Сколько стоит реклама в канале MAX: цены по 8 тысячам объявлений

Прайс канала в MAX обычно звучит как «1/24 — 1 000 ₽», и по одной такой строке нельзя понять, дорого это или дёшево. Мы собрали объявления о продаже рекламы из биржевых чатов MAX, сопоставили их с охватами каналов и посчитали, сколько на самом деле стоит реклама и за что вы платите. Ниже — цифры, методика и способы не переплатить.

Как мы считали

Tapbox собирает объявления из биржевых чатов MAX, где владельцы каналов продают рекламу. В выборку вошли 12 628 объявлений за 11 июля — 11 сентября 2026 года, из них в 8 380 указана цена от 50 до 1 000 000 ₽.

Важно понимать, что это запрашиваемые цены — то, что продавец пишет в объявлении. Итоговая цена сделки бывает ниже: продавцы дают скидки за объём, за постоянство и просто уступают в переписке. Цену тысячи просмотров мы считали только по объявлениям с одной ссылкой на канал MAX: такой канал можно найти в базе Tapbox Стат и взять его средний охват поста.

Сколько стоит реклама в канале MAX

Медианная цена поста в объявлении — 1 200 ₽. Четверть объявлений дешевле 600 ₽, четверть — дороже 1 900 ₽. Это цена одного размещения в одном канале; сетки каналов продают пакетом, и там суммы выше.

Сама по себе цена поста мало что говорит. Пост за 1 000 ₽ в канале с охватом 400 просмотров и пост за 3 000 ₽ в канале с охватом 25 000 — несравнимые предложения, и второй в разы выгоднее. Поэтому дальше всё считаем в цене тысячи просмотров.

Что значат 1/24, 1/48 и 1/72

Формат размещения в каналах записывают дробью. Первая цифра — сколько часов пост стоит первым в ленте, пока над ним не выйдет следующий. Вторая — через сколько часов его удалят. «1/24» — час в топе и сутки в ленте, «1/72» — час в топе и трое суток. «Навсегда» или «без удаления» — пост остаётся в канале.

Не спешите делать вывод, что 1/72 дешевле 1/24: медианы здесь по разным объявлениям, а трёхдневный формат чаще продают небольшие каналы. Внутри одного канала всё наоборот — каждые лишние сутки добавляют 10–20% к цене. Типичный прайс выглядит так: «1/24 — 500 ₽, 1/48 — 550 ₽, 1/72 — 600 ₽». Встречаются и уступки вида «ставлю 1/48, считаю за 1/24».

На практике большую часть просмотров пост набирает в первые сутки, поэтому доплата за 48 и 72 часа оправдана, только если канал медленно дочитывают — например, пишет длинные посты или публикуется редко.

Сколько стоит реклама в зависимости от размера канала

Чем крупнее канал, тем выше цена поста, но тем дешевле тысяча просмотров. Ниже — объявления, которые удалось сопоставить с охватом канала в базе Tapbox Стат.

По каналам крупнее 100 тысяч подписчиков объявлений в выборке единицы — их рекламу чаще продают напрямую или через агентства, и делать выводы по ним рано. По совсем маленьким каналам, до тысячи подписчиков, цены в объявлениях разбросаны так сильно, что медиана ничего не значит: под одной ссылкой нередко продаётся целая сетка каналов.

Что такое CPM и как его посчитать

CPM — это цена тысячи просмотров рекламного поста. Считается просто: стоимость размещения ÷ ожидаемый охват × 1 000. Пример: пост стоит 1 700 ₽, средний охват поста в канале — 12 000 просмотров. CPM = 1 700 ÷ 12 000 × 1 000 ≈ 142 ₽.

Охват берите не из обещаний продавца, а из цифр: средний охват последних 10–20 постов, без рекламных и репостов. Под каждым постом канала MAX видно число просмотров, а историю и среднее по каналу показывает Tapbox Стат. Некоторые продавцы пишут CPM прямо в объявлении — в чатах это выглядит как «СПМ 290». Проверяйте такую цифру сами. Подробнее о метриках — в глоссарии и в статье о статистике канала.

Почему маленькие каналы дороже за тысячу просмотров

• Цену ставят от подписчиков, а не от охвата. Владелец небольшого канала смотрит на счётчик подписчиков и не пересчитывает прайс, когда охват падает.
• У каждого поста есть «минимальная цена». Писать и планировать рекламный пост одинаково трудно в канале на 2 и на 20 тысяч, и продавцы редко опускаются ниже нескольких сотен рублей.
• Меньше конкуренции продавцов. Средних каналов на биржах много, и цены между ними выравниваются; маленькие каналы продают рекламу эпизодически.

Это не значит, что маленькие каналы невыгодны. Узкая тематика и высокая вовлечённость могут окупить высокий CPM — но это нужно проверять тестом, а не верить на слово.

Цены на рекламу по тематикам

Тематика влияет на цену не меньше размера. В таблице — тематики, по которым набралось хотя бы 60 сопоставленных объявлений.

Самые дешёвые просмотры — в тематиках с большими охватами: «Семья и дети», история, рукоделие, юмор. Высокая цена поста в семейных каналах объясняется размером аудитории, а не жадностью продавцов: за тысячу просмотров там платят меньше, чем почти везде. Дешёвый просмотр, правда, ещё не дешёвый клиент — если аудитория не ваша, просмотры не превратятся в подписки и заказы.

Сколько стоит подписчик из рекламы

Цена подписчика — стоимость размещения ÷ число пришедших подписчиков. Её нельзя узнать заранее: она зависит от того, какая доля увидевших пост перейдёт и подпишется. Для оценки удобно считать через CPM.

Это расчётный пример, а не наши данные: реальная доля подписавшихся зависит от совпадения аудиторий, креатива и оффера. Первые две–три закупки делайте как тест и считайте фактическую цену подписчика по каждому каналу — через отдельную ссылку на каждое размещение и приток подписчиков в дни рекламы.

Как торговаться и получать скидки

Прайс в объявлении — стартовая точка. По объявлениям видно, какие уступки продавцы делают охотнее всего:

• Скидка за объём. «Скидка оптовикам», «12 500 ₽ во всей сетке, в отдельных каналах от 4 000 ₽» — пакет из нескольких размещений почти всегда дешевле по отдельности.
• Более длинный формат за ту же цену. «Ставлю 1/48, считаю за 1/24».
• Неудобное время. Утренние и дневные слоты продают дешевле вечерних, хотя вечером посты набирают больше просмотров — это стоит учитывать при оценке.
• Постоянство. Регулярному рекламодателю продавцы держат цену и дают лучшие слоты.

Не торгуйтесь до проверки канала: сначала убедитесь, что охват живой и канал публикуется, и только потом обсуждайте цену.

Как не переплатить за рекламу

• Посчитайте CPM по среднему охвату последних постов, а не по подписчикам.
• Проверьте дату последнего поста: по нашим данным, треть публичных каналов MAX не публиковала ничего целый месяц.
• Сравните ERR канала с медианой каналов его размера — резкий разрыв говорит о накрутке или мёртвой аудитории. Нормы — в статье о статистике.
• Посмотрите, как канал выглядел после прошлых рекламных постов: если после каждого размещения охват проседает, аудитория устала от рекламы.
• Уточните время выхода: пост в 23:00 и пост в 7:00 — разные покупки.

Где искать каналы под свой бюджет

Проще всего — напрямую у владельцев каналов в биржевых чатах. Один из крупнейших — Биржа рекламы Tapbox: больше 4 000 владельцев каналов и рекламодателей, размещение объявлений бесплатное. Если бюджета нет, попробуйте обмен рекламой с каналами близкой тематики — для этого есть чат Взаимный пиар Tapbox.

Кандидатов для закупки удобно отбирать в Tapbox Стат: рейтинги по тематикам и регионам, средний охват и ERR каждого канала. Реклама в каналах маркируется по общим правилам — с пометкой «Реклама» и идентификатором erid; что это такое, коротко объяснено в глоссарии.

Ограничения исследования

Мы видим цены, которые продавцы пишут в объявлениях, но не итоговые цены сделок. Одно объявление может предлагать сеть каналов, и тогда цена относится ко всей сети. Формат размещения определяем по тексту объявления. Цену тысячи просмотров считаем по нашей оценке среднего охвата канала, а не по фактическому охвату конкретного рекламного поста. Выборка — объявления из биржевых чатов MAX за июль–сентябрь 2026 года; мы будем обновлять цифры раз в квартал.

Частые ошибки

• Сравнивать каналы по цене поста. Сравнивать нужно CPM и цену подписчика.
• Верить подписчикам. Треть каналов не публикуется, у части аудитория накручена.
• Покупать 1/72 «потому что дольше». Основные просмотры приходят в первые сутки.
• Закупаться сразу крупно. Первые размещения — тест, а масштабировать стоит только каналы с понятной ценой подписчика.
• Забывать про маркировку. Реклама без пометки и erid — риск штрафа для обеих сторон.

Чек-лист перед покупкой рекламы

• Средний охват последних 10–20 постов посчитан.
• CPM посчитан и сравнён с медианой для размера канала.
• Дата последнего поста — не старше недели.
• ERR сопоставим с каналами того же размера.
• Формат и время выхода согласованы письменно.
• Для каждого размещения своя ссылка, чтобы посчитать цену подписчика.
• Маркировка и erid предусмотрены.
• Бюджет теста — не больше трёх каналов на старте.