Commerce Media: чем отличается от Retail Media и обычной рекламы
Практический гайд по теме «Commerce Media»: границы метода, данные, процесс запуска, показатели, ошибки и чек-лист для команды.
В этой статье
Коротко. Commerce Media — это практический подход, в котором коммерческие данные связывают с элементом «рекламная поверхность», затем проверяют покупка и фиксируют измерение. Начните с одного сценария, единого определения результата и контрольного периода. Реклама на коммерческих данных и поверхностях около покупки за пределами одного ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Что такое Commerce Media
Коммерческая поверхность. Что такое commerce media.
Чем Commerce Media отличается от Retail Media
Связь с покупкой. Чем commerce media отличается от retail media.
Чем формат отличается от обычной рекламы
Коммерческая поверхность. Чем формат отличается от обычной рекламы.
Какие данные используются
Связь с покупкой. Какие данные используются.
Где размещается реклама
Коммерческая поверхность. Где размещается реклама.
Какие задачи решает рекламодатель
Связь с покупкой. Какие задачи решает рекламодатель.
Как устроить измерение продаж
Коммерческая поверхность. Как устроить измерение продаж.
Какие метрики выбрать по этапам
Связь с покупкой. Какие метрики выбрать по этапам.
Как проверить качество партнёра
Коммерческая поверхность. Как проверить качество партнёра.
Как запустить тестовую кампанию
Связь с покупкой. Как запустить тестовую кампанию.
Частые ошибки Commerce Media
Коммерческая поверхность. Частые ошибки commerce media.
Чек-лист медиаплана
Связь с покупкой. Чек-лист медиаплана.
| Commerce Media: блок 1 | Проверяемая граница |
|---|---|
| Что такое Commerce Media | что такое commerce media |
| Чем Commerce Media отличается от Retail Media | чем commerce media отличается от retail media |
| Чем формат отличается от обычной рекламы | чем формат отличается от обычной рекламы |
| Какие данные используются | какие данные используются |
| Commerce Media: блок 2 | Проверяемая граница |
|---|---|
| Где размещается реклама | где размещается реклама |
| Какие задачи решает рекламодатель | какие задачи решает рекламодатель |
| Как устроить измерение продаж | как устроить измерение продаж |
| Какие метрики выбрать по этапам | какие метрики выбрать по этапам |
Расширенная практика по теме «Commerce Media»
Commerce Media: чем отличается от Retail Media и обычной рекламы — не повод переносить в отчёт все доступные поля.
Что такое Commerce Media Для Commerce Media этот участок начинают с наблюдаемого результата.
Шаг 1 для Commerce Media. Решение по теме «Commerce Media» записывают вместе с владельцем, сроком и границей вывода.
Шаг 1 для Commerce Media. Для углубления используйте материал про Retail Media .
Шаг 1 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 1 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Шаг 1 для Commerce Media. Практика Commerce Media требует общего определения между участниками.
Шаг 1 для Commerce Media. Для углубления используйте материал про медийную рекламу .
Шаг 2 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 2 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Чем формат отличается от обычной рекламы Практика Commerce Media требует общего определения между участниками.
Шаг 1 для Commerce Media. Для Commerce Media этот участок начинают с наблюдаемого результата.
Шаг 1 для Commerce Media. Для углубления используйте материал про рекламную стратегию .
Шаг 3 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 3 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Шаг 2 для Commerce Media. Решение по теме «Commerce Media» записывают вместе с владельцем, сроком и границей вывода.
Элемент Что зафиксировать Контроль коммерческие данные событие и источник можно проверить рекламная поверхность владелец и
срок нет разрыва покупка
действие и результат есть сравнение измерение граница вывода нет подмены Какие данные используются Для Commerce Media этот
участок начинают с наблюдаемого
результата.
Шаг 3 для Commerce Media. Решение по теме «Commerce Media» записывают вместе с владельцем, сроком и границей вывода.
Шаг 4 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 4 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Шаг 2 для Commerce Media. Практика Commerce Media требует общего определения между участниками.
Шаг 5 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 5 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Какие задачи решает рекламодатель Практика Commerce Media требует общего определения между участниками.
Шаг 2 для Commerce Media. Для Commerce Media этот участок начинают с наблюдаемого результата.
Для углубления используйте материал про медийные метрики .
Шаг 6 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 6 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Шаг 4 для Commerce Media. Решение по теме «Commerce Media» записывают вместе с владельцем, сроком и границей вывода.
Как устроить измерение продаж Для Commerce Media этот участок начинают с наблюдаемого результата.
Шаг 5 для Commerce Media. Решение по теме «Commerce Media» записывают вместе с владельцем, сроком и границей вывода.
Для углубления используйте материал про таргетированную рекламу .
Шаг 7 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 7 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Шаг 3 для Commerce Media. Практика Commerce Media требует общего определения между участниками.
Шаг 8 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 8 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Шаг 3 для Commerce Media. Для Commerce Media этот участок начинают с наблюдаемого результата.
Шаг 2 для Commerce Media. Для углубления используйте материал про Retail Media .
Шаг 9 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 9 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Шаг 6 для Commerce Media. Решение по теме «Commerce Media» записывают вместе с владельцем, сроком и границей вывода.
Как запустить тестовую кампанию Для Commerce Media этот участок начинают с наблюдаемого результата.
Шаг 7 для Commerce Media. Решение по теме «Commerce Media» записывают вместе с владельцем, сроком и границей вывода.
Шаг 2 для Commerce Media. Для углубления используйте материал про медийную рекламу .
Шаг 10 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 10 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Шаг 4 для Commerce Media. Практика Commerce Media требует общего определения между участниками.
Шаг 2 для Commerce Media. Для углубления используйте материал про рекламную стратегию .
Шаг 11 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 11 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Чек-лист медиаплана Практика Commerce Media требует общего определения между участниками.
Шаг 4 для Commerce Media. Для Commerce Media этот участок начинают с наблюдаемого результата.
Шаг 12 для Commerce Media. Он закрывает соседний вопрос, тогда как эта страница сохраняет границу: Реклама на коммерческих
данных и поверхностях около покупки за пределами одного
Шаг 12 для Commerce Media. ритейлера; Retail Media раскрыт отдельно.
Шаг 8 для Commerce Media. Решение по теме «Commerce Media» записывают вместе с владельцем, сроком и границей вывода.
Сопоставьте его с «покупка» на успешном, неуспешном и пограничном случае.
Шаг 1 для Commerce Media. Журнал по теме «Commerce Media» отделит эффект решения от сезона и состава аудитории.
Шаг 1 для Commerce Media. Для Commerce Media сравните равные интервалы и несколько типов случаев.
Сопоставьте его с «рекламная поверхность» на успешном, неуспешном и пограничном случае.
Шаг 2 для Commerce Media. Журнал по теме «Commerce Media» отделит эффект решения от сезона и состава аудитории.
Возьмите «коммерческие данные» и проверьте связь с элементом «покупка» по исходным объектам.
Шаг 2 для Commerce Media. Для Commerce Media сравните равные интервалы и несколько типов случаев.
Сопоставьте его с «коммерческие данные» на успешном, неуспешном и пограничном случае.
Шаг 3 для Commerce Media. Журнал по теме «Commerce Media» отделит эффект решения от сезона и состава аудитории.
Возьмите «измерение» и проверьте связь с элементом «рекламная поверхность» по исходным объектам.
Шаг 3 для Commerce Media. Для Commerce Media сравните равные интервалы и несколько типов случаев.
Рабочая таблица проверки: Commerce Media
| Участок | Действие | Артефакт | Стоп-условие |
|---|---|---|---|
| 1. Что такое Commerce Media | Commerce Media: сверить «Что такое Commerce Media» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Что такое Commerce Media»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 1, если для «Что такое Commerce Media» неизвестен источник или критерий. |
| 2. Чем Commerce Media отличается от Retail Media | Commerce Media: сверить «Чем Commerce Media отличается от Retail Media» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Чем Commerce Media отличается от Retail Media»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 2, если для «Чем Commerce Media отличается от Retail Media» неизвестен источник или критерий. |
| 3. Чем формат отличается от обычной рекламы | Commerce Media: сверить «Чем формат отличается от обычной рекламы» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Чем формат отличается от обычной рекламы»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 3, если для «Чем формат отличается от обычной рекламы» неизвестен источник или критерий. |
| 4. Какие данные используются | Commerce Media: сверить «Какие данные используются» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Какие данные используются»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 4, если для «Какие данные используются» неизвестен источник или критерий. |
| 5. Где размещается реклама | Commerce Media: сверить «Где размещается реклама» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Где размещается реклама»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 5, если для «Где размещается реклама» неизвестен источник или критерий. |
| 6. Какие задачи решает рекламодатель | Commerce Media: сверить «Какие задачи решает рекламодатель» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Какие задачи решает рекламодатель»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 6, если для «Какие задачи решает рекламодатель» неизвестен источник или критерий. |
| 7. Как устроить измерение продаж | Commerce Media: сверить «Как устроить измерение продаж» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Как устроить измерение продаж»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 7, если для «Как устроить измерение продаж» неизвестен источник или критерий. |
| 8. Какие метрики выбрать по этапам | Commerce Media: сверить «Какие метрики выбрать по этапам» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Какие метрики выбрать по этапам»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 8, если для «Какие метрики выбрать по этапам» неизвестен источник или критерий. |
| 9. Как проверить качество партнёра | Commerce Media: сверить «Как проверить качество партнёра» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Как проверить качество партнёра»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 9, если для «Как проверить качество партнёра» неизвестен источник или критерий. |
| 10. Как запустить тестовую кампанию | Commerce Media: сверить «Как запустить тестовую кампанию» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Как запустить тестовую кампанию»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 10, если для «Как запустить тестовую кампанию» неизвестен источник или критерий. |
| 11. Частые ошибки Commerce Media | Commerce Media: сверить «Частые ошибки Commerce Media» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Частые ошибки Commerce Media»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 11, если для «Частые ошибки Commerce Media» неизвестен источник или критерий. |
| 12. Чек-лист медиаплана | Commerce Media: сверить «Чек-лист медиаплана» с исходными данными; отметить владельца и дату. | Артефакт «Чек-лист медиаплана»: факт по теме Commerce Media, граница применения и следующий шаг. | Commerce Media: остановить этап 12, если для «Чек-лист медиаплана» неизвестен источник или критерий. |
Контрольный журнал: Commerce Media
1. Commerce Media: для «Что такое Commerce Media» зафиксируйте исходное состояние, владельца и дату; итогом будет проверяемая
запись по этому участку.
2. Контроль «Чем Commerce Media отличается от Retail Media» в теме Commerce Media: сравните основной и пограничный пример;
исключение подпишите отдельно и
не смешивайте с нормой.
3. По разделу «Чем формат отличается от обычной рекламы» для Commerce Media сохраните источник, ограничение и наблюдаемый
результат; без этой тройки вывод
не масштабируют.
Остался вопрос по теме статьи? Напишите его в предложку блога — отвечаю лично: задать вопрос в MAX. Частые вопросы разбираю отдельными статьями и присылаю ссылку тому, кто спросил.
Частые вопросы
Какой первый результат нужен по теме «Commerce Media»?
Возьмите раздел «Что такое Commerce Media» и зафиксируйте результат через критерий: что такое commerce media.
Какие два блока проверить в первую очередь для «Commerce Media»?
Начните с «Чем Commerce Media отличается от Retail Media», затем проверьте «Чем формат отличается от обычной рекламы». Для материала «Commerce Media» результаты этих проверок записывают отдельно.
С какой соседней задачей нельзя смешивать «Commerce Media»?
Граница статьи зафиксирована так: Практический гайд по теме «Commerce Media»: границы метода, данные, процесс запуска, показатели, ошибки и чек-лист для команды.
Читайте дальше
-
Эффективность наружной рекламы: как измерять охват, визиты и продажи
Практическая система оценки наружной рекламы: видимость конструкции, геоэксперимент, промокод, визиты, продажи и…
-
Инкрементальный тест рекламы: как измерить дополнительные продажи
Как спроектировать holdout-группу, посчитать инкрементальный эффект рекламы и не принять обычные продажи за результат…
-
Media Mix Modeling: как оценить вклад каналов без идентификаторов
Практический гайд по теме «Media Mix Modeling»: границы метода, данные, процесс запуска, показатели, ошибки и чек-лист…
