Популярные каналы в MAX: 18 самых читаемых по данным Tapbox

Подборка отвечает на один вопрос: какие каналы в MAX реально читают. У каждого канала ниже четыре строки — о чём он, сколько подписчиков и какой охват поста по нашим данным, чем он выделяется и кому не подойдёт. Так канал видно целиком, без необходимости открывать его и листать ленту.

Сколько таких каналов в MAX и как их читают

Активных публичных каналов в MAX — 336 503; от тысячи подписчиков — 37 597. Медианный охват поста — 157 просмотров, медианный ERR — 226%, медианное число подписчиков — 79. Для сравнения: по всей базе MAX у каналов на 1–100 тысяч подписчиков медиана охвата — 2 922 просмотров, медиана ERR — 106%.

Активным считаем канал, у которого есть публикации за последние 30 дней и рассчитан средний охват поста. Каналы 18+ и букмекеров в расчёт не берём. Медианы посчитаны по всем таким каналам, включая самые маленькие, поэтому они в разы ниже цифр из подборки: в неё попадает верх списка, а половина каналов тематики живёт с охватом в сотни просмотров.

Как мы составили подборку

Сначала база: берём публичные каналы с публикациями за последние 30 дней, от тысячи подписчиков, и сортируем по среднему охвату поста, а не по числу подписчиков. Подписчики копятся годами и остаются в счётчике, даже если человек давно не открывает канал, а охват показывает, сколько людей видит публикации сейчас.

Дальше — редакторский отбор. Из топа по охвату мы убрали каналы с открытками и поздравлениями, каналы «обновлений мода» с редиректами в описании и семь каналов одного PR-агентства с общим адресом для сотрудничества: по цифрам они проходят, но подборка из них превращается в рекламный блок.

Цифры в подборке обновляются раз в месяц, состав пересматриваем тогда же.

Все 18 каналов в одной таблице

Таблицу можно отсортировать по любому столбцу — нажмите на его заголовок.

Официальные каналы MAX и государственные сервисы

Каналы, которые ведёт сам мессенджер и государственные сервисы. Их читают не ради контента, а ради уведомлений: новая функция, выплата, изменение в правилах.

MAX • Анонсы

О чём. Официальный канал мессенджера: анонсы обновлений, новые функции, объяснения изменений в интерфейсе.

3,79 млн подписчиков · охват поста 5,04 млн · ERR 137%

Чем выделяется. Самый читаемый канал MAX и единственный с охватом больше пяти миллионов: его видят и те, кто ни на что не подписан, — канал предлагается при установке.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если ждёте новостей о жизни компании VK или разборов рынка: здесь только про сам мессенджер.

Госуслуги

О чём. Канал портала госуслуг: выплаты, льготы, документы, сроки подачи заявлений.

585 тыс. подписчиков · охват поста 1,53 млн · ERR 262%

Чем выделяется. ERR 262% — посты пересылают в семейные и рабочие чаты чаще, чем читают подписчики: один пост про выплату уходит далеко за пределы аудитории канала.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если нужна помощь по конкретному заявлению: канал не заменяет поддержку и на личные вопросы не отвечает.

Госуслуги для родителей

О чём. Отдельный канал госуслуг для семей: пособия, детские сады, школьные сервисы, маткапитал.

256 тыс. подписчиков · охват поста 661 тыс. · ERR 258%

Чем выделяется. Показывает, что узкий канал с половиной аудитории головного собирает почти тот же охват: 660 тысяч просмотров при 255 тысячах подписчиков.

Кому не подойдёт. Не подойдёт бездетным читателям и тем, кому нужны общие госуслуги: для них есть головной канал.

Центр Безопасности MAX

О чём. Канал MAX о безопасности: схемы мошенников, разбор фишинга, настройки защиты аккаунта.

178 тыс. подписчиков · охват поста 399 тыс. · ERR 224%

Чем выделяется. Редкий случай, когда служебный канал читают как медиа: ERR 224% при 178 тысячах подписчиков.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если ищете новости мессенджера: обновления выходят в «MAX • Анонсы».

Кремль. Новости

О чём. Официальный канал сайта президента: сообщения о встречах, поручениях, подписанных документах.

1,21 млн подписчиков · охват поста 1,11 млн · ERR 91%

Чем выделяется. Больше миллиона подписчиков и миллион просмотров на пост — верхняя планка для официального канала в MAX.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если нужна аналитика или объяснение решений: канал публикует сообщения, а не разборы.

Дмитрий Медведев

О чём. Личный канал заместителя председателя Совета Безопасности.

420 тыс. подписчиков · охват поста 1,1 млн · ERR 262%

Чем выделяется. ERR 262% при 420 тысячах подписчиков: посты расходятся пересылками сильнее, чем у каналов с миллионной аудиторией.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если вам нужна лента новостей: посты выходят редко и по поводам.

Новости и авторские каналы

Самая конкурентная часть списка: здесь и редакции, и авторы-одиночки. Разница между ними видна по ERR — у авторских каналов он в разы выше при меньшем числе подписчиков.

Мир сегодня с Юрием Подолякой

О чём. Авторский канал Юрия Подоляки: военные, политические и экономические сводки.

1,45 млн подписчиков · охват поста 1,58 млн · ERR 109%

Чем выделяется. Самый читаемый неофициальный канал MAX: 1,58 млн просмотров на пост при 1,45 млн подписчиков.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если ищете нейтральную подачу: это авторские сводки с оценкой, а не новостная лента.

Прямой Эфир • Новости

О чём. Новостной агрегатор: события России и мира, много коротких постов в день.

1,24 млн подписчиков · охват поста 729 тыс. · ERR 59%

Чем выделяется. Показательный пример разрыва между подписчиками и читателями: 1,24 млн подписчиков и ERR всего 59%.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если раздражает частая публикация: лента идёт потоком.

Mash

О чём. Редакционный канал Mash: оперативные новости, эксклюзивы, истории происшествий.

1,08 млн подписчиков · охват поста 499 тыс. · ERR 46%

Чем выделяется. Самый низкий ERR в подборке — 46%: аудитория набрана давно и частью не читает канал.

Кому не подойдёт. Не подойдёт тем, кто не любит криминальную повестку и новости происшествий.

Саня во Флориде

О чём. Авторский канал с обзорами и сводками по международной повестке.

393 тыс. подписчиков · охват поста 621 тыс. · ERR 158%

Чем выделяется. 621 тысяча просмотров на пост при 392 тысячах подписчиков — половина охвата приходит извне, пересылками.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если нужны первоисточники: это авторский пересказ и комментарий.

Влад Бумага А4

О чём. Канал блогера Влада Бумаги: анонсы роликов, конкурсы, закулисье съёмок.

142 тыс. подписчиков · охват поста 471 тыс. · ERR 329%

Чем выделяется. Рекордный ERR в подборке — 329%: на каждого подписчика приходится больше трёх просмотров поста.

Кому не подойдёт. Не подойдёт взрослой аудитории: контент рассчитан на школьников.

Бренды и сервисы

Компании, которые ведут канал как витрину: доставка, рейсы, скидки, статус заказа. Для автора канала это ориентир, какой охват даёт узнаваемый бренд без блогерских приёмов.

OZON

О чём. Канал маркетплейса для покупателей: акции, подборки товаров, изменения в доставке.

734 тыс. подписчиков · охват поста 561 тыс. · ERR 76%

Чем выделяется. 733 тысячи подписчиков — крупнейший бренд-канал в подборке, но ERR 76%: скидочные посты читают не все.

Кому не подойдёт. Не подойдёт продавцам маркетплейса: канал для покупателей, для селлеров у площадки отдельный канал.

WILDBERRIES

О чём. Канал маркетплейса Wildberries: акции, новинки, работа доставки.

419 тыс. подписчиков · охват поста 445 тыс. · ERR 106%

Чем выделяется. ERR 106% при 418 тысячах подписчиков — ровно вдвое выше, чем у Ozon, при вдвое меньшей аудитории.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если нужны условия для продавцов: это витрина для покупателей.

Авиакомпания «Победа»

О чём. Канал авиакомпании: распродажи билетов, новые направления, правила перевозки.

289 тыс. подписчиков · охват поста 591 тыс. · ERR 205%

Чем выделяется. ERR 205% — распродажи пересылают друзьям и в семейные чаты, поэтому охват вдвое больше аудитории.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если нужна помощь по своему билету: вопросы по брони канал не решает.

АЭРОФЛОТ

О чём. Канал «Аэрофлота»: расписание, акции, изменения в правилах перевозки.

435 тыс. подписчиков · охват поста 432 тыс. · ERR 99%

Чем выделяется. 434 тысячи подписчиков при ERR 99% — аудитория крупная и читает почти каждый пост.

Кому не подойдёт. Не подойдёт для срочных вопросов по рейсу: это информационный канал, а не поддержка.

⛽️ ГдеБЕНЗ 💚

О чём. Сервисный канал о топливе: карта АЗС, наличие бензина, обстановка на заправках.

712 тыс. подписчиков · охват поста 406 тыс. · ERR 57%

Чем выделяется. Единственный в подборке канал на утилитарной теме: 711 тысяч подписчиков собраны на одной практической задаче.

Кому не подойдёт. Не подойдёт вне периодов перебоев с топливом: в спокойное время лента почти не обновляется.

Развлечения и хобби

Два канала, которые собирают охват на теме, а не на имени: игра с огромной аудиторией и кулинарный блог.

Standoff 2

О чём. Официальный канал мобильного шутера Standoff 2: обновления, события, турниры.

713 тыс. подписчиков · охват поста 1,6 млн · ERR 225%

Чем выделяется. Второй охват в MAX после канала самого мессенджера — 1,6 млн просмотров на пост, ERR 225%.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если не играете: почти весь контент — про игровые обновления.

Кухня наизнанку

О чём. Авторский кулинарный канал: рецепты без сложных ингредиентов, навигация по подборкам.

488 тыс. подписчиков · охват поста 1,25 млн · ERR 256%

Чем выделяется. Самый читаемый тематический канал MAX: 1,25 млн просмотров при 488 тысячах подписчиков.

Кому не подойдёт. Не подойдёт, если ищете диетическое или спортивное питание: здесь домашняя кухня.

Как читать цифры в подборке

Подписчики — сколько человек нажали «Подписаться» за всё время жизни канала. Число накопительное: оно почти не падает, даже когда люди перестают открывать канал, поэтому сравнивать каналы только по нему бессмысленно.

Охват поста — сколько в среднем просмотров собирает публикация. Это главный столбец таблицы: он показывает сегодняшний день канала, а не его историю. Охват считается по последним публикациям, поэтому у канала, который замолчал на месяц, он падает.

ERR — охват, делённый на подписчиков, в процентах. Медиана в MAX — 226%. Значение около ста означает, что канал читают примерно все подписчики. Выше ста — посты уходят дальше пересылками и по ссылкам. Ниже пятидесяти — половина аудитории канал не открывает, и с рекламой в нём стоит быть осторожнее.

Все три числа берутся из базы Tapbox и обновляются раз в месяц. Между обновлениями они могут разойтись с тем, что показывает сам канал: мы считаем по своей выборке постов, а не по внутренней статистике владельца.

Как сравнить свой канал с этой подборкой

Ориентиры: медиана охвата поста в MAX — 157 просмотров, медиана ERR — 226%. Если канал заметно ниже, причина обычно не в алгоритмах, а в частоте публикаций, темах или в том, что подписчики пришли с нецелевой рекламы. ERR считается просто: средний охват поста делим на число подписчиков и умножаем на сто; значение выше 100% нормально — посты пересылают и открывают по ссылкам.

Частые ошибки при выборе канала

Смотреть только на подписчиков. В подборке есть каналы, где миллион подписчиков дают охват меньше, чем у канала с сотней тысяч. Сравнивайте охват поста, а число подписчиков держите как справочное.

Верить высокому ERR у маленького канала. У канала на тысячу подписчиков один разошедшийся пост поднимает ERR до сотен процентов. Смотрите, держится ли охват хотя бы месяц.

Путать тематику канала с тематикой аудитории. Канал про игры читают подростки, канал про госуслуги — взрослые с детьми. Рекламу имеет смысл ставить туда, где аудитория совпадает с вашей, а не туда, где больше просмотров.

Брать канал из подборки без проверки. Подборка отвечает на вопрос «кого читают», а не «где выгодно разместиться». Перед закупкой канал проверяют отдельно.

Что из этого следует автору канала

Список показывает потолок охвата в MAX и то, из чего он складывается: официальные каналы и государственные сервисы берут аудиторией по умолчанию, бренды — узнаваемостью, авторы — вовлечённостью. Сравнивать свой канал стоит не с первой строкой, а с медианой своей тематики.

Посмотреть свои цифры и сравнить их с каналами тематики можно в Tapbox Стат. Сколько всего каналов в MAX и как распределены охваты — в свежем срезе «Сколько каналов в MAX».

Как попасть в подборку

Специально «попасть» нельзя: в список входят каналы, которые прошли по данным — тысяча подписчиков, публикации за последние 30 дней, рассчитанный охват — и выдержали редакторский отбор. Купить место в подборке нельзя, платных строк в ней нет.

Если канал подходит по теме и цифрам, но его здесь нет, напишите нам: проверим и учтём при следующем обновлении. Чаще всего причина простая — у канала не указана тематика в профиле, и он не попадает в выборку по категории.

Чек-лист: как выбрать канал из подборки

Где ещё смотреть каналы MAX

Тематические подборки: лучшие новостные каналы MAX, лучшие каналы об образовании. По регионам — серия рейтингов, например рейтинг каналов MAX в Москве. Как устроены каналы MAX и где их искать — каналы в MAX: сколько их и где искать и как найти канал в MAX. Сколько всего каналов и как распределены охваты — рынок каналов MAX в цифрах.