Отдельной статьи «за иностранное слово» в КоАП нет. Наказывают по общим составам — за нарушение права потребителя на информацию и за нарушение закона о рекламе. Индивидуальный предприниматель по КоАП отвечает как должностное лицо.

Кроме штрафа Роспотребнадзор может подать иск в интересах неопределённого круга потребителей, как в Ржеве, и потребовать убрать вывеску и опубликовать решение за счёт нарушителя. Самая дорогая ошибка владельца канала — рекламная: верхняя граница штрафа для компании там в 50 раз выше, чем за вывеску.

Частые ошибки

• Транслитерировать вместо перевода. «Бьюти», «Шоп», «Нэйл» — иностранные слова, записанные русскими буквами. Перевод — «красота», «магазин», «ногтевой».
• Делать английский крупнее. Русский дубль мелким шрифтом под крупной латиницей — нарушение правила о равнозначном оформлении.
• Считать заявку товарным знаком. Исключение работает для зарегистрированного знака, а не для поданной заявки.
• Исправить шапку и забыть остальное. Кнопки, автоподпись, хештеги, закреп с прайсом и бот продолжают говорить по-английски.
• Переводить канцеляритом. «Осуществляем реализацию товаров со скидкой» вместо «Sale» — формально по-русски, но хуже по смыслу. Живые замены ищите в справочнике штампов и канцелярита.
• Бояться слов, которые уже в словаре. «Контент», «онлайн», «вебинар», «бренд» переводить не нужно — они есть в Словаре иностранных слов.

Чек-лист