Медиакит канала: что это, что в него положить и шаблон для канала в MAX

Рекламодатель пишет сразу нескольким авторам и сравнивает ответы. Заказ получает тот, кто одним сообщением рассказал, о чём канал, кто его читает, сколько человек увидит пост и сколько это стоит. Медиакит — такое сообщение, собранное заранее.

Ниже — из каких блоков он состоит, где взять цифры, шаблон с примером, формат и график обновления. Цена поста, поиск рекламодателей и отчёт после размещения разобраны в статье как продать рекламу в своём канале.

Что такое медиакит простыми словами

Медиакит (media kit, пишут и «медиа кит») — это короткая презентация площадки для рекламодателя: кто её читает, сколько людей увидят рекламу, в каких форматах её можно разместить и сколько это стоит. Слово пришло из прессы: газеты и радиостанции рассылали рекламным отделам пакеты с тиражом, портретом читателя и расценками. У канала всё проще: одна страница или один пост.

С медиакитом рекламодатель за минуту понимает, подходит ли ему ваша аудитория. Штатная статистика MAX эту работу не сделает: она лежит в настройках канала, и рекламодатель увидит от неё разве что скриншот.

Чем медиакит отличается от портфолио, прайса и отчёта

Бывает, что анкета просит «ссылку на медиакит или портфолио» в одном поле. Документы различаются вопросом, на который отвечают.

Портфолио продаёт вас как исполнителя, медиакит — канал как площадку. Пишете тексты на заказ и продаёте рекламу — держите два документа.

Из чего состоит медиакит канала: девять блоков

Блоки идут в порядке вопросов рекламодателя. Тема, аудитория и цифры стоят в первой трети — дальше читают не все.

Аудитория. Штатная статистика MAX показывает подписчиков, просмотры и долю подписчиков с включёнными уведомлениями, а портрет читателя придётся собрать самим — опросом о городе, занятии и ожиданиях от канала. Как его провести, разобрано в статье про опрос аудитории канала. Пишите дату опроса и число ответивших: «сентябрь, 412 ответов».

Условия. Одной строкой напишите, кто регистрирует рекламу и получает erid — вы или рекламодатель; кто за что отвечает по закону, собрано в статье про маркировку рекламы и erid. В канале больше 10 000 подписчиков добавьте, что канал внесён в перечень Роскомнадзора: реклама на таких страницах без регистрации запрещена (ч. 10.6 ст. 5 закона «О рекламе», ред. от 04.08.2026, проверено 26.09.2026). Как подать сведения — в статье о метке А+ в MAX.

Кейсы. Два-три размещения с цифрами сильнее десяти логотипов: ниша, месяц, охват, переходы, результат. Бренд называйте с согласия рекламодателя, без него — нишу.

Какие цифры канала показать рекламодателю и где их взять

У каждой цифры должен быть источник, который рекламодатель может проверить. Как читать каждую метрику, разобрано в статье статистика канала MAX: семь метрик.

ERR — это средний охват поста, делённый на число подписчиков, в процентах. ER — доля тех, кто что-то сделал с постом: реакции, комментарии и пересылки, делённые на охват. Индекс цитирования — показатель Tapbox: как часто и какие каналы ссылаются на канал. Как он считается — в статье об индексе цитирования канала.

Большую часть этих цифр удобно брать из карточки канала в Tapbox Стат: там подписчики и их динамика, охват и его динамика, ERR, ER и индекс цитирования. Карточка открывается по ссылке любому, поэтому её адрес ставят в медиакит рядом с цифрами — рекламодатель сверит их сам и поверит больше, чем скриншоту.

В Стате только публичные каналы: у закрытого цифры берите из статистики MAX с записью экрана. История подписчиков копится с момента, когда канал попал в базу, поэтому добавьте его заранее. Правила базы — в методике «что попадает в базу Tapbox Стат».

Как понять, хороший ли у канала ERR и охват

«ERR 81%» ничего не говорит рекламодателю без ориентира — медианы каналов вашего размера или тематики. ERR падает с ростом канала, поэтому сравнивайте себя со своей группой.

Данные Tapbox на 3 октября 2026 года. Точнее медиана тематики — калькулятор выше знает 18 тематик. Строка в медиаките: «ERR 81% — медиана тематики „Еда и кулинария“ по данным Tapbox Стат на [дата] — [процент]». Метод сравнения с рынком по шагам — в статье про бенчмаркинг.

ERR выше 100% поясните одной фразой, иначе рекламодатель заподозрит накрутку: пост видят и те, кто пришёл из пересылок. Подробно — в методике «как Tapbox Стат считает ERR».

Как сделать медиакит за вечер

Если канал уже продавал рекламу, всё нужное у вас есть — осталось собрать в одном месте.

1. Найдите канал в Tapbox Стат: вставьте ссылку на него в поиск. Если канала нет, добавьте его и соберите медиакит через месяц, когда накопится динамика.
2. Выпишите цифры на одну дату: подписчики, средний охват поста, ERR, ER, прирост за 30 дней, индекс цитирования.
3. Откройте штатную статистику MAX (настройки канала → «Статистика») и добавьте долю подписчиков с уведомлениями.
4. Сравните ERR и охват с медианой своего размера и тематики — по таблице и калькулятору выше.
5. Опишите аудиторию: итоги опроса, а если его не было — хотя бы регион и чем заняты читатели.
6. Перечислите форматы и цены. Цену каждого формата считайте от охвата, а не от числа подписчиков.
7. Выберите два-три кейса с цифрами и спросите рекламодателей, можно ли назвать их бренд.
8. Заполните шаблон ниже, поставьте дату в первую строку и опубликуйте медиакит постом, файлом или страницей.
9. Добавьте в описание канала строку «Реклама: медиакит — [ссылка]», чтобы рекламодатель нашёл его без переписки.

Как устроено описание канала, разобрано в статье про оформление канала в MAX.

Шаблон медиакита для канала в MAX

Скопируйте и замените всё в квадратных скобках. Шаблон рассчитан на один пост: текст поста в MAX — до 4 000 знаков, и заполненный медиакит в этот объём укладывается. Лишние строки удаляйте: метка А+ нужна только каналу больше 10 000 подписчиков.

Медиакит канала «[Название]» — данные на [дата]
[Ссылка на канал]

О канале
[Тема одной фразой: о чём пишем и для кого]. Выходим с [месяц и год], [сколько] постов в неделю.

Кто читает
[Регион или города]. [Кто читатели по занятию: мамы дошкольников, владельцы кофеен, студенты-медики]. [Что им интересно и что они покупают].
По опросу подписчиков ([месяц], [число] ответов): [две-три цифры из опроса].

Цифры
Подписчиков: [число], за 30 дней [+/− число]
Средний охват поста: [число] за последние 30 дней
ERR: [процент]. Медиана тематики «[тематика]» по данным Tapbox Стат на [дата] — [процент]
ER: [процент] — реакции, комментарии и пересылки к охвату
Подписчиков с включёнными уведомлениями: [процент]
Проверить цифры: [ссылка на карточку канала в Tapbox Стат]

Форматы и цены
Пост 1/24 — час без других постов сверху, удаление через сутки: [цена] ₽
Пост без удаления: [цена] ₽
Нативная интеграция, текст пишу сам: [цена] ₽
Закреп на сутки: +[цена] ₽ к цене поста
Пакет из трёх постов: [цена] ₽

Условия
Предоплата [100% или 50%], бронь держу [срок]. Маркировка: [кто регистрирует рекламу и получает erid]. Рекламные посты выходят [дни и часы], не больше [число] в неделю. Не рекламирую: [темы].
[Канал внесён в перечень Роскомнадзора, метка А+ в профиле.]

Кейсы
[Ниша или бренд], [месяц]: охват [число], переходов [число], [результат словами рекламодателя]
[Второй кейс в том же виде]

Контакт
[Имя] — [контакт в MAX], отвечаю [когда]

Короткая версия — для ответа на «сколько стоит» в личных сообщениях:

Здравствуйте! Канал «[Название]» — [тема], [число] подписчиков, средний охват поста [число], ERR [процент], данные на [дата]. Пост 1/24 — [цена] ₽, ближайшие свободные даты: [даты]. Полный медиакит с аудиторией, форматами и кейсами: [ссылка]. Цифры можно проверить в Tapbox Стат: [ссылка на карточку]. Что рекламируем и есть ли готовый текст?

И строка для описания канала — её рекламодатель видит раньше, чем ленту:

Реклама: медиакит — [ссылка на пост или файл], связь — [контакт]

Как выглядит медиакит: пример для канала на 4 800 подписчиков

Шаблон, заполненный для вымышленного канала. Цифры сходятся: ERR = 3 900 ÷ 4 800 × 100% ≈ 81%, а цена тысячи показов у поста 1/24 — 1 600 ÷ 3 900 × 1 000 ≈ 410 ₽. Имена и кейсы тоже вымышленные.

Медиакит канала «Ужин за 20 минут» — данные на 1 октября 2026 года
[Ссылка на канал]

О канале
Рецепты будних ужинов из продуктов ближайшего супермаркета: одно блюдо в день, готовка до 20 минут. Выходим с марта 2026 года, семь постов в неделю.

Кто читает
Работающие мамы и молодые пары, в основном Казань и Татарстан. Готовят дома почти каждый день, продукты часто заказывают с доставкой.
По опросу подписчиков (сентябрь, 412 ответов): 68% готовят дома 5–7 раз в неделю, 54% заказывают продукты онлайн.

Цифры
Подписчиков: 4 800, за 30 дней +310
Средний охват поста: 3 900 за последние 30 дней
ERR: 81%
ER: 3% — реакции, комментарии и пересылки к охвату
Подписчиков с включёнными уведомлениями: 38%
Проверить цифры: [ссылка на карточку канала в Tapbox Стат]

Форматы и цены
Пост 1/24: 1 600 ₽
Пост без удаления: 2 400 ₽
Нативная интеграция в рецепт: 2 800 ₽
Закреп на сутки: +800 ₽ к цене поста
Три поста 1/24 в течение месяца: 4 300 ₽

Условия
Предоплата 100%, бронь держу два дня. Рекламу регистрирует рекламодатель и присылает erid, пометку «Реклама» ставлю сама. Рекламные посты выходят в 12:00 или 19:00, не больше двух в неделю. Не рекламирую БАДы, кредиты и ставки.

Кейсы
Сервис доставки продуктов, август: охват 4 100, 87 переходов по ссылке, 23 заказа по промокоду.
Магазин посуды, сентябрь: охват 3 700, 61 переход, после первого поста взяли пакет из трёх.

Контакт
Анна — [контакт в MAX], отвечаю с 9:00 до 21:00 в течение двух часов

В примере нет «уникальной аудитории» и «лояльных читателей». У каждой цифры есть дата или период, кейсы измерены тем, чем рекламодатель мерит свой пост: охватом, переходами, заказами.

В каком формате делать медиакит: пост, PDF или страница

Обычно хватает двух форматов: закреплённого поста и ссылки на карточку канала в Стате.

Если закреп занят правилами или навигацией, выпустите медиакит обычным постом и дайте ссылку в описании. Как закрепить пост — в статье как закрепить сообщение в MAX.

Медиакит часто открывают с телефона: тема, аудитория и цифры должны помещаться на первый экран. Готовый медиакит прикладывайте к объявлению на бирже рекламы в Максе: в чате Биржи рекламы Tapbox владельцы каналов и рекламодатели договариваются напрямую, размещение бесплатное.

Как часто обновлять медиакит

У разных блоков свой срок годности.

• Цифры — раз в месяц, в один и тот же день, например 1-го числа. Вместе с ними меняется дата в первой строке.
• Цены — когда заметно изменился охват: при той же цене поста рост охвата удешевляет рекламодателю тысячу показов, и цену можно поднять.
• Кейсы — после каждого удачного размещения. Свежий кейс убедительнее прошлогоднего.
• Аудитория — опрос раз в полгода или после резкого роста канала.
• Условия и контакт — в тот же день, как поменялись.

Карточка в Стате обновляется сама — это самая свежая часть медиакита. Упали цифры — всё равно ставьте новые: рекламодатель сверит их по карточке, и расхождение стоит дороже спада.

Медиакит блогера, эксперта и компании: в чём разница

Каркас один и тот же, меняются блоки.

Блогер на нескольких площадках. Цифры — отдельным блоком для каждой площадки: канал в MAX, сообщество ВКонтакте, Дзен. Охваты не складывайте: одни и те же люди читают вас в двух местах. Цены — по площадкам плюс пакет на все.

Эксперт и спикер. Такой медиакит ближе к портфолио: темы выступлений и консультаций, где уже выступали, публикации в СМИ, отзывы организаторов. Цены — на выступление, колонку или интеграцию.

Компания. Для журналистов и партнёров компании нужен пресс-кит: текст о компании, логотипы, фото, контакты для прессы. Как написать его, разобрано в статье текст «О компании». Продаёт компания рекламу в своём канале — ей нужен медиакит по шаблону выше.

Частые ошибки

• Цифры без даты. Через полгода «8 000 подписчиков» становится неправдой.
• Разовый пик вместо среднего. Вирусный пост на 20 000 просмотров у канала на 5 000 подписчиков не повторится в рекламе. Как отличить пик от роста — в статье просмотров больше, чем подписчиков.
• Прилагательные вместо цифр. «Живая, вовлечённая, платёжеспособная аудитория» рекламодатель пропускает, а «54% заказывают продукты онлайн» запоминает.
• Нет ссылки для проверки. Скриншот без ссылки вызывает вопрос о накрутке. Как рекламодатели проверяют каналы, собрано в статье как проверить канал перед покупкой рекламы.
• Цены «по запросу». Рекламодатель, который сравнивает несколько каналов, сначала пишет тем, у кого цена видна.
• Десять слайдов. Каналу хватает одного экрана на главное.
• Чужие бренды без спроса. Результаты рекламодателя публикуйте с его согласия, без него пишите нишу.
• Ни слова о маркировке. Вопрос «кто получает erid» всплывёт на этапе оплаты.

Чек-лист