Тема
#маркетинг
Материалы блога Tapbox по теме «маркетинг».
-
Маркетинговый эксперимент: как проверить гипотезу и не обмануться
Маркетинговый эксперимент — заранее описанная проверка причинной гипотезы: что меняем, с чем сравниваем, какую метрику…
-
ICE и RICE: как приоритизировать гипотезы без споров
ICE и RICE — способы сравнить гипотезы по общим критериям. ICE использует влияние, уверенность и простоту, а RICE…
-
Brand Lift: как измерить влияние рекламы на знание бренда
Brand Lift — исследование, которое оценивает изменение знания, отношения или намерения аудитории под влиянием рекламы…
-
Share of Voice: как посчитать долю голоса бренда
Share of Voice, или SOV, показывает, какую долю выбранного информационного или рекламного поля занимает бренд…
-
Performance-маркетинг: как управлять рекламой по измеримому результату
Performance-маркетинг — управление рекламой по измеримому бизнес-результату: заявке, продаже, выручке или прибыли. Он…
-
BANT в продажах: как квалифицировать клиента без допроса
BANT — рамка квалификации B2B-возможности по четырём признакам: Budget, Authority, Need и Timeline. Она помогает…
-
Лид-скоринг: как оценивать заявки и передавать их в продажи
Лид-скоринг — правила, по которым заявкам начисляют баллы за соответствие целевому клиенту и поведение. Его задача…
-
North Star Metric: как выбрать главную метрику продукта
North Star Metric, или метрика Полярной звезды, отражает ценность, которую пользователи регулярно получают от…
-
AARRR-метрики: пиратская воронка продукта от привлечения до выручки
AARRR — модель продуктовой воронки из пяти этапов: привлечение, активация, удержание, рекомендация и выручка. Она…
