Яндекс Директ в MAX: реклама в каналах и продвижение канала пошагово

Через Директ размещение внутри MAX покупают без переписки с владельцами каналов: пост выходит у авторов, подключённых к Рекламной сети Яндекса, и маркируется автоматически. Своя реклама в каналах у MAX пока в тесте, запустить в ней объявление нельзя. Сценария два: показать пост в чужих каналах и привести человека на сайт или в бота — или привести подписчиков в свой канал по ссылке-приглашению.

Ниже — настройка обоих форматов по шагам, с ограничениями из справки Директа (сверено 26 сентября 2026 года). Чем Директ отличается от посевов и VK Рекламы, разобрано в обзоре платной рекламы канала в MAX, как покупать посты напрямую у владельцев — в статье о закупке рекламы в каналах MAX. Регистрация и первая кампания для Поиска и сайтов — в инструкции как настроить Яндекс Директ самому.

Что подготовить до запуска рекламы в MAX через Директ

Реклама в мессенджерах — отдельный тип кампании: переключить на MAX кампанию из Поиска или сетей нельзя, справка требует создать новую. До первого шага соберите пять вещей.

• Аккаунт в Директе и данные рекламодателя. Их заполняют один раз после регистрации — дальше Директ маркирует каждое объявление сам.
• Адрес перехода: сайт, квиз, маркетплейс, бот или ссылка-приглашение в канал.
• Счётчик Яндекс Метрики с целями, если ведёте на сайт. Без целей не видно заявок, а стратегию «Максимум конверсий» не на что настроить.
• Креативы. Заголовок до 56 знаков, текст до 764 знаков, до 10 картинок JPG или PNG, видео — лучше до 10 МБ.
• Недельный бюджет. Минимум в справке по стратегиям — 300 ₽, но при клике по 30 ₽ это всего десять переходов.

Канал, в который ведёте людей, готовят заранее: закреп, понятное описание, свежие посты. Полный список проверок — в том же обзоре платной рекламы.

Автоподбор или каталог: какой формат рекламы в MAX выбрать

В разделе «Реклама в мессенджерах» два формата. Автоподбор каналов — аукцион: Директ сам ищет каналы по тематикам, описанию и географии, а вы платите за клики. Каналы из каталога — биржевая модель: вы выбираете конкретные каналы, Директ бронирует слот и публикует пост, а платите вы за просмотры. Каталог, по справке, пока в бета-версии.

Автоподбор берут ради переходов, каталог — когда важно, в каком именно канале выйдет пост. С маленьким бюджетом проще начать с автоподбора: для брони в каталоге на счёте должна лежать половина рассчитанной суммы.

Как настроить рекламу в MAX с автоподбором каналов: пошагово

Порядок — по справке Директа, в веб-версии Директ Про.

1. Создайте кампанию. Нажмите «Добавить» → «Кампанию», на вкладке «Режим эксперта» выберите «Реклама в мессенджерах» → «Автоподбор каналов». Второй путь — Единая перфоманс-кампания с местом показа «Мессенджеры»; после сохранения место показа уже не поменять.
2. Отметьте МАКС — так MAX подписан в Директе. Список мессенджеров после сохранения можно править.
3. Выберите стратегию и лимиты: недельный бюджет и максимальную ставку за клик — от 30 ₽. Какую стратегию брать, разобрано в следующем разделе.
4. Задайте географию. Для MAX доступна только Россия. Справка советует оставить всю страну и исключить лишние регионы: большинство каналов не привязаны к региону. Если выбрать город, пост попадёт и в каналы, где большинство подписчиков из этого города, но показов будет меньше.
5. Выберите способ подбора каналов. По умолчанию стоит «По всем подходящим тематикам». Можно переключить на «По выбранным тематикам» и убрать лишние или на «По описанию контента» — до 200 знаков, например «ремонт квартир, дизайн интерьера».
6. Посмотрите прогноз. Справа от настроек Директ покажет «Охват подписчиков» и «Охват по каналам» — долю подходящих каналов от всех.
7. Добавьте корректировки, если аудитория узкая: пол, возраст, платёжеспособность. Они меняют цену клика для канала целиком.
8. Вставьте ссылку: адрес сайта, бота или ссылку-приглашение в канал.
9. Напишите объявление. Заголовок до 56 знаков, текст до 764 знаков. Доступны жирный, курсив, подчёркивание и зачёркивание. Эмодзи — только в Единой перфоманс-кампании: до пяти, из списка Директа.
10. Загрузите картинки или видео. До 10 изображений JPG или PNG от 450 пикселей по каждой стороне (для 16 : 9 — от 1080 × 607), каждое до 10 МБ. Видео до 10 МБ чаще воспроизводится в посте само.
11. Добавьте кнопку действия — «Подписаться», «Заказать» или «Перейти».
12. Проверьте превью и запустите кампанию. Опубликованный пост отредактировать нельзя: ошибку в цене или ссылке исправляют только новым объявлением.

Первые посты выходят не сразу: в мессенджерах от запуска до показов проходит больше времени, чем в обычных сетях. Каждый пост оплачивается по кликам первые 48 часов, потом Директ удаляет его сам, а при заданной дате окончания новые посты перестают выходить за 48 часов до неё. В июне 2026 года Яндекс предупреждал, что каналов MAX в подборе поначалу немного, — смотрите на прогноз до запуска.

Какую стратегию и ставку поставить для рекламы в MAX

В новости о запуске 18 мая 2026 года и в материале Яндекса от 2 июня для MAX была доступна одна стратегия — «Максимум кликов» с обязательным недельным бюджетом и потолком цены клика от 30 ₽. Справка Директа на 26 сентября 2026 года перечисляет для автоподбора уже две стратегии, без отдельной оговорки про MAX:

• «Максимум кликов» — с недельным бюджетом и потолком ставки или со средней ценой клика и бюджетом;
• «Максимум конверсий» с оплатой за клики — алгоритм ищет каналы, чья аудитория чаще выполняет цель на сайте; лимит — бюджет на неделю или максимальная ставка.

Если при отмеченном МАКС второй стратегии в кабинете нет, значит, ограничение для MAX ещё действует. Для рекламы канала без сайта выбор один — «Максимум кликов»: подписку в MAX Директ как конверсию не видит.

Ориентир по цене — средние, которые Яндекс приводит для рекламы в мессенджерах в том же материале от 2 июня: клик — 92 ₽, CTR — 0,23%. Отдельных цифр по MAX там нет. Недельный бюджет 10 000 ₽ при потолке клика 100 ₽ — это не меньше 100 переходов, если бюджет уйдёт целиком: 10 000 ÷ 100 = 100. Подпишутся из них 30 человек — подписчик обойдётся в 10 000 ÷ 30 ≈ 333 ₽. Потолок заметно ниже среднего клика сэкономит деньги, но урежет показы: в аукционе ставка решает вместе с прогнозом CTR. Цифры условные: свою долю подписок узнаете только после первой недели.

Не трогайте кампанию посреди недели: по справке, правка перезапускает автораспределение бюджета, поэтому менять настройки лучше в начале недели. Корректировки ставок действуют на канал целиком и пропорционально доле нужной аудитории в нём — так выглядят примеры из справки о корректировках при цене клика 100 ₽:

Диапазон — от минус 50% до плюс 200% к цене клика. Корректировки задают на уровне группы объявлений; если их несколько, они применяются по очереди и не суммируются.

Как выбрать каналы MAX в каталоге Директа

В каталоге вы сами решаете, где выйдет пост. Порядок — по справке для каналов из каталога:

1. Нажмите «Добавить» → «Кампанию» → «Режим эксперта» → «Реклама в мессенджерах» → «Каналы из каталога». Тот же формат открывается через «Охватные кампании» → «Пост в мессенджерах».
2. Назовите кампанию и в блоке «Каналы и параметры размещения» нажмите «Выбрать».
3. Укажите период публикации — от 4 до 15 дней, старт — не позже 30 дней от создания кампании. Включите «Только доступные»: останутся каналы со свободными слотами.
4. В фильтре «Мессенджер» оставьте МАКС и отберите каналы остальными фильтрами или вставьте ссылку на канал.
5. Выгрузите подборку в XLSX кнопкой внизу окна, проверьте каналы и оставьте нужные.
6. Подключите счётчик Метрики и задайте UTM-метки — Директ допишет их ко всем ссылкам кампании.
7. Соберите объявление по тем же правилам, что и в автоподборе, и запустите кампанию.

По каждому выбранному каналу Директ показывает подписчиков, ERR, прогноз просмотров, средний CPV — цену одного просмотра — и стоимость кампании. Цена тысячи просмотров, CPM, равна CPV × 1 000. Просмотр по 2 ₽ — это 2 000 ₽ за тысячу: так цену сравнивают с прайсом посева. Цены постов по размеру канала собраны в разборе сколько стоит реклама в канале MAX.

Платите вы только за фактические просмотры, и итог не превысит прогноз. Просмотр — уникальный показ поста за 48 часов: один человек даёт один просмотр, а тот, кто пролистал ленту мимо или нажал «Прочитать все», не считается. Слоты бронируются, когда на счёте есть не меньше 50% рассчитанного бюджета.

В каждом канале пост выходит один раз и держится 48 часов — в ближайший свободный слот, а не равномерно по периоду. Нужен повтор — запускайте новую кампанию. Бронь не гарантирует выход: пост не выйдет, если сработал Brand Safety, канал отключили от сети или владелец сменил цену на эти даты.

Как проверить канал из каталога Директа до оплаты

ERR в каталоге Директ считает так же, как Tapbox: просмотры постов, делённые на число подписчиков, в процентах. Это одна цифра на сегодня. Чтобы понять, живой ли канал, её сравнивают с каналами того же размера и смотрят историю за несколько месяцев. По данным Tapbox на 5 октября 2026 года медианы у каналов MAX такие:

Каналов меньше тысячи подписчиков в каталоге нет: Рекламная сеть Яндекса принимает каналы MAX от 1 000 подписчиков. Условия для авторов — в статье РСЯ для блогеров и мессенджеров.

ERR сильно выше медианы при застывшем числе подписчиков — повод присмотреться: так выглядят и сильные нишевые каналы, и накрученные просмотры. Отличает их история. В Tapbox Стат у каналов из базы есть карточка с динамикой подписчиков и охватов, ERR и индексом цитирования — ступеньки прироста и провалы охвата видны там сразу. Остальные признаки накрутки разобраны в статье как проверить канал перед покупкой рекламы. Откройте карточку канала, который предлагает каталог:

Проверенные каналы возвращают в Директ фильтром «Каналы из файла», а «Похожие каналы» подберут соседей удачного канала по нише.

Как привести подписчиков в свой канал MAX через Директ

Для этого в объявление вместо адреса сайта ставят ссылку на канал. Где её взять, зависит от типа канала — так это описывает справка Директа о статистике:

Подписки Директ не считает, а разделить подписчиков по ссылкам в MAX нельзя — по справке Директа, статистику подписок в разрезе ссылок и каналов привлечения для MAX пока не отследить. Подписки из рекламы считают по штатной статистике канала — прирост сверх обычного дня, а цену подписчика (CPS) — как расходы на рекламу ÷ число подписок. Как отделить рекламный прирост от фона, разобрано в статье откуда подписчики в канале MAX.

Чтобы замер был чистым, не запускайте в те же дни посевы и взаимный пиар. Если ваш канал сам зарабатывает в Рекламной сети Яндекса, внесите его в список запрета показов в настройках кампании — справка Директа просит об этом прямо.

Текст рекламы канала строят как пост для посева: о чём канал и что человек получит в первую неделю. Приёмы — в статье рекламный пост для посева.

Как вести людей из MAX на сайт или в бота

Второй сценарий — привести человека из чужого канала туда, где он оставит заявку: на сайт, в квиз, в бота, на маркетплейс. Клики, расход и — при счётчике Метрики — конверсии Директ покажет сам.

• UTM-метки. Их дописывают в ссылку объявления, а в каталоге задают один раз для кампании или группы. Как читать такие переходы, объяснено в статье UTM-метки и короткие ссылки.
• Цель в Метрике — заявка, звонок, покупка: без неё не видно, какие каналы дают клиентов.

Посадочная страница должна открываться и на телефоне, и на компьютере. Когда без лендинга не обойтись, а когда хватит бота, разобрано в статье лендинг: что это и когда он нужен.

Кто маркирует рекламу в MAX через Директ и какие темы запрещены

Маркировку Директ делает сам. По справке, к объявлению добавляется пометка «Реклама» и ссылка на страницу «О рекламодателе», а токен erid включается в кликовую ссылку. От вас нужны только данные рекламодателя в кабинете. В посеве ту же работу делят рекламодатель и владелец канала — порядок и штрафы разобраны в статье маркировка рекламы в MAX.

По справке об особенностях размещения, в мессенджерах Директ не показывает рекламу деликатных тем, магии, военной тематики, изделий, похожих на оружие, трагической и взрослой тематики, а также социальную рекламу. В каталоге с оплатой за просмотры к ним добавляются:

• взыскание долгов с физлиц;
• знакомства;
• лотереи;
• ломбарды;
• нижнее бельё;
• дезинфекция, дезинсекция и дератизация;
• услуги по сертификации.

Медицинские услуги в каталоге принимают с ограничением: только брендовая реклама клиники, без заболеваний, симптомов и подробностей процедур. Магазину белья или ломбарду из двух форматов остаётся автоподбор — с общими правилами модерации Директа.

Где смотреть статистику рекламы в MAX

Все цифры кампании — в Мастере отчётов Директа. Подписки на канал там не появятся, остальное найти можно:

Подставьте расход, просмотры и клики из отчёта и подписки из статистики канала — калькулятор посчитает цену тысячи просмотров, перехода и подписчика:

Пост открывается по ссылке из отчёта только 48 часов после публикации — отчёт по площадкам удобнее строить за текущий день. Post-view — действия тех, кто видел пост, но не кликнул, — Директ в каталоге не отслеживает.

Каналы с низким CTR выключают списком запрета показов в настройках кампании: адрес в формате max.ru/имя или web.max.ru/имя, запрет действует на все версии мессенджера. Как посчитать CTR поста и какой считать нормальным, объяснено в статье CTR поста и кнопки в MAX.

Частые ошибки

• Сужать географию до города при узкой тематике и не смотреть прогноз. Каналов может не найтись вовсе. Расширьте тематики или регионы либо отберите каналы города фильтром «Регион» в каталоге.
• Запускать пост без вычитки. Опубликованный пост не отредактировать, опечатку в цене увидят все каналы.
• Ждать подписок в отчёте Директа. Их там нет — считайте по штатной статистике канала.
• Бронировать каталог по одной цифре ERR. Она не показывает, как канал рос последние месяцы.
• Брать каталог ради кликов. Каталог продаёт просмотры: если цель — переходы, сравните цену клика по факту первой кампании с автоподбором.
• Держать заявки на вступление в приватном канале и не разбирать очередь. Клик оплачен, а человек так и не попал в канал.

Чек-лист