Самые цитируемые каналы MAX: рейтинг по индексу цитирования

Если сортировать каналы MAX по индексу цитирования, наверху окажется не стендап и не рецепты, а Минпросвещения, Кремль и Росдетцентр. Это не ошибка рейтинга и не «госканалы захватили MAX». Индекс считает ссылки между каналами. Ведомства и связанные с ними проекты ссылаются часто и кругами: министерство — на подведомственный центр, центр — на региональный минпросвещения, все вместе — на «Разговоры о важном». Ниже — что индекс значит простыми словами, какая картина по 27 069 каналам и как читать топ, не превращая его в пятьдесят карточек чиновников.

Что такое индекс цитирования простыми словами

Индекс цитирования (ИЦ) — метрика Tapbox. Он отвечает на вопрос: на этот канал ссылаются другие каналы MAX и насколько эти другие каналы сами заметны. Нуль или пусто — ссылок почти нет. Большое число — на канал часто ссылаются, и среди тех, кто ссылается, есть каналы, на которые тоже ссылаются.

Это не число репостов в счётчике MAX и не «лайки». Это граф упоминаний: кто кого ставит источником. У конкурентов такой метрики для MAX нет. Полный разбор формулы, ограничений и того, чем ИЦ не является, — в статье об индексе цитирования канала. Здесь — рейтинг по свежей выгрузке, а не повтор той инструкции.

ИЦ не равен качеству текстов и не равен охвату. Канал с охватом поста 670 тыс. может иметь скромный индекс, если его смотрят, но не ставят источником. Канал с охватом 15 тыс. может иметь индекс в тысячи, если его методички разносят по сотням школьных и ведомственных каналов.

Какой индекс цитирования в MAX нормальный

По 27 069 каналам, для которых индекс посчитан:

Большинство каналов вообще кого-то упоминают или их упоминают: 84,5% с ненулевым индексом. Но «ненулевой» почти всегда крошечный. Медиана 4 значит, что типичный канал почти не является источником для других. Порог десятой части — 46: если ваш ИЦ выше, вы уже редкость, даже если до Минпросвещения как до Луны.

По тематикам медиана тоже разная. Выше всего политика (14), религия (8), искусство, транспорт и образование (по 6). Ниже всего еда, интерьер и картинки (по 3). Это совпадает со здравым смыслом: на новость и на методичку ссылаются, на рецепт и обои — пересылают, но не ставят источником. Не сравнивайте кулинарный канал с политическим по ИЦ: у них разная норма.

Обратите внимание на образование: медиана всего 6, а порог десятой части — 132. Середина ниши спокойная, хвост — ведомственный. Авторский репетитор с ИЦ 20 уже выше медианы. Школьный проект, который рассылают по сети «Разговоров о важном», улетает в тысячи.

Почему наверху ведомства, а не блогеры

Потому что индекс считает ссылки, а госсеть образования и официальные каналы — это готовый граф ссылок. Минпросвещения, Росдетцентр, Рособрнадзор, «Навигаторы детства», «Компас воспитания», «Разговоры о важном», «Орлята России» и региональные минобры ссылаются не потому что «канал зашёл», а потому что это одна система сообщений. Поставить их 50 отдельными карточками значило бы 50 раз написать «официальный канал».

Поэтому дальше — группы, не пьедестал из пятидесяти лиц. Политические оценки мы не даём: место в таблице — число входящих ссылок, не рекомендация «кого читать».

Образовательные ведомства и детские проекты

Самый плотный кластер выгрузки. Минпросвещения — максимум рынка, 24 267. Дальше идёт не «второй блогер», а подведомственная сеть.

Читать эту таблицу как «лучшие образовательные каналы» нельзя. Лучшие по охвату среди образовательных мы уже собирали отдельно — в подборке каналов об образовании. Там наверху «Образование Подмосковья», «Математик Андрей» и Сферум. Здесь наверху те, кого ставят источником другие каналы системы. Это разные рейтинги.

«Компас Воспитания» показателен: ИЦ 7 734 при охвате поста 54 тыс. — его реально читают, не только пересылают по инструкции. Рособрнадзор: ИЦ 10 859 при охвате 35 тыс. На него ссылаются чаще, чем открывают каждый пост. Для автора канала это полезное различие: можно быть источником для коллег и не быть массовым каналом.

Федеральные ведомства и официальные витрины

Вторая группа — каналы органов власти и сервисов, которые цитируют как первоисточник новости.

«Госуслуги для родителей» здесь особенные: ИЦ 3 934 при охвате поста 673 тыс. Канал и читают, и ставят источником выплат и инструкций. Он уже был в родительской подборке по охвату. Кремль наоборот: ИЦ 16 222 и охват поста 1,12 млн — и ссылки, и чтение. Минобороны: ИЦ 2 298 при охвате 65 тыс. и ERR 21% — на канал ссылаются как на ведомство, а долю подписчиков, которые открывают пост, это не поднимает.

Официальные каналы самого MAX — «MAX • Анонсы» (ИЦ 2 229) и «Центр Безопасности MAX» (ИЦ 2 224) — в таблицы групп не ставим: в тематических подборках мы их тоже выносим за скобки рейтинга. Цифры оставляем здесь, чтобы было видно: мессенджер сам себя цитирует заметно, но не на уровне Минпросвещения.

Губернаторы и главы регионов

Отдельная полка, чтобы не смешивать с федеральными министерствами. В сыром топ-50 их несколько, и ИЦ у них одного порядка — около 2 000.

Охват при этом разный. У Собянина 125 тыс. просмотров на пост, у Паслера 167 тыс., у Воробьёвой 9,2 тыс. Индекс не выравнивает чтение: региональный канал могут активно ставить источником местные площадки и при этом собирать скромный охват. Для рекламы это снова разные продукты. Политиков как «авторов каналов» в тематические подборки мы не берём — правило то же, что в новостной подборке.

СМИ и просветительские проекты вне ведомственной сетки

Чтобы топ не выглядел только госканалом, вот кто из медиа и просвещения дотягивается до того же порядка ИЦ, что нижняя часть ведомственного списка.

«Лапша Медиа» — разбор фейков, ИЦ 3 153 при охвате 17 тыс.: типичный «источник для других редакций», не массовый канал. РИА Новости: ИЦ 1 916 при охвате 233 тыс. и базе 1,25 млн — для такого размера индекс скромный: большой канал смотрят, но реже ставят ссылкой, чем ведомство. Сферум и «Образование Подмосковья» сидят на границе групп: и охват высокий, и ссылок много. Общество «Знание» — просвещение с ИЦ 2 233.

Авторского юмора, рецептов и travel-блогов в топ-50 по ИЦ нет. Их смотрят и пересылают, но не оформляют как источник. Это не слабость формата, это устройство метрики.

Что из этого следует обычному автору

Не сравнивать свой канал с Минпросвещения. Сравнивать с медианой 4 и с медианой своей тематики. ИЦ 20 в кулинарии — уже сильный хвост (десятая часть там начинается с 15). ИЦ 20 в политике — чуть выше медианы.

Как поднять индекс: стать источником, на который ссылаются осознанно. Разбор, инструкция, цифра, документ, уникальное наблюдение. Репост картинки индекс почти не двигает. Подробнее — в статье про сам индекс; здесь достаточно правила: если вас не с чего процитировать, индекс останется около медианы, сколько ни копите подписчиков.

Для закупки рекламы высокий ИЦ ведомства не значит «хороший CPM». Он значит «этот канал ставят источником». Охват поста и ERR по-прежнему главные. Как отбирать каналы по чтению — в статье о недооценённых каналах. Как считать ERR — в семи метриках.

Связка с приростом. Канал может быстро набирать базу и почти не быть источником: это как раз сюжет статьи о быстрорастущих каналах. Может почти не расти и быть источником для десятка нишевых каналов. Это разные оси, их нельзя складывать в один «рейтинг качества».

Ещё один срез, который в топ-50 почти не виден: коммерческие медиа и авторские каналы с ИЦ в сотни, не в тысячи. Они есть в хвосте распределения — порог десятой части 46 как раз про них. Туда попадают отраслевые СМИ, методические блоги учителей, узкие правовые и медицинские каналы, на которые ссылаются коллеги. Их нет в этом материале поименно, потому что задача текста — объяснить вершину и норму, а не выдать ещё одну подборку «лучших». Тематические подборки по охвату эту полку уже закрывают.

Региональные образовательные каналы в топ-50 тоже стоят пачкой: минобр Кубани (ИЦ 2 619), ЦОКО Краснодарского края (2 145), образование Подмосковья (2 032). Это не отдельный «кубанский феномен», а та же ведомственная сеть на уровне субъекта. Если вы ведёте школьный или родительский канал в регионе, ваш ориентир ближе к этим числам, чем к Минпросвещения, но всё равно это госсеть, а не соседний блог репетитора.

Для автора, который не министерство, практический вывод короткий. Один материал, который другие каналы вашей темы могут поставить источником — разбор, таблица, инструкция, наблюдение по цифрам, — двигает индекс сильнее, чем месяц однотипных картинок. Это медленнее, чем скачок подписчиков у короткого видео, и ближе к тому, как устроен хвост распределения: не 24 000, а переход через 4 и через 46.

Индекс не заменяет проверку накрутки. Можно накрутить подписчиков и даже просмотры; накрутить входящие ссылки с живых каналов сложнее, хотя и не невозможно, если есть сетка своих же площадок. Поэтому ненулевой ИЦ — плюс к проверке, а не зелёный свет. Нулевой ИЦ при огромном охвате — повод спросить, откуда просмотры: чаты, сайт, закупка, рекомендация. Ответ «из чатов» бывает честным. Ответ «ну так зашло» без деталей — слабый. Как смотреть остальные признаки — в статье о проверке канала перед закупкой.

Частые ошибки

• Читать топ ИЦ как топ блогеров. Это топ источников ссылок, и его заполняет госсеть образования.
• Сравнивать свой ИЦ 8 с 24 000. Норма — медиана 4 и медиана тематики.
• Путать индекс с охватом. Рособрнадзор цитируют чаще, чем читают каждый пост.
• Ждать высокого ИЦ от мемов и рецептов. Их пересылают, а не ставят источником.
• Покупать рекламу «по цитируемости» без ERR и без нескольких недель охвата.

Чек-лист

• Поймите ИЦ как ссылки других каналов, не как лайки.
• Сверьтесь с медианой 4 и с медианой своей тематики, не с первой строкой.
• Ведомства смотрите группой, не как 50 отдельных «победителей».
• Для чтения используйте охват и ERR, для «меня ставят источником» — ИЦ.
• Авторскому каналу полезнее одна цитируемая инструкция, чем погоня за госцепочкой.
• Рейтинг обновляем раз в месяц.

Рейтинги каналов MAX по тематикам, карточку с ИЦ и динамикой можно будет смотреть в Tapbox Стат — сервис готовится к запуску. Как устроены тематические рейтинги по охвату — в статье о рейтингах каналов. Общая картина рынка — в цифрах по каналам MAX.